以微博为平台的vlog发展特点及传播探析
第2卷第22期传媒热点
以微博为平台的Vlog发展特点及传播探析
俞桦元丹孙燕
(阜阳师范大学信息工程学院，安徽阜阳236000)
摘要：2018以来，“舶来品”Vlog经由明星欧阳娜娜的留学Vlog进入国内受众的视野，并随着微博Vlog征集令的发布逐渐为国内受众所熟知，并由最初的小众化渐趋大众化。在众多的Vlog分享平台中，新浪微博已成为国内最大的平台之一，这得益于微博自身的平台优势和Vlog的自身特点，二者相辅相成，或将在即将到来的5G时代引发Vlog的爆火。
关键词:Vlog；新浪微博；5G
中图分类号:G206文献标识码:A文章编号=2096-5079(2019)22-0025-02
—、引言
广东省26个字母车牌
Vlog的英文全称是“A video-blog”，中文译为'视频博客”，也有人称之为'视频网络日志”，较之于当下流行
的以秒为单位的短视频,Vlog时长一般在1〜10分钟之间。而与短视频以猎奇、段子、知识为内容不同,Vlog的内容更为充实，通
常是作者拍摄自己的日常生活并在平台上分享出来的视频日志°Vlog流行于国外的YouTube，进入国内以后一直不温不火。直到2018年随着欧阳娜娜留学Vlog在新浪微博上的分享才真正地进入大众的视线。Vlog在新浪微博上的发展相对于其他分享平台来说，受到了更多用户的欢迎。随着5G时代的到来，新浪微博与Vlog二者之间了产生很多微妙的关系。
二、新浪微博Vlog的发展特点
(―)用户集中，受众庞杂
作为国内最大的社交媒体之一的新浪微博拥有众多的用户。据今年新浪微博数据中心发布的2018年第四季度财报中显示，微博月活跃用户已经高达4.62亿，这些活跃用户包
含的体十分广泛，涉及明星、文化名人、网络红人、普通大众等各个不同的社会体，这也成为Vlog受衣庞杂的原因之
一。尽管新浪微博的用户体多样，但以微博为平台Vlog的
主要传者还是集中在明星与95后年轻人，例如最早在微博发
布Vlog的欧阳娜娜，以及在微博Vlog召集令下参与Vlog分享的主力年轻体。
(二)内容多样化
从微博为平台的Vlog的内容来看，主要可以分为生活、
学习、美食、旅游等四大领域。欧阳娜娜在微博上大火的Vlog
主要是以她的留学生活及学习为主。随着Vlog在微博上的不断发展，从而也衍生了一美食与旅游等其他领域的专业Vlogger，他们的Vlog内容相对来说也更加优质皿。除此之外，微博上还有很多95后的年轻人也加入了拍摄Vlog的队伍中，他们的Vlog主要就是记录自己的日常生活。相对于专业Vlogger拍摄的Vlog来说，素人的Vlog在内容上可能更加粗糙，没有那么精致。早期微博上的Vlog相对来说门槛较高，内容也局限于分享日常生活，但随着Vlog的不断发展与受众的增多，新浪微博上的Vlog也开始呈现各种不同的内容形态。之组词二字
(三)过度商业化
随着5G时代的开启，为当前Vlog的发展带来了良好的
市场，这也为Vlog的提供了更多的商业价值。而过度商业化
已经成为微fflVlog的最大特点之一。自身的优势使Vlog具有
一定的商业价值，但微博Vlog正向商业化趋势不断发展。由于明星与专业的Vlogger们拥有一定的粉丝基础，各行业开始与明星和专业的Vlogger们合作，将品牌营销注入他们的Vlog之中。他们通过Vlog分享自己的生活，这在一定程度上满足了受众的心理需求的同时也在进行商业广告的推广。具有商业价值的Vlog在一定的程度上具有很大的意义，但随着Vlog大火，开始过度商业化了。这让受众产生厌烦心理，从而使Vlog失去最初的优势⑵。
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三、Vlog在微博传播的原因探析
(—)Vlog内部动因
Vlog归属于中长视频，相对于短视频来说它拥有更加丰富完整的内容。随着这几年的不断发展,Vlog的制作门槛也不断降低。这也使得更多的微博受众加入拍摄Vlog的行列。Vlog从本质上来说就是对生活的一种记录，借助微博分享自己的日常生活显得更加合情合理。从Vlog的内容来看，它满足了用户的心理需求。同时微博用户通过Vlog这种中长视频来分享自己的日常生活，能够更好地表达年轻人自我的情感，富在一定程度是满足了受众的使用需求，让更多的人^SVlog记录自己的生活。
(二)微博外部动因
心爱的姑娘我爱你
新浪微博如今作为国内最大的社交平台之一，拥有着庞大的用户体，而Vlog的发展也正是借助这些受众体在不断发展。作为Vlog重要传播渠道之一，新浪微博在过去一年中也在为Vlog的发展不断助力。从2018年9月新浪微博发步Vlog召集令，正式推出扶持政策，同年12月微博又推出“V 影响力峰会”来扩展Vlog领域。在2019年5月微博又联合品牌发起了微博Vlog大赛，围绕美食、旅游、好物与日常四大主题向网友征集作品。不仅如此，微博也在不断优化自身平台结构，为受众带来更好的用户体验。新浪微博还宣布未来将成立Vlog学院并且组建Vlog导师团队，为Vlogger提供培训等服务，自Vlog进入新浪微博后，微博就一直为其发展不断开辟新的道路。不仅如此，国内开启5G时代后，网络的传输速度大大加快，这也为Vlog受众带来更好的观看体验。
(三)明星效应带动
驾考新规则从新浪微博Vlog的用户来看，其中明星是最大的体之一。2018年欧阳娜娜留学Vlog在新浪微博投放后，让微博话题“哪个女孩不想活成欧阳娜娜”一跃成为微博话题热搜榜单的T0P1。同时国内的许多明星比如宋祖儿、林允、张杰等众多明星也加入拍摄Vlog行列。他们在微博平台上具有庞大的粉丝基数，这些明星通过微博分享自己的(下转第27页)好看的青春偶像剧
作者简介：俞桦，女，汉族，安徽宁国人。研究方向：互联网传播。
基金项目：安黴省质量工程项目“传播类人才培养的困境及其破解策略”(2013jyxm554)；安徽省质量工
程项目“卓越新闻人才培养计划”
(2015zjjh080)；阜阳师范学院信息工程学院校级人文社会科学研究一般项目(2018FXGSK03)；阜阳师范学院信息工程学院媒体与设计研究中心校级项目(2017MTYSJ03)。
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