萌经济,大有可为——探讨星巴克猫爪杯后的经济市场
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萌经济，大有可为
———探讨星巴克猫爪杯后的经济市场
赵志宇
前什么后什么成语（西南财经大学
四川
成都610000）
摘要：萌经济作为一种独特的经济现象，正在从小众逐步转变成为具有普遍意义的现象，每年有着上千亿元的巨大市场。
本文首先界定这种以萌为主要卖点或商品服务增值点的特殊经济形态，从其表现形式出发，探讨其形成的社会背景及心理原因，并明确这种特殊经济的核心竞争力和发展方向。
关键词：萌经济；动漫经济；萌宠经济；创新力一、萌经济概述
学界目前对于萌经济尚无统一的定义，就笔者看来，萌经济指的是以萌作为商品或服务主要卖点或增值点的一类特殊经济现象。萌经济最早发源于日本，以从日本动漫等产业延伸出来的文化商品或服务作为表现形式。据日本动画协会2018年公布数据来看，2017年日本动漫产业市场规模达到2．15万亿日元（约合1295．85亿元人民币），创历史最高纪录。随着日本动漫在我国青年人一代的大肆流行，萌经济随之也进入我国，成为一种新兴的经济现象。同时，在我国萌经济不仅包含日本动漫中以美少女为代表的动漫经济，还应包括以猫狗等宠物为形象代表的萌宠经济。动漫经济和萌宠经济有着共同的特点，即以满足消费者追求萌、欣赏萌的心理作为主要卖点或增值点。
二、萌经济表现
前段时间大热的星巴克猫爪杯，在全国刮起了一阵旋风。全国各地星巴克门店，猫爪杯一经上市便被一抢而空。很多消费者为了购买到猫爪杯彻夜排队，有些甚至大打出手。在除去饥饿营销以及跟风炫耀等因素后，我们可以很惊奇的发现，这看似不合理的现象背后，是萌经济的巨大影响力。在我国萌经济已经从一个小众特殊的经济现象，逐渐走向社会大众。三只松鼠是全国最大的食品电商企业，其
通过企业logo 、商品包装、客服互动、营销宣传等多方面来宣传萌文化，吸引了大批消费者，产品价格较同类电商企业产品也有约百分之十到二十的溢价，在这方面，迎合消费者喜好的卖萌定位及宣传起到了重要作用。近几年连一向高冷的故宫，都以萌为卖点推出了一系列以皇上、皇后、格格侍卫等萌系宫廷娃娃；故宫御猫成为网红，以其为原型的摆件在网上热卖，关于故宫御猫的摄影作品在网上被大量浏览、转发。漫画家白茶以自己和宠物猫狗的生活为素材创作的《万睡》系列漫画热销，“万睡”有超百万粉丝，每篇文章都是10w +的浏览量，已然成为漫画界热门IP 。其文化衍生产品和服务包括手机壳、商场代言、动漫壁纸、玩偶等多种形式，这些都是以萌宠为依托的萌经济的表现形式。
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另一方面，以日系动漫美少女为依托的萌经济也大有市场。洛丽塔裙、美少女手办、模型、漫展、T 恤、海报等多种形式的动漫衍生周边，有着数量庞大的青少年粉丝。如在B 站上进入动漫周边专区，有一个名叫刀剑神域亚丝娜的泳装美少女手办，售价高达729元，尚且处于预售阶段就有2．9万粉丝收藏并表达了购买意愿。可以说，这是一个潜力惊人的经济领域。
三、萌经济产生原因
萌经济的产生与当今时代宅文化以及宠物流行有着重要关系，萌经济正是从这样的社会文化中产生并延伸至经济领域。而这样的文化产生背景正是现代社会的效率至上带来的快节奏、强压力，人
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们在现实生活中的压力需要一个情感的发泄，而可爱的美少女、温顺的宠物正是这样的一个寄托。现实生活中的大多数人是平凡的，自我价值很难得到认同，而可爱娇小的美少女作为一种虚拟形象，可以对比凸显个人的力量强大，在虚拟世界得到自我价值肯定。人们饲养宠物也是从对宠物的饲养中获得一种自我奉献的满足感，和被依赖被信任的尊重感。
并且，现代社会虽然社交手段高度发达，但人们的交往意愿较之过去反而下降很多，单身率高，许多适婚青年没有交往对象，部分人甚至有了不同程度的社交恐惧症，只喜欢待在一个舒适的自我空间内。而此时，可爱的动漫形象和宠物就成了人们寄托情感、弥补感情空白的对象。
萌文化流行的另一个重要原因就是现代社会人际交往关系复杂，身处在钢筋水泥城市中的我们远离了孩童般的天真和清新的自然。在人们心中一直有着一种抗拒长大、抗拒成熟，和向往大自然无拘无束的心理。这种心理在现实社会无法实现，就通过动漫形象来实现，通过代表着天真可爱的宠物来实现。
总而言之，作为萌经济产生背景的萌文化之所以从小众文化逐渐走向主流，就是因为它能满足人逃避现实压力，填补精神空白的需求。
四、萌经济的发展萌经济的出现似乎有违传统经济学中理性人假设的经济效用最大的假设，并且这样大规模的社会现象，也并非“偏好”二字就能概括，这是一种社会性的心理现象带来的经济兴起。但萌
经济的发展
，“萌”只是表现形式，其核心的竞争力在于对消费者心理的准确把握，和不断推陈出新的创新力。不能准确把握消费者心理，萌萌的表象亦不能带来经济上的附加价值；不能通过创新来不断推陈出新，就不能满足现代消费者追求新奇的心理，其产品和服务很快就会成为昨日黄花。如今社会模仿成本很低，类似的产品和服务很快就会追上甚至赶超，萌经济也要有高科技产业那样的创新意识和危机意识，这才是发展的长久之道。
五、结语
回看星巴克猫爪杯火爆事件，看似偶然的背后其实是萌经济发展的必然结果。把握时代潮流，萌经济，大有可为！
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