生于80后木川古镇在发展过程中，是否会顺应生命周期的完整过程仍未可
图１ 青木川古镇地理位置及道路图
表１ 宁强县、青木川古镇游客数量统计表
青木川接待人数（万次）青木川旅游入（万元）全县人均旅游消费（元）
3.2633198
陈百强好听的歌4.98996200
3.33 1 000.3299
6.9 1 20
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知，但对景区所处阶段的探究对其在今后规划和建设工作中仍有十分重要的意义。目前，国内关于旅游目的地生命周期的预测大都停留在理论阶段，且多从广义上探讨理论而对理论的具体运用较少。本文将以旅游地生命周期理论为基础，运用具体数据分析说明其阶段，以期对青木川古镇开发所处的阶段和未来发展方向有更合理的定位。
二、青木川古镇发展背景
古镇因其独特的文化内涵和建筑风格的差异迎合了当代游客猎奇的心理。继江南古镇之后，川渝古镇的独特文化氛围成为游客争相感受的又一目的地。在这一发展背景下，准确了解古镇发
展所处的阶段，因地制宜，立足青木川实际，才能让青木川古镇在保护与开发中实现可持续发展。
柴油机冒黑烟青木川古镇素有“一脚踏三省”之说及“鸡鸣三省”的美誉。青木川古镇地理位置及道路图见图１，其位于陕、甘、川三省交界处，由秦陇古栈道连接陕甘两地的交往。古镇不仅历史悠久，曾经还是羌汉杂居地区，始成型于清中后期，鼎盛于民国年间，距今已有500余年历史。它既是古代的商用码头，又是陆上集市，优越的地理位置及得天独厚的自然资源，造就了青木川古镇三面环水的独特地形。青木川作为秦蜀之咽喉，是兵家必争之地，三国至解放年间，这里战争一直未断，造就了青木川的文化氛围。图２ 宁强县与青木川古镇接待人数折线图
图３ 宁强县与青木川古镇旅游收入柱状图
三、青木川古镇发展现状及其生命周期
（一）青木川古镇旅游发展现状
青木川因其独特的地理位置和丰富的旅游生物资源在陕南一隅独放。作为明清古镇的青木川以其古古香的建筑落、特殊的历史文化背景和重要的地理位置吸引着国内外游客。青木川古镇作为近年来炙手可热的旅游景点，成为影响整个县区乃至陕南地区旅游业发展的重要动力，因此，对当地旅游产品生命周期研究意义重大。近年来，古镇旅游接待人数总体呈上升趋势，全县旅游人均消费水平也处于上升趋势。
如表1所示，截至2014年，青木川古镇累计接待游客213.76万人次，占全县接待旅游总人数的36%；截至2014年年底，青木川旅游综合收入达8.0396亿元，占全县旅游收入的37.18%；全县人均旅游消费水平由2006年的198元增至2014年的420元，增长了二倍多。
（二）青木川古镇生命周期
尽管旅游地生命周期理论模型存在争议，但模型本身仍具有重要现实意义。主要体现在以下几点：（1）旅游地的解释模型，旅游地能适合地解释旅游发展模式；（2）指导市场营销和规划，给管理者提供长远的思想并揭示各个阶段的影响力。对青木川古镇而言，准确了解其发展现状和生命周期的阶
段对景区本身的规划、营销乃至整个区域旅游资源的定位与发展都起着举足轻重的作用。根据数据动态变化，从旅游地生命周期各阶段的特征出发，验证青木川古镇旅游发展所处的阶段。
分析青木川古镇游客年增长情况（图2）并结合实际发展过程可以看出，其旅游发展始于十年前，2006年前，青木川古镇几乎无人问津，由于当地旅游资源处于零散阶段，青木川被视为发展落后的乡镇，且险些被拆除。2006年，全年游客量仅3.2万人。从2006年县旅游局成立前到2008年，古镇旅游发展完全符合旅游地生命周期第一阶段的特征；2008年“5.12”汶川特大地震后，青木川作为重灾区为全国人民熟知，并因其独特的建筑、文化、艺术、地域等旅游资源而享誉国内旅游市场；2008年灾后重建工作紧急展开后，游客数量开始增长，政府、学术界对青木川的关注度日益增加，当地人也开始关注旅游活动，并有当地居民加入到旅游服务活动，且游客数量增速加快。2007年至2014年符合旅游地生命周期参与阶段的基本特征；2008年之后游客数量开始呈显著增长。分析游客增长率曲线特征，古镇旅游地生命周期的发展阶段大致介于2008到2014年之间乃至今后一段时间，典型特征是游客数量增长幅度大，从近几年旅游发展过程看，这一阶段是游客数量增速最快的阶段，具有典型的发展阶段特征。
青木川旅游人数自2006年至2014年呈逐年增长的趋势，其中，2008至2010年为初步增长阶段，增长幅度较小，其主要原因是2008年汶川特大地震的影响，地震过后，古镇引起新闻媒体和学术界的关注；2010至2014年旅游人次呈迅速增长趋势，从8.2万人次剧增到2014年的102.37万人次，增长约12.
5倍。这一时期，国内古镇旅游势头正旺，许多名不见经传的古镇开始成为吸引周边游客的重要旅游目的地，青木川古镇在顺应这一旅游市场潮流的背景下长足发展。
2014年前，大型励志民国剧《一代枭雄》未播先火，广大观众对剧中的传奇人物和故事发生地产生了极大兴趣，小说《青木
川》也吸引了许多读者前来旅游，这又是青木川古镇旅游人数剧增的又一重要原因。从青木川旅游收入与全县旅游收入对比柱状图（图3）看，青木川古镇旅游收入一直是宁强县旅游收入的重要组成部分，并呈逐年增长趋势。2014年，古镇旅游收入几近全县旅游收入的一半。不难看出，青木川古镇正处于旅游市场逐步扩大的新时期，且古镇旅游收入是全县旅游收入的重要部分。目前，宁强县政府对全县展开的三个旅游项目的投资中，青木川古镇的总投资额高达1 290万元，占年计划64.5%，将计划完成区域内酒店的改造、烟馆内的配布展、回龙阁步道维修；完善游客接待中心，配备专业从业人员。就其发展现状来看，青木川符合参与阶段向发展阶段过渡时期的特征。
四、青木川旅游开发建议
青木川古镇有其特殊的历史文化背景，因此，在选择产品开发模式时，应合理利用这一潜在资源。为促进青木川古镇旅游的可持续发展，推进其迎来稳固阶段，突破停滞阶段，延缓衰落阶段，提出以下建议。
（一）“黑旅游”项目开发模式
青木川在5.12地震后，“黑旅游”项目开发模式在其发展中得到较好运用。“黑旅游”可定义为：通过将特殊事件发生地“黑元素”的典型化，再现“黑”情景，使旅游者满足受教育、受震撼和受刺激等目的的旅游项目开发模式。青木川采用“黑旅游”项目模式具有一定优势，首先，古镇古古香特及周边景区，使青木川旅游业的开发面积增加；其次，其具有特殊文化气氛，因古羌文化与“草莽文化”极富时代特，为“黑旅游”项目的开发增加了独特性。青木川古镇的核心市场在以西安为主的关中、陕南、川北地区。“黑”元素主要集中为“山野原生文化”“草莽文化”“文学风情文化”和“地震灾难文化”等。“黑旅游”的特殊性使它无法作为单项产品销售，基于以上文化氛围的特殊产品开发可以是文化交流活动，灾害知识感知教育。就青木川古镇所处的生命周期阶段来说，这一项目模式的运用则十分重要。
（二）巧用影视作品的积极影响力
影视作品使青木川古镇的形象为全国人民孰知且使其广受欢迎。著名作家叶广芩笔下演绎的传奇古镇长篇小说《青木川》的出版发行，大大调动了游客对古镇的旅游欲望。2013年，根据小说改编的开年贺岁剧《一代枭雄》开播后，不论是剧中的人物形象、拍摄环境还是故事情节本身，都使得观众觉得眼前一亮，这样一处别样的小镇使海内外观众对剧中的“风雷镇”（即青木川古镇）充满了好奇，同时
老歌大全使潜在游客大大增加，电视剧播出后的游客人数迅速增长，达到历史新高。在这一时期，青木川古镇需抢抓机遇，在电视剧热播后开发与影视剧相关的旅游附加产品，如剧中人物经典服饰造型设定，现场实景情节还原，剧中主演人物形象旅游纪念品的设计等。这一积极影响力也是青木川古镇走向发展阶段的良好契机。
（三）增强旅游活动参与性
青木川古镇占据着独特的地理位置，是三省文化交汇的重要地带，古镇在融合三省文化的基础上，可开发基于不同文化的各类旅游活动，如“草莽文化”“民国文化”，在尊重历史原型
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农村，占样本总数的38%；其次为省内，占样本总数的29%；位居第三位的是省外，占样本总数的20%；第四位是城区内，占样本总数的12%；最后为国外，占据样本总数的1%。
蜘蛛组词四、结论
（一）出游意愿方面
滁州市居民有较高的出游频率，80%以上的居民每年有两次或两次以上的出游经历。可见，滁州市居民的旅游态度比较积极，出游力较强。同时，出游动机具有多样化和多重动机特点，而生理动机和文化动机是滁州市居民外出旅游出的主要动机。
（二）旅游决策行为方面
滁州市居民出游信息来源的获取途径比较广泛。对于滁州市居民来说，外出旅游的出游信息最有效的获取途径是网络、旅行社、电视广播和亲友推荐。出游方式的选择主要是旅行社跟团和自助游。对于年轻人来说，他们比较喜欢通过网络或社区自己组团出游。旅游交通工具主要是火车、汽车和旅游巴士，而飞机和今年兴起的自驾游也占有相当大的比例。滁州市居民外出旅游行为制约因素主要有闲暇时间不足、资金不足、家庭负担三个因素。对于滁州市居民来说，闲暇时间是外出旅游选择时的主要制约因素。出游时间选择主要是法定假日、周末、寒暑假，游程选择主要是超过两天一夜、一周以内的中短程，两天一夜或更短时间的短程游。这与梁保尔等人研究中提到的“都市人倾向于接受不超过一周的中长程休闲旅游，3-5天是休闲旅游者最容易接受的出游天数”相吻合。
（三）旅游消费方面
滁州市居民年均旅游支出水平主要集中在人均1 000至2 999元的水平。外出旅游时，购买的商品主要是地方特旅游产品和旅游纪念品。可见，滁州市居民对带有地方特的商品兴趣比较大。
（四）旅游选择偏好方面
滁州市居民选择旅游景点或城市考虑的主要因素是景点吸引力、时间和费用因素，住宿条件和交通的便捷性也有一定的考虑。在旅游项目的选择上，滁州市居民对参观游览型和参与娱乐型项目比较青睐，探险与运动型项目、养生型项目和购物型项目也受到一定的关注。在旅游景点的选择上，自然风光类、风土人情类景点是滁州市居民外出旅游时的主要选择，历史遗迹类、生态观光类景点也有较大比例的居民选择。近期出游地点的选择上，绝大多数居民倾向于选择省内，特别是市郊的景点，以做短程的游览为主。
（作者单位：滁州学院地理信息与旅游学院）
的前提下，运用现代科技手段，开发出适合旅游者参与的野外活动，如野外CS比赛，在保证旅游活动趣味性的同时，增强活动的参与性；“山野原生文化”也是文化旅游的重要部分，营造一个具有浓郁山野气息的旅游氛围；可充分利结合特小吃，如辅堂宴、川北小吃等，打造当地特美食，并结合蔬菜瓜果的时令和季节差异，开展采摘活动，使旅游者更进一步参与到当地的山野生活中去。陕南地区的旅游景区对演艺活动（如主题晚会）的打造力度较小，旅游产品和旅游活动的单一也是过夜游客较少的重要原因，在开发旅游资源的同时，特专业的演艺活动也应该成为旅游资源开发的重要环节。目前，国内打造的大型主题特文艺演出千古情系列、印象系列和山水系列都获得较好口碑。
（四）区域旅游资源整合与开发
旅游资源的整合与聚集是区域内旅游资源规划与开发的重要动力，可持续发展的旅游地需要在资源整合前提下进行特旅游线路的开发，在一条旅游线路规划中，要尽量避免景点的雷同，合理搭配自然景观和人文景点，从游客满意度上满足其猎奇的心理，延续区域内的旅游地生命周期。就青木川地理位置来看（如图1），因其毗邻剑阁县，广元境内的剑门关作为一个很具特的山体自然景观，可与青木川古镇组成一条主题线路，甚至可以考虑开通旅游专列，形成区域内的特主打旅游线路，这样在很大程度上增加青木川古镇发展的动力，也为两大区域的合作共赢牵线搭桥。
（五）其他特旅游项目开发
虽然青木川古镇现存旅游资源颇丰，但旅游者到访的主要目的是到古镇内游览，且游览时间较短，集中在1-2个小时内。景区乃至周边缺乏配套的旅游基础设施，旅游活动类设施较少。就客源而言，游客主要是周边市县的居民，且以不过夜游客为主。基于此种情况，青木川古镇要在提升旅游形象的同时，注重打造自身特，开发出体现陕、甘、川特文化底蕴的旅游参与性活动。汉中的特产包括“汉中仙毫”这样的陕南茶叶，青木川所在的宁强县本为产茶的重要县，近年来，其在茶叶加工规模上鲜有成效，在这样的大环境下，政府部门可在景区周边组织相关茶叶品鉴活动，以吸引茶艺爱好者。此外，在打造古镇文娱生活部分，还可组织包括歌舞演绎，茶艺表演等方面的活动，在传扬地方文化的同时，宣传绿茶产业，促进古镇经济发展。
五、结语
青木川古镇正处于旅游生命周期中的参与阶段向发展阶段过渡的时期，就游客流量和阶段特征来看，青木川古镇的游客量正处于上升阶段，旅游地处生命周期参与阶段向发展阶段过渡的关键时期。对景区的规划和建设，应以这一阶段发展特征为基础，从整体系统的眼光来做决策，建立起相对完善的旅游地吸引物系统，并通过及时有效的旅游产品再开发为这个系统提供应有的补充，谋求需求与供给动态的平衡，实现古镇旅游进一步走向发展阶段，延缓衰落阶段的到来。
（作者单位：1、宝鸡文理学院地理与环境学院；2、宝鸡文理学
院图书馆）
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