地方台“两会”融媒体报道实践探索
视听2021.4
|实践与思考
与交通、交警、市政等职能部门做好通联工作，积极参与交通事故、城市内涝、抢险救援等突发事件的报道，并结合脱贫攻坚主题制作交通扶贫等新闻稿件。另一方面，跟踪热线报料，深入调查新闻事件。根据众反映的问题开展走访调查，采制了《被无辜列入高速公路“黑名单”管理部门要求自证清白》《医保救命药为何难开到？广西部分医院拒绝为患者开特殊药》《计生部门录错信息，让孕妇跑腿解决》等典型案例，通过《交广有话说》《大家帮》等线上节目和新媒体互动呈现。报道以事实说话，引起了行业监管部门的高度重视和社会的广泛关注，帮助众解决了困难。此外，积极践行“四力”。深入
桂林全州、阳朔，河池南丹、巴马，百田东等地，采写了
《回家的距离，见证广西高铁速度》《三尺岗亭20年，广
西将全部取消高速公路省界收费站》《30年终盼来脱贫
致富康庄道》《10块钱的经济学，广西“水上高速”完善加快广西东融粤港澳大湾区》等十余篇稿件。通过扎实
的一线采访，以人物故事为切入点，生动展现了新时代
广西交通翻天覆地的变化，弘扬了主旋律。
新时代的新闻工作者应把学习习近平新时代中国
特社会主义思想作为新闻生产的首要任务，
在学懂弄通做实上下功夫。在节目的策划、
采制中多下“苦功夫”“笨功夫”，既要做到“脚底板下出新闻”，也要练就“站在天安门上看问题”的本领。坚持
“以人民为中心”的创作导向，既要“上接天线”，也要
“下接地气”。广西广播电视台机构改革两年多来，坚持守正创新，
把人民满意不满意、需要不需要、爱听不爱听、
爱看不爱看作为新闻生产的标准，及时创新研发，推出了具有广西特、
时代感强的节目，如《民族文化》《广西故事》《我和我的祖国》《凡事说理》《讲政策》等。在节目策划时注重把国家的大政
方针和人民众的需求有机结合，
有方向、更有准头，成为广受好评的精品节目。四、结语
2021年，我国“十三五”圆满收官，“十四五”全面擘画，开启全面建设社会主义现代化国家的新征程。站在“两个一百年”的历史交汇点上，新闻工作者将继续奋
斗，坚持不懈地用习近平新时代中国特社会主义思想凝心铸魂。坚持以服务人民为宗旨，把人民众的需求作为新闻工作的方向，书写新时代，讴歌新奋斗，用有思想、有温度、有品质的报道讲好中国故事。（作者单位：广西广播电视台交通广播）加强媒体融合、加速传统媒体转型是大势所趋。电
视台在此过程中，要贯彻先网后台，
打造专业级“全员媒体”，占据主阵地、掌握话语权，
强化壮大主流思想舆论。作为县级媒体，融媒体传播转型需要在人力、
南财小孩玩游戏跳跳更健康
内容、宣传等方面进行全面整合，向“资源通融、
内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体迈进。佛山电视台南海分台自2019年以来，逐步推进移动优先的日常采编分工融合，并以2020年6月南海“两会”召开为契机，进行了一次大军团作战的融媒体报道实践。
一、宣传资源和平台分析
(一)传统电视台的资源
电视台的资源主要是四大块：
一是电视新闻；二是现场直播；三是；四是电视台网站。以往报道“两会”，电视台都是策划一组约10条左右的新闻报道，
在电视屏幕和上刊播。在条件允许的情况
下，会对“两会”的《政府工作报告》
进行现场直播。但始终是以电视手段为主、以大屏为主阵地进行传播，
创新方式还是传统的、常态的，
传播范围受到局限。(二)炙手可热的新媒体平台进入2020年，市民获取新闻、娱乐等信息的平台愈
加丰富，除了原有的、网站和微博，
抖音、快手、西瓜等视频平台也吸引了大量年轻一代的关注。快手2020内容生态报告显示，其国内月活用户数突破4亿。而抖音2020年3月在公开分享中透露，国内月活用户数预计已经超过5亿，全球月活更是超过8亿。抖音代表着短视频“中心化”的设计理念，提供精心挑选、有热度的视频；快手则体现“去中心化”，内容多与普通民众有关。在用户方面，抖音的主力人是居于一二线城市的年轻人，视频内容更具有创意和可看性。为了扩大传播影响力，从中央广播电视总台、人民日报、新华社等中央媒
体，到各地方媒体，都积极进驻热门视频平台，
逐渐培育了大量粉丝，传播效果明显。
鉴于此，佛山电视台南海分台作为一个县区级媒体，2020年也培育了“看南海”
“粤特搜”等四个抖音号、快手号和视频号，拓展了传播平台。
地方台“两会”
融媒体报道实践探索阴万
芳
摘要：地方媒体要积极占领以“小屏”为代表的新媒体“主阵地”，以提高传播力、引导力、影响力和公信力。本文
以佛山电视台南海分台的实践为例，探索地方台“两会”融媒体报道的策略。佛山电视台南海分台从“两会”直播入
手，尝试“电视+手机+5G+AR ”直播模式，
全面呈现这一市民最关注的大事。关键词：融媒体；地方两会；直播；宣传169
|RADIO ＆TV JOURNAL
2021.4
视听解读
实践与思考(三)5G 新技术运营企业
2019年连续多年入选“世界500强企业”的中国联
通获得5G 商用牌照。5G 的性能目标是高数据速率、
减少延迟、节省能源、降低成本、
提高系统容量和大规模设备连接，这将推动网络和手机直播实现质的提升。同时，联通合作公司的AR 技术，其优越性体现在实现虚拟事
物和真实环境的结合，让真实世界和虚拟物体共存，
可以让受众在现实世界中真实地感受模拟事物，
增强使用的趣味性和互动性。一旦这两项新技术与传统媒体的
最新三八节的祝福短语
内容生产结合，对传播力和影响力都将是一次较大的飞来从楚国游
跃。在融媒体时代，受众尤其是年轻一代受众，
对信息关注的主要来源不再是“大屏幕、
大平面”，他们更习惯使用手机和网络浏览资讯。这个阵地如果传统媒体不占
领，那么其传播力、引导力、
影响力和公信力都将大打折扣。在这样的情况下，佛山电视台南海分台决定从影响
力最大的“两会”直播入手，
尝试“电视+手机+5G+AR ”直播模式，全面呈现这一市民最关注的大事。
二、摸着石头过河的多兵种作战
对常规的“两会”开幕式的报道，
过去佛山电视台南海分台基本上都是采用“新闻宣传+现场直播”的方
式。惯例是把整个宣传工作分为大会开幕式、
政府工作报告亮点、“两院”报告、代表访谈和现场直播五大块。
人员分组包括新闻采编组和现场直播组。但是，2020年6
月南海“两会”的宣传报道则复杂很多，
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多媒体、多种技术相配合，所调动的人员比以往翻了一倍。
(一)分工清晰，保运行畅顺
以往的“两会”报道，由新闻部、
技术部和视频工作室三个部门的人员组成。而这次的
“两会”报道增加了新媒体工作室和综合保障部。在分工方面，
既有现场直播、现场采访，也有移动优先、现场小程序下载指引和后勤保障。采访组的记者需要身兼两职，除了现场的电视采访，还要用手机拍照，写简短文字发给新媒体编辑部，第一时间推出最新信息；新媒体组的前方采访则要求拍摄碎片化的短视频，抓亮点、抓花絮，捕捉精彩语言，在现场用手
机剪辑好，发回新媒体编辑部；现场直播组的人员则除了设置5个常规电视直播机位外，还需要兼顾两个360度的AR 摄像头，同时把直播信号分发到电视大屏以及“触电新闻”APP 、“醒目视频”APP 和“南海电视”。技术组则在前期做好线路铺设和信号保障工作。
(二)技术借力，新科技登场2020年南海“两会”融媒体矩阵宣传的最大亮点是
5G+AR 。为了实现这一技术的落地，
佛山电视台南海分台与中国联通签订了“战略合作伙伴”
协议，并由中国联通省公司的技术人员到现场保障，
调用了2台360度的AR 摄像头和5G 发射器，确保封闭的现场也有畅顺的信号。这一新技术也是第一次运用到大型宣传活动中。
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(三)全场把控
由于这次的“两会”报道由多工种、
多部门、多岗位配合，所以需要做好2个预案，并设立强有力的调度指
挥部。在实战中，由分台主要领导坐镇指挥，
下设5个副指挥。虽然电视台的指挥中心还没建设起来，
但整体效果比较理想，未曾出现指挥不灵、
采访失位的情况。这次融媒体报道获得了良好的传播效果，
新媒体直播2个小时，观看人数达到20万+，移动新媒体推文阅读量达到11万，电视直播和电视新闻收视率则维持在往年的水
平。这一新颖的宣传手法也得到了同行的高度认可，
得到了市区两级领导和人大代表的高度肯定。市民也感受到了新型传播手段的独特魅力，在他们的互动留言中，对传统电视的转型升级给予了一致好评。
三、融媒体矩阵宣传的几点思考
这是一次融媒体报道的尝试性实战，收到了较好的效果，对县级融媒体的改革和常态化运作具有重要意
起步技巧义。但是在实战中也暴露了一些问题，
需要不断完善。(一)县级融媒体中心的建设要加快进度
县级融媒体建设的意义在于整合资源，
努力建成主流舆论阵地、综合服务平台和社区服务枢纽。目前佛山
市南海区有佛山电视台南海分台、
佛山日报、珠江时报和佛山电台924频率等四个地方媒体。
虽然各自宣传平台不同，但播放、播报、刊播的稿件雷同，
且同一新闻事件往往多家媒体人员同时出动，极大地浪费了人力物
力。因此，有效整合县域内各种媒体资源非常必要，
这些资源也包括各种政务自媒体以及商业自媒体。可借势
县级融媒体中心的建设开展整合管理工作，
实现协同发布，产生更大的传播效果和聚焦效应。
(二)建设融媒体指挥中心的必要性
融媒体指挥中心在全国各媒体陆续建立，
类似于公安系统的110指挥中心，统一调度的优点凸显。大屏幕
指挥中心能够把控全局、灵活调配。
用先进的手段，包括准确定位记者的方位，对突发事件及时派记者到现场采
访，还可以随时监测稿件的采写编进度，
检测直播信号和延时情况，并向上级汇报舆情监控情况。
(三)融媒体宣传报道要常态化目前，不少地方台尤其是县级台的融媒体报道仅限
于重大活动，未实现常态化，
这样会产生几个弊端：一是对新闻人员的练兵次数较少，
导致操作生疏，甚至失误。二是无法让观众和市民有足够的忠诚度，粉丝流失量
大，流失速度快，难以保持持续的影响力。
三是融合度不够，形式上的融合并不是深度融合，媒体人的多媒介手段运用也不算真正的转型，观念、
意识、手法都与新时代的宣传需求存在差距。
(四)融媒体宣传要积极运用新的技术
传统媒体的融媒体改革不仅需要体制机制的改革、员工思想观念的转变，也需要运用新的技术和传播手段。既要与有实力的技术运营商合作，也要借助各种新媒体平台。同时，要增加、购置最新的采写编设备，并逐步从以前倚重的重装备转为灵活自如的轻装备，以适应融媒体整合的需求。
（作者单位：佛山电视台南海分台）
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