说说报纸的二维码新闻
传媒研究Column 说说报纸的二维码新闻
如今越来越多的报纸版面上出现一 个个黑的小方块，它就是被网友称为 “斑马”的二维码。只要拿出智能手机，对着小“斑马”一扫，就可以从报纸平面纵身一跃，进人异彩纷呈的网络世界。报界人士有人预言：二维码印上报纸之 后，将大大推进报网融合的步伐。
在版面上增加二维码，是迈向全媒体新举措之一
国产车品牌业界人员普遍认为，在全媒体方兴 未艾之际，二维码技术正在成为报纸、杂 志突破纸质形式的数据转换引擎，并给 报纸采编环节带来一系列变革。
采访环节：如果记者采访一起火灾，不仅可以用文字来描述、用图片来展示，还可以将拍摄的录像剪辑用软件处理，生成一个导向网页的二维码，印在报纸 上，放在稿件旁边，读者用智能手机扫描 后，就可以看到烈焰腾腾的现场，听到噼 噼啪啪的燃烧声。
编辑环节：尽管二维码只是一个网 址代码，本身不具备视频信息，但它所链 接的信息可以及时更新。这样，一些非常 有时效性的新闻就可以先在报纸上发个 预告，印上二维码，请读者登录网页去 看。比如，如果凌晨2点发射神舟9号，夜班就不用熬夜等稿子了，在报纸付印
□党艳红
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(银川曰报社，宁夏银川750001)
时，用二维码链接网址这就突破了报纸
的截稿时间节点。苹果充电提示音
如今，随着智能终端的普及，二维码
市场升温迅速，《人民日报》更是将报刊
运用二维码技术推向了高潮。很多学者
认为，报纸借助二维码建立了文字与视频
新闻的通道，借助新技术将传统的文字新
闻采编升级为全媒体新闻生产，实现了纸
媒在传播理念、传播方式、传播技术等方
面的革新与突破，是传统报纸与新媒体融
电视剧婆婆遇上妈
合、迈向全媒体时代的一个新举措。
打造“多媒体报纸？，关键在于内
容的立体化
银川市新闻传媒集团旗下的《银川
日报》和《银川晚报》，也在两年之前在报
纸版面上，以新闻后附二维码的方式，寄
望读者通过扫码进人与该新闻有关的视
频及网址和客户端，进而了解新闻台前
幕后的背景、深度的分析，乃至比较直观
的现场视音频。然而，这一切似乎只是
“看起来很美”。读者往往看到二维码后,
掏出手机来一扫，很快阅读兴趣就转到
了移动终端上，兴趣转移后，很快报纸就
被扔进了废纸篓。
对于报纸运用二维码进行多媒体报
道的实际效果和传播价值，现在评判还
为时尚早。但有一点值得探究和深思，
那就是报纸运用二维码一定是文字与视
频新闻的结合吗？一定要限定在新闻报
道领域吗？报纸运用二维码能不能有其
他创新的思路和创意的产品呢？
从二维码的功能特点看，二维码是
一种高密度编码，具有信息容量大、存储描写海的四字词语
各种形式信息的功能，利用二维码技术
打造“多媒体报纸”仅仅是应用的一个方
面，根本的理念应该是做报纸内容的延
伸、扩展和立体化。比如观点、评论类报
道，不仅可以提供背景资料、有声阅读，
还可以提供与话题有关的其他多方观
点；体育类新闻报道，不仅可以为报道配
置更多的现场照片、视频访谈，还可以提
供报道中所提到项目的详细资料、运动
员成绩及相关资讯。
报纸的二维码应用，除了考虑新闻
内容延伸、扩展外，还要从用户需求角度
考虑实际运用效果。目前，报纸的读者在
减少，要想留住存量读者，提升读者的忠
诚度，就需要以新闻做引导，给读者提供
更多实用的、有价值的增值资讯和信息。
比如，在评价某部电影时，可以通过二维
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码把电影在各地放映的时间、场次、价
格、影院电话等实用信息一一呈现；在旅
游类新闻报道方面，可以提供该旅游景
点的路线、预订、特产品、交通等商务
类信息等。
2017/4期33

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