—4个生产基地生产的红牛二维码产品
累计10亿罐已入市
□文/本刊记者 魏天飞
未来的商品市场，随着互联网、物联网的发展，商家将变得越发的“智慧”，针对市场的营运也将变得像长上了“火眼金睛”的孙悟空。
日前，随着红牛10亿罐赋有一罐一码，一箱一码产品的下线，预示着新的营销模式已经启动。小小的二维码，在为红牛提供金属包装的奥瑞金人的技术攻关下，将逐渐发展成为红牛获取营销、管理、产品防伪追溯、为消费者创新服务的利器。
从2014年9月开始，红牛与奥瑞金就运用二维码实现产品防伪追溯、营销管理、促销优化及针对消费者的创新应用等需求进行合作。华彬集团副总裁张立刚表示，通过各方的通力配合，二维码项目按照计划有序推进，截至目前，红牛北京、宜兴、咸宁和佛山四家工厂21 条生产线上的二维码升级切换工作已经完成，赋码产品超过10 亿罐的产品已陆续上市。目前，全新的二维码产品已陆续分批进入市场，通过对产品罐底、包装箱的赋码，做到了一罐一码、一箱一码，实现了产品追溯、促销支持、信息收集、微服务等功能。终端消费者通过扫描红牛产品罐底、包装箱的赋码，可了解红牛的产品信息，并参与线上线下活动。
对于二维码的技术应用，张立刚表示希望通过深层次的开发应用，不仅能够为红牛实现产品追溯管理、业务深化管理、基于二维码的模式创新应用等，还要帮助红牛
实现在自身管理、营销管理等各方面高效和差异化方面的诉求，达到企业管理精细化，强化企业市场竞争力。新股申购时间段
奥瑞金作为一家金属包装产品供应商，一直走在国内
同行的前沿，随着企业的不断发展，公司已经逐渐开始向全方位的包装解决方案服务商进行转变。此次二维码技术的项目实施正是实现这种转变的力证，这一说法也得到了奥瑞金包装股份有限公司总裁沈陶的验证。
沈陶介绍说，可变二维码区别于市面上的普通二维码，能够一罐一码，一箱一码，通过唯一码，企业可实现精准的渠道管理；产品追溯功能实现，防伪功能提升；信息获取更加精准全面；信息推送可实现精准选择。目前，奥瑞金已经实现1.0 版本二维码，年底前有望推出2.0 版本，做到在制罐过程中赋码。最终将推出3.0 版本，完成大数据精准营销闭环的构造，使得传统快消品成为具有“物联网”属性的新型产品。
日前在佛山举行的“二维码+ALL IN ONE”2015奥瑞金二维码发布会，引起了来自包括青啤、燕京、康
之味、盼盼等多家食品饮料企业的极大关注。同时，可变二维码技术的发展潜力，也吸引了多家研究机构、投资机构前来参会。
中国饮料工业协会理事长赵亚利表示，奥瑞金的二维码技术，把简单的应用进行深度研究，开发出更多的创新应用，给食品饮料企业提供了更多的发展创意思维。对目前我国食品饮料行业面临的严峻安全挑战提供了更好的技术手段，希望通过奥瑞金的技术攻关，将这一技术不断发展完善，实现更好的应用，并在更多的领域中推广。
张立刚
华彬集团副总裁
沈陶
奥瑞金包装股份有限公司总裁
可变二维码做到了一罐一码、一箱
一码，可以实现产品防伪追溯、营销管理、促销优化及针对消费者的创新应用
可变二维码技术完成大数据精准营销闭环的构造，使得传统快消品成为具有“物联网”属性的新型产品
日前，快消品市场呈现产品多元化、产品时尚化、渠
道细腻化和营销精准化的新特点，要求快消品企业在渠
道管控，精准营销和消费者体验提升等方面做出大幅度
改进。而可变二维码技术可以帮助企业实现运营模式升
级，使企业实现更灵活快速的市场反应速度，因此获得更
多的市场回报。
二维码的功能实现，除了技术攻关这个关键要素，
还有一条也非常关键，这就是信息的采集，奥瑞金包装
股份有限公司副董事长周原一语道出了很多人关心的问
题。周原表示，好的技术需要好的运营策划，技术提供者三国战记2雄争霸
与技术应用者之间，除了技术的链接，更多的是市场应用
的深度融合，奥瑞金未来的发展方向不仅要为客户提供技术上的专业支持，更是要在帮助客户创造更高市场价值方面做出更多的贡献。
包装是未被开采的金矿，而可变二维码智能包装，将在提升产品附加服务价值的同时，通过大数据的挖掘开采出真正的“金矿”。
奥瑞金首推可变二维码技术引起业界关注周原
奥瑞金包装股份有限公司副董事长
短篇历史故事说一句我不走了歌词
赵亚利
中国饮料工业协会理事长
二维码技术为食品饮料行业面临的严
峻安全挑战提供了更好的技术手段
俗人毛骨惊仙子二维码的技术研发及应用只是奥瑞金研
发力量的部分体现，为客户创造更多的
价值服务是未来包装企业发展的方向
可变二维码红牛解决方案阶段性进程
第一阶段：软硬件基础建设部分已经完成，已可以满足全线打码、实现产品追溯（精准打假）以及应用于促销活动等需求。 同时基于数据平台已成型，今后所有获取的消费者信息都可以汇聚于此，简便直观地获知活动状况。
第二阶段：实现后二维码唯一码的价值将成倍提升，完全超越普通二维码，市场营销、品牌推广将更
加精准有效，更加多样，而且成本更低，管理控更容易。持续的应用推广将积累大量的消费者、市场数据，为第三阶段的实现打下坚实基础。
第三阶段：实现“红牛大数据精准营销闭环”的形成期，将助力红牛产品、红牛营销、传播推广体系实现飞跃。届时，红牛获取消费者、市场信息将更加轻松、精准，而且不需要借助第三方。红牛产品将实现“产品自媒体”化，红牛带给消费者的价值将大大被放大，对消费者的粘性和排他性将大大加强。
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