关于电视剧的广告植入与电视剧剧情的关系研究
关于电视剧的广告植入与电视剧剧情的关系研究
华南地区一、现状分析
当红韩剧《那年冬天，风在吹》由于植入广告频繁，受到韩国广播通信审议委员会的警告，在韩国专家看来，对植入广告仍需“一分为二”看待，首先应鼓励影视作品出品方和广告商自律。也就是按照传播规律办事，鼓励出品方在植入数量上进行自律，在制作技巧上让产品、品牌更自然地融入影视作品中。中国最早的电视剧植入广告是上世纪90年代由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》，剧中首次采用了植入广告的形式，播出了百龙矿泉壶的随片广告。而近几年，随着《奋斗》《我的青春谁做主》《乡村爱情》等电视剧中植入广告的成功，电视剧植入广告在国内得到了长足的发展。在《奋斗》和《我的青春谁做主》中大量提及奥迪的各款车，为奥迪赚足了噱头；而在《乡村爱情》中，从第一部的“大黑奔驰”到国产轿车“中华骏捷”，从谢大脚超市的蒙牛未来星到墙壁上的“每天一斤奶强壮中国人”，电视剧植入广告早已“深入骨髓”。
但是电视剧《乡村爱情故事》中多如牛毛地植入广告让观众反感，如某乳制品的一个特写镜头就足足超过了45秒；另外，每集都有某品牌轿车驶过浅池溅起水花的镜头，全村都开同一品牌轿车，集体开出来就像搞车展一样。这样高频率的广告植入会引起观众的抵触心理。失败的典型例子应属电视剧《一起来看流星雨》中，慕容云海身为知名企业的继承人，而在他初次亮相时开的汽车却是一台国产轿车，使人
大跌眼镜，而且剧中女主人公楚雨荨在伤心时总喜欢用某品牌洗发水洗头发，甚至有一集中出现5分钟左右的洗发镜头，这一情节让观众大呼生硬。
二、电视剧的广告植入与电视剧剧情的关系
现如今，随着电视剧植入广告的不断发展，广告与电视剧剧情也有了千丝万缕的的联系。
我将电视剧的广告植入与电视剧剧情的关系分为以下几种类型：
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为什么qq音乐听不了歌①推动式广告植入
此类广告植入在一定程度上推动了电视剧剧情的发展，有利于剧中人物的情感表达和情节的推动。在影视作品中，灵活的将产品的特性和诉求点融入到整个剧情之中，使某一品牌的商品成为情节开展的主线，从而成为推动整个故事情节的有机组成部分。推动式广告植入能推动情节发展，牵动人物命运，与剧情发展有密不可分作用。
以电视剧《闯关东中篇》为例，其中有这样的情节：宋承祖为了缅怀战死沙场的民族英雄宋传武，把一瓶景芝白干酒撒到地上：“传武兄弟啊，这是惠宾楼的刘老板托我带给你的，你最爱喝的景芝白干，今天我把它还给你了”。观众看到这里，就很容易把景芝白干和这位民族英雄联系起来，从而激发出浓浓的爱国情怀，这无疑使得景芝白干在观众心中的形象大大提升。从另一方面讲，也表达了剧中人物
宋承祖对宋传武的缅怀之情，景芝白干的广告植入恰恰传达了人物的情感。
②破坏式广告植入
此类广告植入的植入对电视剧剧情造成了一定的负面影响，破坏了剧情，使剧情生硬，拉低了整个剧本的档次。甚至脱离了电视剧剧情的本身，对人物情节毫无意义，导致剧情不贴近实际，不自然。cisco路由器
《一起去看流星雨》是一个很好的例子，剧中男主角看中了名爵的一款跑车，居然全方位地把该车的性能都说了出来，耗时有5分钟左右，这种强行植入的广告俨然和电视直销现场一样，这明显是对剧情的一种破坏，让观众感到生硬和不自然，对品牌自身也会有负面的影响。同时剧中女主角去超市购物，放眼望去全是舒蕾的洗发护发用品，这个镜头没有考虑到与故事情节的紧密程度，很不自然，不贴合实际。其实在很多影视剧中这样的镜头很多见，比比皆是，没有考虑到与影视作品相关程度。该剧很多的奶茶的植入与实际很不符合，特别突兀。比如剧情中，男主角向女主角道歉，来到女主角母亲所开的香飘飘奶茶店，一口气喝了20杯奶茶，我认为这个场景是很牵强的，这也引起了很多受众的不满。在青春偶像剧《难得有情人》中，阿尔卡特的手机广告植入就是一个典型例子。剧中男主角有这么一段台词：“因为最近我们公司正在设计这种手机的广告，所以我比较了解它的功能，可以用普通电池替代锂电池，换上干电池——行了”，男主角一边熟练地讲解着，一边熟练地拆装手机。对于如此生
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硬、直白的植入式广告，有观众大呼，“这哪里是植入广告，这简直就是电视传销嘛!”。这样的植入广告极大地破坏电视剧本身的艺术性。
③人物式广告植入
当观众爱上一个角以后，便会爱屋及乌的喜欢上角所使用的物品。此时，剧组想借角之手宣传某一产品其实并不困难了，只要选取能搭配角性格的产品，不需要太多镜头，观众自然而然会口耳相传，主动寻此品牌讯息，此类广告的特点在于借助电视剧中的角光芒，但前提是角本身是非常受人欢迎的，从另一方面来讲靠的是电视剧的火热程度，越受欢迎的电视剧人物式广告植入的效果越好。
《邪恶力量》中男主角之一的迪安(Dean)爱不释手的古董车坐骑，虽然此车是1967年的款式，但是其粗犷帅气的线条与迪安刚强的个性相得益彰，其年代的久远更衬托出迪安与弟弟萨姆(Sam)的历尽沧桑，迪安对这辆车的执着一方面很好的烘托了他坚韧不拔的个性，毕竟他是经受过地狱折磨的人，没有超乎常人的坚毅，怎能坚持
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