新媒体环境下新闻专题报道的创新策略分析
新媒体环境下新闻专题报道的
创新策略分析
（福建省广播影视集团电视体育频道福建福州350000）
林榕
2020年第十二期
实务探索丨制i
摘要：新媒体环境的形成，使原本的新闻格局发生了很
健康武汉官微 核酸查询大改变，新闻专题报道也失去了原本的生态环境，需要新闻工
作者应时而动。本文在借鉴中央广播电视总台、人民日报等主
流媒体新媒体实践的基础上，结合笔者的工作实践心得，对新
媒体环境下新闻专题报道的创新策略进行了归纳总结。
关键词：新媒体环境新闻专题报道创新策略
对新闻工作者而言，新闻专题报道的策划方式和内容呈
现，要尽可能地规避同质化风险，否则很容易产生信息疲劳，
影响对应的新闻栏旦的特，继而影响受众对相应新闻媒体
或者平台的喜爱程度。也就是说在新媒体背景下，确保新闻
专题的有效性，关乎媒体的生死存亡，也关乎新闻工作者自
我价值的实现。因此在新媒体环境下，需要每一位从业人员
静下心来，寻自己的竞争优势，以确保新闻专题的打造模
式进入改革状态。
一、新媒体对于新闻专题报道的要求分析
在媒体研究学者的眼中，新媒体的"新”主要包含两个
部分的意义：一是技术和媒介形式的新；二是交流沟通方式
的新。现在的新媒体，应该泛指除了传统的电视、广播、报
纸、杂志以及户外之外的所有媒体形式。这个概念由美国哥
伦比亚广播新闻网的戈尔德马克先生于1967年率先提出。
五十多年过去了，世界已经进入互联网技术、数字技术的时
代，新媒体的表现形态也更加丰富，渠道更广泛，到达更精
准，推广更简便，互动性更强。在这样的新媒体环境下，新闻
专题报道也需要改变以往一板一眼的姿态，选择更加灵活的
方式来呈现对应的内容。详细来讲，主要是以下两方面
购买家居（一）要求在更宽的信息传播渠道中做好专题报道
新媒体的发展使得新闻传播模式产生巨变，新媒介传播
环境应运而生。以电视媒体为例，除了传统的电视端，还可以
通过、自有App、微博、、短视频平台和第三方新闻
平台来传播。对于用户而言，也可以依照自身喜好，选择适合
的媒介，及时获取需要的新闻专题内容。
2019年的数据显示，8家央媒和38家省级以上广电机
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构在六大新媒体平台上正常更新的新媒体产品达到了1.2万
个。具体到某个频道的某个栏目，以福建省广播影视集团电
视综合频道的"帮帮团”栏目为例，头条号、抖音号、企鹅
号、Bilibili，微博、“帮视频”、"帮帮V直播”等新媒体产品目
前也取得了全网粉丝过千万，累积播放量超过几十个亿的成
绩。足见新媒体环境中，新闻专题报道传播渠道是可以多元
化的。新的网络传播方式，也将使实际传播渠道得以拓展，
继而进入到新的传播视角中。
（二）大数据下新闻专题报道的技术性不断提升
新媒体技术不断革新，大数据开始被逐渐运用到实际新
闻信息处理中，在数据挖掘、抓取、统计、分析以及可视化呈
现上，扮演更加重要的角。对于新闻专题而言，大数据的
汇入将提升报道的高技术含量。对于这个趋势，新闻工作者
也应做好准备。
2020年的两会报道，主要央媒和地方媒体，从专业专
题网、客户端、各媒体平台都做了技术革新。中央广播电
视总台、人民日报、新华社、中新社、中国日报、经济日报、光
明日报、求是在内的8家主流央媒，参与两会报道的账号（产
品）数量达到1000+，合计发稿量超10万篇，海量图文、视
频、直播、智能报道产品的多元化报道形式吸引网友关注，
累计互动量超50亿人次。央视网首推时事AI产品《对答如
流•两会“智”通车〉、人民网H5产品〈点击！你将随机和一
位陌生人视频通话〉、新华网采用原生"增强现实"技术打造
的新闻专题《AR看两会|政府工作报告中的民生福利》，都
给受众带来不一样的体验。
二、新媒体环境下新闻专题报道创新策略分析
（一）精益求精，引导新闻专题报道策划的精细化发展
新媒体环境下，新闻专题报道需要更精细的策划机制，
这一点是毋庸置疑的。作为新闻工作者，更应该精益求精、
开拓思路，引导新闻专题报道策划朝着更加精细化的方向发
展。详细讲述，在此环节需要将焦点放在以下几个方面：
其一，新闻专题报道在进行策划的时候，要树立竞争意
识，从选题角度入手，确保与媒体风格的统一。要思考实际
策划选题在操作上是可行的，符合国家相关政策的，并结合
单位的人力资源特点，对实际可操作性进行充分论证。此外
还要对专题报道可能产生的传播效果进行预测，对受众需求
进行考量，实现选题角度和方向的微调整。
以福建省广播影视集团电视体育频道疫情之下的系列召唤刷图加点
报道为例，频道结合自身特点，电视端和新媒体端共同发
力，报道体育运动队恢复训练、体育产业企业复工复产等信
息，多角度地展示了我省体育战线贯彻落实党中央和省委战
略部署，统筹推进疫情防控和经济社会发展所取得的成效。
新闻栏目《今晚TV8》持续关注新冠肺炎疫情给福建体育带
来的变化与影响，播出反映疫情之下运动队训练生活的新闻东南传播2020年第12期（总第196期
）
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紧盯前沿理论透析传播实践
专题12篇，《莆田宝得：复工“保卫战”爱心与责任并行》等反映省内体育产业企业防抗疫情情况的新闻报道6篇。
其二，新闻专题报道的策划角度选择的时候，要么从专题策划自身定位的角度入手，占据战略全局制高点之后，确保实际专题报道的权威性得以塑造；要么可以从新闻价值的角度入手，关注本地读者喜闻乐见的事情，选择对应的角度来进行报道；要么从受众角度出发，贯彻人文关怀，将关心众和服务读者融合起来，继而选择对应的角度。
2020年3月份，福州市体育局依托"e福州”App对全体在榕人员分期摇号发放200万元体育消费券。对于这个体育消费券该如何使用？很多市民不一定都能知道，或者知道申请但不知道如何花，导致大量的体育消费券浪费，没有有效带动体育消费市场。常规做类似新闻，就是用流程图介绍消费券的发放意义、使用渠道、领券方式。体育频道记者尝试做了一条短视频，由主持人张悦宁带着大家一起体验体育消费券的使用过程，先是如何领取，而后是如何最优使用，还调查了运动场馆工作人员对消费券的看法。基于这次体育线下采访的视频除了在传统电视端呈现外，还通过海博TV 客户端、微博、、今日头条等新媒体平台进行了推广，让市民多渠道了解到体育消费券发放、使用的信息。
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其三，需要具备新闻专题报道策划的组织能力和调控能力。很明显这是一个力策的过程，要求新闻工作者可以在对应组织结构框架中，依照资源优化配置的原则，切实发挥自身的效能，确保实际新闻专题报道中流程管理和动态调整朝着更加科学化的方向发展。
(二)内容为王，确保新闻专题报道内容的完整全面
新媒体环境下，新闻专题报道更加需要关注内容的精致性和高质化。如果将新闻专题报道视为一个项目，那可以把它分为前期报道阶段，中期报道阶段和后期报道阶段。在不同阶段，实际新闻专题报道的焦点是不一样的，需要结合不同阶段的特点，确保对应内容呈现的合适性，并在此基础上确保新闻专题报道内容朝着充实性的方向发展和进步。
其一，前期新闻专题报道，关注的是预热和宣传，此时新闻工作者需要积极寻求途径，确保素材征集进入预热状态。在网络时代，采访线索的来源也更加丰富，电话'微博、、视频号，都可以得到可靠的信源。接着媒体需要采取措施去实现背景信息的不断铺垫，在活动宣传的过程中，还需要借助各种机会，与新旧媒体之间形成交互，确保两者之间形成良性互动，继而为实际新闻专题报道造势。关于冬天的诗歌
其二，新闻专题报道到了中期，就需要关注实际信度的提升，温度的塑造和高度的抵达。如果实际新闻专题报道的主题是比较严谨的，牵涉到的新闻信息必须要是权威的，这是确保实际媒体公信力得以塑造的关键所在。在新闻专题报道的过程中，尽可能去寻求民生视角，从人民众的衣食住行的角度
入手，使得人民众感受到的专题新闻报道与自己之间的距离，消除彼此之间的距离感，使实际专题效果朝着更加深入人心的方向发展。
以2020年初的新冠疫情为例，中央广播电视总台就做到了多渠道积极参与，主动发声。电视端每天滚动播出疫情新闻，〈新闻1+1》白岩松连线多日采访权威专家；"央视新闻”客户端开设〈战"疫”每日观察》；央视网的新闻专题是《战"疫"最前线》；"央视新闻”聚焦《疫情之下的生活切面》。这些小切口、大视角的系列策划彰显了总台作为"公众的精神纽带”的正向引导和巨大影响。
而在八闽大地，福建省广播影视集团多个频道、频率也相继推出系列报道和相关短视频，持续正面报道一线奋战医务工作者大无畏的精神，凝聚民心。新媒体端推出系列报道《天使日记》和Vlog＜非常时刻》，持续正面报道一线奋战医务工作者大无畏的精神，凝聚民心。新闻广播在推出"天使日记"系列报道，宣传福建赴鄂医护人员的"抗疫"工作。还有广播节目《共享大医生》《吧，病毒君》，通过专家访谈以及主持人声音扮演科幻片中病毒观察员角，科普新型冠状病毒知识、传播科学防疫知识和健康生活方式。丰富的节目形态，多样的表现形式，确保了疫情报道内容的充实性，起到了强信心、暖人心、聚民心的重要作用，为打赢疫情防控阻击战营造了良好舆论环境。
(三)
优化形式，确保新闻专题报道的多元化发展
新媒体环境下新闻专题报道形式的选择，也应是多样化的。在实现新闻专题报道改革和创新的过程中，不断根据需求，对报道形式进行调整。
其一，积极采取措施实现新闻专题报道结构的优化，形式多元的同时，确保达到对应的深度。比如人民日报2018年推出的《中国一分钟》系列短视频，虽以小事出发，但立意深远，用数字、文字、图像将每个人都能感受到的每一分钟进行浓缩，很好地体现了个人与社会、与国家的联系。
其二，注重视觉效果的打造，在保证影像资料丰富的同时，坚持度量原则，选择有力量，有说服力的镜头。很多时候，镜头语言不仅能够增加作品的生动性和真实感，还能突出人物的性格，给受众留下深刻印象。
其三，要懂得积极使用新媒体手段，确保实际呈现朝着更加多元化的方向发展。大家看了几十年的《新闻联播》这一年就推陈出新，打造了新媒体端的"主播说联播”。视频中，我们熟悉的新闻主播以新的话语形态与受众进行热点议题的互动，加深了普通受众的参与感。
三、结语
新媒体对于新闻专题报道的冲击是客观存在的，其作用于各个方面和领域，这就要求新闻专题报道能够正确看待自身的价值，懂得在新媒体环境下适时调整和改善，确保实际专题报道的模式，专题报道
的机制，专题报道的思维能够朝着更加理想的方向发展，继而确保实际的新闻专题报道进入到更加有竞争力的格局中去。
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【责任编辑：肖玉平】2020年第12期(总第196
期)|东南袴播

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