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周庄古镇旅游发展过程的问题及对策分析李艳娟
景区开发与管理
周庄古镇旅游发展过程中出现的
问题及对策分析
班级： 旅111
姓名： 李艳娟
学号： 1笔记本键盘字母错乱11295
周庄古镇旅游发展过程中出现的问题及对策分析
一、周庄古镇简介
周庄镇隶属江苏省昆山市,位于昆山、吴江、青浦三市交界之处,坐落在太湖水系的淀山湖滨,始建于1086年，是中国古镇旅游发展的先驱。仅有0. 47km2的古镇却有近百座古典宅院和60多个砖雕门楼,同时,周庄还保存了14座各具特的古桥,它们共同构成了一幅美妙的“小桥、流水、人家”的水乡风景画。最为着名的景点有：沈万三故居、富安桥、双桥、沈厅、怪楼、周庄八景等。周庄旅游业正式发展始于1989年, 1998年被联合国教科文组织列入世界文化遗产预备清单, 2003年被评为中国第一批历史文化名镇，有“中国第一水乡”之美誉。
二、周庄旅游发展现状分析
十字军之王31.旅游产业增长速度
周庄作为旅游景点,资源优厚,品质很高。周庄是首批国家公布的5A级旅游景区之一,有着独特的“小桥流水人家”的自然风貌。随着经济的繁荣和旅游业的发展,周庄的古镇游有了长足的发展。从1989年4月1日，古镇周庄第一个景点沈厅开门迎宾，营业收入刚到20万元，到2007年，周庄古镇景区实现门票收入超过亿元，再到2010年更成为上海世博会长三角地区受益最大的景区，并获得世博“最受欢迎2010奖”。但从接待游客数量就可以看出周庄的古
镇游增长速度之快。
2.硬件设施
食：周庄众多餐馆、酒店、主题餐厅，提供丰俭由人的餐饮服务，更有丰富的本地菜肴和名人食客的光临，民宿人家自然健康的家常菜。但多数餐厅挂着“正宗”“老字号”等招牌，但食品质量却名不副实。
宿：周庄目前的住宿接待形式有:民居客栈、宾馆酒店、精品会所，国际青年旅社，可满足从自助经济型到豪华高标准的不同需求。 旅游接待设施数量多,但缺少高质量的宾馆酒店。
行：周庄的外部交通可进入性较强,东距上海60km,西距苏州40km,距昆山市区30km。昆周公路和周商公路连接京沪铁路、沪宁高速公路、苏沪机场路、312国道和318国道。周庄境内的急水江又是重要的水上交通要道。但周庄毕竟只是一个小镇,交通基础设施建设方面仍有缺陷,如周庄镇汽车站较小,距离古镇景区较远,开往重要城市的汽车班次较少,一些私人承包的车辆设施陈旧。周庄景区内部交通条件也较差,主要问题是古镇保护区外交通工具少、道路窄;停车场位置和收费不合理、三轮车管理不规范。
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3.软件水平
（1）服务质量
周庄民风淳朴,居民服务态度热情。但是由于当地的经济发展水平所限,当地居民,没有受过专业的培训,难以提供职业化的服务,尤其是外语水平较低,难以为外国游客提供周到的服务。周庄旅游业的发展已经带动全镇的经济发展,也使得当地大部分居民参与到旅游业的发展中来,但服务的专业化水平和完善程度却存在问题。
（2）知名度
知名度是指景区在世界范围内的知名度和信誉度。在20世纪80年代以前很少有旅游者光顾周庄。20世纪80年代初,少量知名人士开始到访周庄,周庄因交通闭塞、经济落后而保护完整的水乡古镇风貌令人叹绝,并逐步为世人所知。周庄古镇旅游地探索阶段自此开始。1984年,旅美画家陈逸飞以周庄双桥为题材绘成油画“故乡的回忆”,后被选为首日封联合国图案,周庄由此名扬天下。2006年初,周庄获得“美国政府奖”和“世界最佳魅力水乡”等称号。后又获得“外国人最喜爱的中国50个地方之一”、“欧洲人最喜爱的中国景区”等诸多荣誉。直到如今，
周庄依据现代化技术，建立自己的、微博等网络营销的形式推广，周庄作为‘中国第一水乡’已为世人所知。
三、旅游开发过程中出现的问题
1.商业气息过于浓厚，雷同化严重，忽视文化内涵
周庄古镇游步入成熟期,而在发展的过程中，随着开发力度的加大，已逐渐忽视了古镇的文化内涵，致使商业气息过于浓重。在周庄古镇的街道上,已经是“五米一处猪蹄髈,十米一个阿婆茶,到处都是假古董,满街都是黄三轮”的景象,商品的特不鲜明，甚至整个江南古镇的特产食品都存在类似的问题，项目和活动的雷同化同样严重，不仅破坏了江南古镇原有风貌,还打破了古镇静谧和谐的原有的文化氛围。
2. 古建筑的人为破坏相当严重，古镇的原真性受到破坏
随着周庄旅游业的蓬勃发展和人们生活水平的不断提高，由于当地居民保护古镇意识淡薄，热衷于旅游商业带来的巨大利益，过度建设，不惜破坏古建筑，在古民居、古街区改造的过程中,对文物建筑“修旧如旧”的原则把握不够,很多民居中增添了一些瓷砖、铝合金门
窗等现代化的建筑材料;有些甚至对民居建筑进行返老还童式的改造,制造出了很多“假古董”,严重破坏了古镇的原真性和整体美感。
3.游客流量巨大，旅游环境质量下降；
据统计资料显示，1999年周庄接待中外游客125万人次，到2002年已达到263万人次，翻了一倍，2010年，借上海世博会之机，周庄旅游人数达到592万人次，创下历史新高。除2010年外，近几年周庄古镇每年的客流量均保持在300万人次左右。狭小的古镇空间已经不堪重负，旅游人数的飞速膨胀给周庄带来了巨大的商机，也加速了古镇的商业开发，巨大的游客流量为古镇带去经济效益的同时，也加剧了古镇环境的破坏，导致许多游客乘兴而去，败兴而归，游客的旅游质量下降。景区正承载着越来越多的环境压力， 游客对周庄游的满意度也逐步下降。 如果不注重采取措施开发并保护旅游资源环境，那么周庄旅游业的可持续性发展将会受到严重影响。
4.总裁与董事长缺乏旅游资源的整合，江南古镇旅游联合开发不够。
周庄作为江南六大古镇之一，与江南其他古镇聚集在长江以南和太湖东侧地带,但古镇之间
相互竞争激烈,缺乏必要的旅游联合,致使古镇游的综合性关联性不强，没有发挥市场优势。反映在旅游组织上,缺乏将几个古镇串联成线的线状旅游线路,或以某一古镇为中心辐射其他古镇的辐射状旅游线路,在实际旅游线路中,古镇旅游基本上是“独立性的”、“散点式的”。不仅缺少相互间的旅游联合。而且周庄古镇也缺乏对自身文化旅游资源的整合开发,只注重旅游景观的营建，易造成文化的偏失。
四、解决对策
豆芽怎么发1.科学制订“规划”，落实保护措施
白云苍狗是什么意思景区规划就是设计一个展示给游客的空间视觉效果， 既要尊重历史原貌，又要高于历史原貌； 尊重的实质是保护， 高于的实质是发展。周庄景区随着影响越来越大而游客也会越来越多， 对景区的环境压力也越来越大。需要注重对景区的规划， 拓展景区的空间。 规划这样一个区域： 以周庄现区域为一扇， 轴对称建设一个新区域。现区域内保护性修缮，只供观瞻， 不具有设施的功能；新区域符合现代建筑的特， 满足人们生活的功能性要求， 同时提供给游客购物、 休闲、 娱乐服务， 也适合原住民提高生活质量的需要，做成周庄的升级版， 充分反映时代的文化特征、经济价值和建筑技术成果。新老区域， 若干年后融
为一体， 反映出周庄不同时期的风貌。这样的周庄不仅是水乡周庄， 更是人文周庄、 艺术周庄和经济周庄。规划好、 建设好周庄， 周庄才更富活力。
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