新浪微博掘金_移动_进行时
网络 / 行业
新浪微博掘金“移动”进行时 ■ 橙沙
一年多的时间里，依托其强大的媒体资源以及明 星战略，新浪微博已成为各种即时消息和新闻事 件的传播及发源地。 新浪微博的“移动”力量
微博与移动互联网、移动终端的结合有天然
的切合点。
小米十周年雷军演讲邑集团和新生代市场监测机构联合开展的 《微博：正在加速的公众风潮》调研发现：年轻、 高学历的职业人体是微博的核心用户体，也 是目前移动互联网使用的高价值体。而由于手 机可以用短信、彩信、W AP 方式发布微博，因 此得到了很多没有时间上网的用户的青睐。
微博可以理解为手机化的博客。尤其值得指 出的是：调查发现 48.7% 的微博用户是通过手机 登录微博网站的，而这个比例想来会越来越大。
选择手机登陆微博的用户会在等待、乘坐交通工 具、上下班时、睡觉前用手机来上网，这个时间 也正好是手机媒体营销的黄金时间。
相关数据分析显示，新浪微博注册用户，手机 用户占比大概在46% 左右。twitter 注册用户占比
是16%。新浪依靠微博广泛的“人气”发力移动互 联网，专为定制开发的手机客户端已经可以覆盖 四大主流智能手机平台：A n d r o  i d 、i P h o n  e 、
S ymbianS 60、Java 。此外，各版微博客户端在功能 体验方面都各具特：诺基亚等传统symbian 平台 的客户端更是独有拍照后一键发送功能，并同步 支持图片连发功能；kJAVA 客户端则能够满足低 配置手机的需求，让更多用户感受到微博乐趣；新 宠And roid 平台客户端也已在G oog leMarket 里提供 下载。新浪基于MTK 操作平台以及w ind owsmob ile 操作平台也将会推出手机客户端。
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新浪微博也针对手机与互联网融合进程的加 快这一变化做了调整。开放API 的举措能使大批
移动互联网被认为是未来发展的趋势，美国
知名投资银行摩根士丹利(Mo rg anStanley ，大摩)分 析师玛丽·米克(MaryMeeker)表示，全球移动互联 网产业的技术创新正初步取得成效，该产业的市 场增长速度将把传统桌面互联网远远甩在后边。 在中国，截至2010 年6 月底，中国的网民已 经达到 4.2 亿，其中包括 2.77 亿手机网民。移动 互
联网和社会化媒体这两个引擎正推动着网络营 销
的一个巨大改变：每个人都可以利用手中的手 机, 成为传播的中心和新闻的源头。而随着中国 三
大移动运营商去年全部推出 3G 服务以及 Wi- Fi 覆盖迅速扩张，中国移动互联网领域正在经历 爆炸式增长。
作为一家在 P C 互联网领域资深的门户网 站，新浪很早就开始布局移动互联网，一直处于
无线互联网通讯的领军地位。手机新浪网（3 g  . sina /）是手机 3G 时代提前感受型产品， 整合了新浪门户矩阵的内容资源，为亿万新浪网
友打造一个手机联通世界的超级平台，也是 web
浏览量和访问量最高的网站之一。
目前，新浪主要依靠内容、新闻和一些增值 业务发力移动互联网，开放了微博等热门产品供 手机访问，并且还特意为手机系统做出各种优 化，其目的就是为了让大众能够通过手机这个自 由移动的终端，可以随时享受到精彩的互联网。 其中，作为 twitter 在中国的创新实践者，新
浪微博( h t t  p : / /t . s i n  a  .c o  m . c  n ) 备受瞩目。在短短 117
自己申请出国留学A DMEN  大众传播已经终结，进入微传播的苏宁以旧换新活动
时代，而手机则是一个看似很小却
蕴含着巨大商机的终端，移动互联
网带来的移动营销新趋势，将给营
销带来巨大想象空间。
的应用程序实现更好的用户体验，将社会的创新 智慧融合在一起。根据业内专家分析，移动终端
的互联网化应用将会是未来手机的主流发展方 向。一切为用户营造互联网最佳应用体验，将是 未来各款手机的最重要的杀手锏。微博客户端及 WAP 版本的 API 开放，将会使得手机厂商可以 针对微博的优质内容、用户关系、使用体验等进 行深度优化。将微博用户关系、微博内容与手机 通讯录、联系人列表、GP S 定位等特功能相结 合，将微博与手机完美融合，提供给用户近乎完 美的互联网精
彩体验。 2010 年11 月，在2010 中国国际工业博览会— “移动互联网产业发展国际论坛”上，新浪微博荣 获了“2010 年度移动互联网影响力应用”大奖。 未来，在微博之外，新浪还将在博客、视频 等产品上进行更多的移动互联网应用和普及。 变化，企业的营销行为也随之变化。
新浪销售策略中心总监艾勇认为，大部分广 告
主都对营销有创新的态度和想法，同时也在密 切关注媒体和用户的变化，但很多时候他们不知
道该
从何下手，到怎样一个合适的点去切入。 作
为一个优质的媒体，新浪需要分阶段地做市场 教育工作，与广告主做沟通。
对于广告主而言，现阶段重要的是充分认识 移动互联网民特点，知道他们在移动互联网上喜 欢看什么、做什么，哪个时间段是用户上网高峰 期，对什么样的形式和内容接受度高。
新浪作为一个媒体的领导者和一个广告营销 的领导者，要和广告主一起尝试这样一些新的营 销模式，去熟悉和了解用户在手机平台上和PC 平 台上的体验差异和行为差异。另外，新浪会更关 注整合营销，不只整合新浪自身的资源，还包括
人生感悟精辟短语整个互联网资源，形成一个一个无障碍的整体。
目前，移动互联网营销作为一个重要的市场 营销
手段受到了中行电子银行、中粮我买网等众 多知
名企业的青睐。在与新浪网合作的“中行电 子银
行知识大挑战”、“中粮我买网爱拼亚运会” 活
动中，更多地通过“双网融合”，分别结合 PC 互
联网和移动互联网的内容和平台特点，以及用 户行为习惯做营销策略和创新，有效整合、互补， 才能使 ROI 最大化。 掘金“移动”进行时 未来的传播时代，大众传播已经终结，进入 微传播的时代，而手机则是一个看似很小却蕴含 着巨大商机的终端，移动互联网带来的移动营销 新趋势，将给营销带来巨大想像空间。
移动互联网民不仅在规模、构成上有了很大
的突破，在手机使用的行为习惯上，也促成了手
机媒体化的进程。随着目标受众的行为习惯发生
作为中粮集团旗下的专业食品类 B2C
网站，中粮我买网在上线运营一年多的时
间里，充分运用互动营销进行推广。
在2010 年11 月11 日~12 月5 日举行
的
“爱拼亚运会  拼字得大奖”游戏中，网友
同时在“爱拼亚运会”微博、手机客户端、
活动站三个平台，从多种环节分享广州亚
运会的激情。
网友们只需到游戏页面，将运动词 图示：爱拼亚运会手机客户端互动 汇全部拼写准确，即可以获得一个抽奖礼盒，便有机会获得我买冠军礼包盒。参与游戏的用户同时 在“爱拼亚运会”微博、手机客户端、活动站三个平台，从多种环节分享广州亚运会的激情，刺激 参与用户主动传播“拼字赢美食、吃喝玩乐看亚运”的活动理念。
这次活动直接拉动了我买网的有效注册用户量，有效增加了粉丝数量及活跃度，也进一步提升了 中粮我买网的品牌知名度。
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Gpad ，Gphone 等多终端布局，充分保证网民在 各种终端上观看搜狐视频的便捷流畅。 搜狐视频在产品技术上也取得了迅猛发展， 除了通过先进编码技术和预处理算法保证视频清
晰度，还专门推出了针对长视频的独家技术如
“自动去除片头片尾”、“断点续播”、“看点自主标
记”、“跨平台记录断点续播”等近 10 项新功能。
搜狐视频还可根据网络环境，让用户自主选择清 晰
度，网速以及窗口大小以实现最优观看；同时 与搜
狗浏览器搭配，提供P2P 加速；与搜狗输入 法协
同，实现客户端推荐，让热剧离观众更近。 势，
使得搜狐视频能够以高于其他竞争对手的 “加速度”迅速扩大市场，最终跻身视频行业的
第一阵营。据第三方流量检测公司的数据显示， 搜狐视频从 2010 年 6 月开始流量排名行业第三。 艾瑞COO 阮京文表示：“2010 年是中国网络 视频全面正版化的一年，正版化的冲击导致了行 业的全面洗牌，从而形成了以优酷、土豆和搜狐 视频为代表的竞争格局。2011 年，网络视频行业 将会全面告别以盗版、个人分享为特质的粗放型 成长阶段，从而进入比拼正版以及专业视频内容 的竞争阶段，这种竞争要求视频网站具备更强的
影视领域专业能力和资源，同时，随着更多品牌
广告主对网络视频兴趣的提升，也对视频网站的
校园恋爱动漫品牌形象和营销能力提出更高要求。”
没有盗版的历史包袱，加上在长视频领域的 领先优势，颇具投放价值的搜狐视频深受品牌广 告主青睐，对网络视频的投入日益加大。据悉， 搜狐视频 2010 年已获得数百家广告主投放，品 牌广告主数量行业领先。
搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕表 示：“搜狐视频将携成体系的新资源、新技术、 新内容和行业同道一起，全面提速 2 0 1 1 中国 视频市场。” □ 责编：杜威 视频行业全面洗牌 机会与挑战并存
如果说 2009 年搜狐视频向盗版强势宣战时，
外界对搜狐反盗版的最终效果还存有不小疑惑，
那么，搜狐视频2010 年凭借正版、高清、长视频
和独播剧模式所获得的流量和营销上的空前成功 则彻底消除了这种疑问。事实证明，由于顺应大 势，搜狐视频仅用一年时间就跻身行业第一阵 营，收获了不俗的战绩。 2010 年的网络视频市场更加活跃。随着酷 6 上市，乐视网登陆创业板，优酷网成为首家在纳 斯达克 I P O 的视频网站，视频行业竞争更加激
烈。搜狐凭借其正版、高清长视频、独播剧的优
中行电子银行知识大挑战
新浪网联手中行电子银行特别开展为期两个
月的“2010 年度中行电子银行知识大挑战”，并辅
以一系列的电子银行知识教育等丰富多彩的活动，
帮助消费者正确了解、认识电子银行，推动电子
银行业务健康发展。随着移动互联网的发展，再
加上银行本身的覆盖用户的基数，中行电子银行
就像媒体一样传播自己的产品和服务，营销即服
务，服务即营销。
降低营销成本，拓展市场成为每个广告主的
图示：中行电子银行知识大挑战minisite
迫切需求。基于移动互联网络的移动营销具有明显的优势，以其低廉的成本，广泛的受众规模成为 企业提升竞争力、拓展销售渠道、增加用户规模的新手段，并受到越来越多企业的关注。中行电子 银行整合新浪网和手机新浪网（W AP 平台）共同推广，对中行电子银行的网银品牌推广，更重要的 普及用户网银和手机银行知识；在活动尾声将新浪网团购平台移到手机新浪网（W AP 平台），由于 具有移动终端用户规模大，不受地域、时间限制，移动营销以其快捷、低成本、高覆盖面的特点与 优势迎合了时代潮流和用户需求，满足中行电子银行营销需求。□
责编：杜威

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