乌镇旅游资源的管理及开发
乌镇旅游资源的管理及开发
通院广播电视工程14班
王薇薇
关键字
古村镇  乌镇  旅游资源的开发及管理  现代与古典的冲突
提要
古村镇的开发成为目前国内旅游开发的热点，乌镇得天独厚，开发前景很广阔，但开发管理时，不能破坏乌镇原有的韵味，忌过度开发。
正文
古村镇开发迎来热潮，但如何把一个优价制的古村镇开发成一个原貌、文物、韵味都得到很好保护，又能成为旅游的热点，带来经济收益从而提升居民的生活质量，是古村镇资源开发与保护面临的难题。
北京鬼楼
当我们沉醉于都市的繁华柔梦时，古村镇正在以完全相反的一种模式绽放美丽。我们必须承认，在现代化的浪潮里，“新价值”张雨生大海歌词的狂欢中，能保存些传统生活空间和生活方式的古村镇，实属不易。那些古老的生态本来就很脆弱，很多一经春光乍泻，成为热闹的“旅游资源简单的教师节贺卡”，“钱景”可观，但前景却令人担忧。
一|、乌镇介绍
趁着五一，终于在这美丽的地方走了一遭。清晨在小巷走一走，夜里在河边坐一坐，满目所见，小桥流水人家。那一刻，甚至有一种错觉，仿佛乌镇等待千年就是为了等待我们的出现。
一年中最美的季节是春天与秋天。一天中最美的时候是清晨与傍晚。清晨，河道上会漫起薄薄的雾气，仿佛梦境。傍晚，夕阳西照，游人散尽，一个生活着的乌镇出现在眼前。
乌镇地处浙北地区两省三市交界之处，隶属于桐乡市，，是江南著名的六大古镇之一，曾名乌墩和青墩，具有六千余年悠久历史。乌镇是典型的江南水乡古镇，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。她完整地保存着原有晚清和民国时期水乡古镇的风貌和格局，以河成街，街
桥相连，依河筑屋，水镇一体，组织起水阁、桥梁、石板巷、茅盾故居等独具江南韵味的建筑因素，其古风犹存的东西南北四条老街呈“十”字交叉，构成双棋盘式河街平行、水陆相连的古镇格局。乌镇体现了中国古典“以和为美”的人文思想，以及自然环境和人文环境和谐相处的整体美，呈现江南水乡古镇的空间魅力。
乌镇的旅游开发在江南六大古镇中起步最晚，smile什么意思1999年，尚未开发的乌镇仍是个无名的衰败古镇。值得庆幸的是，古镇的原有结构没有发生改变，城镇内的大部分建筑和生活设施都保持着古古香。
在对旅游资源开发与保护方面，乌镇作了有效的探索，并累积了有效经验。她的管线地埋、河道清淤，修旧如故、控制过度商业化等工作，十分出，并成为了全国古村镇发展的典范，被阮仪三教授称为“中国古镇保护开发中的典范”，被联合国专家考察小组誉为“南京有几个火车站乌镇模式”。
2、乌镇管理及开发要素
1.完善基础，塑造完美第一印象
乌镇旅游业的迅速发展，给当地带来了很多好处，但同时也加重了一些负担，如公共基础设施的要完善，公共卫生管理要加强，公共安全要抓紧。信息化等配套设施要到位，虽然这儿是个古镇，但微博，QQ空间等在人们生活中的日益普遍，使得本地通讯及网络的完备尤为重要。我建议相关企业跟踪政府建设步伐，做好通信网络建设与信息化服务支撑。这些基本要素的完善，会给游客带来良好的第一印象，使他们在游玩的一开始便有了一个好心情。及时清洁街道，及时修缮公共基础设施，提倡全民文明用语，以礼待人，这些都是必须要去做到的！也是最基本的！
2.尊重历史，还原古镇，“管线地埋”
乌镇面对纵横交叉，到处林立的电力线，电视墙和通讯光缆，以及街面上横七竖八的自来水管、下水道、污水管道等，毅然作出了尊重历史、还其古镇本来原貌的决定，因此，在老街上开展了一场“管线地埋”的革命。如今，在乌镇东、西栅老街上，抬头不见电线电缆、低头难觅水管槽道。这样的一种方式很好的将乌镇原有的古典韵味保留了下来，也解决了现代文化与古典文化的冲突，达到了很好的平衡。而为了使古镇达到历史性与现代性相统一的目标，在整个古镇保护过程中，在恢复原真性上下功夫，将修复目标定位在100
年前，多处征集寻求100年前的建筑材料，对部分重要厅堂、典型民居进行彻底的整修，恢复其原貌，修旧如旧，使游客一进入乌镇景区就犹如走入100年前的生活场景。
3.做有效适宜的宣传
借助摄影师的镜头和电影电视的拍摄，进行宣传推广。邀请国内外知名摄影师，到乌镇进行采风。通过摄影展和画展，将乌镇的美景传播到全国各地乃至世界各地。电影《似水年华》，戏中的乌镇散发的那份恬静牵动了无数人的心。事实上，乌镇曾拍摄过一组广告，主角是刘若英。她因气质恬淡优雅 而被称为奶茶，这一点与乌镇的形象刚好吻合。广告中的乌镇与“奶茶”似乎到了融合点，相得益彰，令人难忘。宣传过程中，一定要保持乌镇的一种神秘感，让游客有一种想要探究的冲动。因此，宣传力度必须恰当，忌过度宣传，使乌镇是失去神秘感，并给游客一种过度商业化的感觉。应借助电影的广泛传播性，把海南风情小镇的美景传播到世界各地。 乌镇用短短两年的时间，创造了传统文化与现代文化结合的最佳极品，取得了一般景区5-10年的经营成绩，全面超过了周庄，成为江南六大古镇之首，被阮仪三教授称为“中国古镇保护开发中的典范”。2009年，乌镇景区提前实现目标，并超额完成任务；共接待游客265万人次，总销售额3个亿。2010年，乌镇跨入国家AAAAA级旅游景区行列。如此优异的成绩，与她行之有效的宣传密不可分。
4.在保护的前提下，适度进行开发，避免过度商业化。
旅游是一个大商业，要有商业的元素，但是要避免商业化。过度商业化是旅游业的恶梦。很多有着古韵的村镇在过度开发，过度商品化的冲击下，渐渐失去了她们原有的风味，失去了她们作为一个古村镇旅游景点的价值——回归本质，回归纯朴。乌镇要避免出现成堆成打的小商小贩，那样的嘈杂并不适合一个宁静的小镇。开发中，要避免打扰到居民的生活，事实上，那种祥和的生活氛围或许才是乌镇有如此韵味的基础。乌镇的夜晚是宁静的，没有现代城市的喧闹声，没有工厂机器的隆隆声；更没有汽车的轰鸣声。这样的乌镇才能真正的走进游客的心中，赶走他们心中的喧嚣，让他们达到当初来的目的——回纯净。
5.创新开发，创新管理，与居民合作，突破古村镇开发瓶颈
到过乌镇旅游的游客肯定有过这样的感觉，乌镇的小桥、流水、人家与周围的周庄，同里，西塘等有雷同相似之处。而在旅游开发过程中，政府规定曾将部分东栅居民搬出其世代居住的祖屋，引起了不少当地居民不满。虽然多数游客对乌镇整体感觉很好，但是他们指出乌镇旅游景观缺乏亮点和特，缺少生活气息，可见关于乌镇的开发还需在特新鲜
感以及与居民和谐相处方面进行开发与探究。而这就要管理者进行详细的调查及研究，深度挖掘乌镇的独特魅力，到属于她自己的味道，不妨走进大街小巷，看看居民们的生活，到其中的特别的地方，与居民合作，可以喝居民签订合作协议，让游客真正的走进乌镇的核心，在居民家里体验乌镇的生活，参加乌镇常有的一些民俗活动。小桥流水固然要让游客流连忘返，但真正能让乌镇走进游客心里的必然是亲身经历的“人家生活”。
古镇旅游开发与保护的有关部门应加大政策的宣传，让当地居民理解古镇保护与开发的现状和政策，携手共创美好古镇。 世界十大禁止游戏同时要逐步提高当地居民的生活质量，特别是现在居住在古镇的居民。
总结
乌镇的开发要因地制宜，扬长避短，并做到与现代化发展的完美融合，忌过度商品化，过度开发，破坏她原有的韵味，变成陌生的“现代乌镇”。
参考文献：
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5.马莉 江南水乡古镇的保护与旅游开发[J]. 沿海企业与科技 2005年12期
6.崔晓林 乌镇印象  时代潮 2005年02期
7.童世荣 江南水乡古镇旅游开发战略初探——浙江乌镇实证分析  长江流域资源与环境;2003年06期;

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