上海国际马拉松赛新浪微博自媒体平台宣传效果分析
广州 宠物市场102《拳击与格斗》（下半月）2020年12月
1前言
随着新媒体传播越来越多地融入我们的生活，微博已经拥有了大量的传播信息和相当活跃的微博网络用户。且其中用户所发表的微博内容众多且涉及很多行业与领域，从而在各个行业产生了巨大的影响力、上海国际马拉松赛比赛规模逐年扩大，成为具有国际化影响，参与人数众多的马拉松赛事。其在微博自媒体平台的宣传取得了一些效果同时也暴露出许多不足之处。
2相关概念界定2.1微博蒋欣老公
微博（Weibo），是通过关注机制传播分享简短实时信息的广播式的自媒体社交网络平台，基于用户之间关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过简短的文字实时更新信息，并实现即时分享。
清理手机垃圾第一枚奥运金牌2.2微博推广
微博推广是以微博自媒体平台作为推广的平台，每一个关注者（粉丝）都是直接或潜在的营销对象，实时更新的内容就可以跟大家分享和交流，从而达到营销的目的，这样的方式就是微博推广。
3研究结果与分析
3.1上海国际马拉松赛新浪及特征
3.1.1权威性。是由赛事主办方官方授权发布信息和维护管理的，上马的也是由上马组委会来发布信息，较其他微博账号而言更加具有可信度。
发芽的土豆怎么处理可以吃3.1.2专一性。微博内容全部与赛事相关，赛前倒计时，比赛信息，赛后成绩等相关，信息涉及范围相对更加专一。浏览官博主页时基本不会受其他信息的干扰。
3.1.3服务性。上马主页的下方设置有“客服”，随时可以联系咨询赛事相关问题，有效实现了赛事的服务功能。
3.2上海国际马拉松赛新浪微博自媒体平台宣传效果影响因素分析
3.2.1微博内容分析。比赛相关内容几乎是所发布微博的全部内容。比赛期间，官博很少有实时更新比赛新闻。在非赛期，上马官博几乎为零发布零活跃状态。
3.2.2浏览互动量化分析。上马被转发数累计3498次，有效评论数累计6141次，点赞数量共计2800次。那么上半年中其通过微博就有13137次直接的口碑传播数量。赛事相关信息博文有效评论数平均值最大为11
4.02次，被转发数平均值最大为57.45次，上马赛事信息的平均评论时差19.06分钟。
3.3对上海国际马拉松赛新浪微博的受众态度调查结果与分析3.3.1认知与感受调查结果与分析。绝大多数粉丝对体育赛事官博都有一定程度的了解，网络上获取体育赛事信息的主要渠道是和赛事，微博上获取赛事信息的相比少于前两者。
3.3.2受众情感态度调查结果与分析。绝大多数人选择了更容易记住所发布的赛事相关信息，对官博足够信任，其中一部分更是完全的信赖和忠诚。
3.3.3受众期望调查结果与分析。大多数的微博粉丝认为官
上海国际马拉松赛新浪微博自媒体平台宣传效果分析
桑成苗
视频编辑工具（上海体育学院　上海　200438）
摘　要：本文以上海国际马拉松赛的新浪为研究对象，对该微博的宣传内容、特点、传播形式、受众特征和受众态度等方面进行分析和总结。从中分析上海国际马拉松赛微博现阶段在新浪微博自媒体平台的宣传效果，总结规律，为上海国际马拉松赛的微博运营宣传模式提出针对性的改进建议。在此基础上，为中国其他体育赛事的微博推广提供理论建议。
关键词：上海国际马拉松赛；微博；体育赛事；营销；推广中图分类号：G82      文献标识码 ：A      文章编号：1002-7475（2020）12-102-01博应该更多地发布报名基本信息，赛事装备和赛道补给等信息，更加充分地发挥其官博作为组委会发布分享赛事基本信息交流服务平台的功能。
3.3.4行为意向调查结果与分析。对于官博所发布的微博内容，绝大多数的再传播意愿是非常高的，女性粉丝转载至其他网站的分享比例比男性高且选择忽视的比例比男性低。
4结论与建议4.1结论
结论一：官博动态更新太少，形式单一，限制了上马在新浪微博的宣传推广。上马赛事微博拥有八万多的粉丝，即直接受众，却四年间仅发布了75条微博，形成巨大的资源浪费。且拘泥于官方公告等信息的发布，内容匮乏，传播的内容基本只有文字和图片的形式，没有最大限度地发挥微博自媒体平台在推广宣传体育赛事中的作用，继续如此发展必定难以维持粉丝的关注，更不利于体育赛事的推广。
结论二：与粉丝互动少，难以维系粉丝热情和忠诚。上马官博基本只是时而赛时发布信息，其他时段几乎不登录，对于受众的态度和反应并没有后续的关注和及时的回复，双方互动性较低，官博没有注重从粉丝方获得有价值的意见信息，对于一些想要私信联系官博反馈意见信息的微博用户来说也是形同虚设。
结论三：没有充分利用新浪微博的工具功能进行及时的监测和审查。发博形式单一，而且没有充分利用微博自媒体平台的功能和作用来调动粉丝关注和参与的热情。
4.2建议建议一：保持适中的更新频率，激发微博自媒体平台的宣传活力，保证传播内容的时效性。由于有赛事期间和非赛期的不同时期，更要注重保持微博发布平衡，比赛期间实时更新发布跑者们最为关注的比赛相关信息，而非赛期也要经常更新微博，合理运用热门话题，保持上马热度。
建议二：明确定位，增强粉丝认同感。微博内容方面要有趣且耐读，有亲和力的同时也要明确自己的微博定位，打造上马赛事品牌特，增强粉丝对于所有发布微博内容的认知感。还有是转发和分享一些相关的微博内容，关注热门话题，从而吸引更多的关注粉丝。创新微博传播方式，使得体育信息能够在众多信息中脱颖而出，引起微博用户的关注和兴趣。可以合理添加网页链接，受众可以通过自己的兴趣判断来决定是否打开跳转网页获得更多的相关信息。
建议三：充分使用微博工具功能，增加对粉丝态度的关注。由于网络参与的门槛低，自由度高，任由网民的随意表达主观意愿，往往会导致事态向难以掌控的方向发展。对于互动对象的举动和信息反馈，也要持续关注。建议上海国际马拉松赛官博可以经常运用微博工具微舆情对上马微博舆情进行监测和分析，以便为官博之后的宣传推广策略提供一些数据来源，也可以及时捕捉敏感信息进行公关处理。作者简介：
桑成苗（1996—），女，汉族，籍贯：安徽六安，研究生，研究方向：体育产业发展、民间体育。

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