中国企业“围湖夜话” 聚焦落实“双碳”目标
分论坛三：“双碳”目标企业形象建设新机遇
中国企业“围湖夜话”  聚焦落实“双碳”目标
文︱《中国报道》记者  王哲
践行低碳减排、绿发展，“怎么做”与“怎么说”同样重要。做好“双碳”国际传播工作，有助
于中国企业塑造良好的全球形象。在2021推进全球生态文明建设论坛（洱海论坛）“‘双碳’目标：企
卫生巾品牌排行榜前十名业形象建设新机遇”分论坛上，专家学者、企业代表齐聚一堂，围湖夜话，共同探讨在“碳达峰、碳中和”
目标背景下，企业如何做好“碳传播”工作。
中国社科院生态文明所研究员 陈迎：
企业是落实“双碳”目标的主力军
在“双碳”目标下，企业是落实“双碳”目标的主力军，企业一定要坚定对“双碳”目标的信心，提高认识，提升政治站位。近期部分地区出现了拉闸限电的情况，企业在低碳转型中不免要历经风险与阵痛，但始终要坚定对“双碳”目标的信心。
企业是落实“双碳”目标的重要主体，“减排”是企业低碳转型的工作重点，但当前存在某些企业重碳汇而轻减排的错
误方向。企业在应对“双碳”目标下重塑企业的形象调整自己的经营战略的时候，概念一定要对。企业应树立正确的“双碳”
观念，依托科学依据、结合自身特点，到实现碳中和的正确路径。
怎样保护环境62
中交集团党委工作部（企业文化部）部长 田菊芳：
做负责任央企、有情怀的央企
面对碳达峰碳中和新机遇、新挑战，如何更好地担责、履责？第一要有信心，第二要有紧迫感，用实际行动来说话，用过硬的实力来说话，用发展的成效来说话。中交集团致力于打造负责任的央企，有情怀的央企，受人尊重的央企。一是心系未来，加快绿转型发展，持续发挥大交通大城市、江河湖海综合治理的优势，推动传统产业升级，发展绿、低碳新兴企业，面向全球提供优质产品服务。二是追求卓越，合作共赢，加快高水平开放发展，更多关注当地生态环境的保护。持续加强与当地国的深度合作。三是刻苦钻研，加快创新驱动发展，聚焦“双碳”目标，加快推进产业结构转型升级，布局未来，开辟新赛道，与全球各界一道共建万物和谐的美丽家园。
联想集团标准与环境工程经理、IEC青年专家领袖 龚勋：做低碳转型的先行者与技术赋能者
早在2010年，联想就对外承诺了温室气体减排目标，制定了气候变化战略。目标是10年内将范围1（运营排放）和范围2（运营用电排放）的温室气体减排20%；战略重点是在价值链各关键环节，包
括内部运营、供应商、能源使用、客户及公共宣传等各个维度进行减碳部署。2015年联想将减排目标提高到减排40%。到了2020年，联想实际碳减排达到了92%。
为了实现这个目标，联想制定了碳减排总体路线图，积极通过数字化、智能化打造绿产品设计、绿制造、绿物流、绿供应链体系，从而引导和带动整个产业链上下游共同实现低碳转型。目前联想有4个国家级绿工厂，百余款绿设计产品，集团最佳实践案例入选了联合国首份《企业碳中和路径图》报告。亿利国际投资有限公司技术总监兼执行总裁 卢奇：
天龙八部唐门加点将数字化技术运用到“双碳”领域
亿利在生态文明建设方面有很多年的沉淀，30多年来在全球种了10亿棵树，在联合国备案碳汇600多万吨，沙漠治理经验和成就在全球也是遥遥领先。现在要将新的数字化技术运用到“双碳”领域中。
在亿利内部一直有“+区块链”和“区块链+”的思维模式，亿利目前已通过区块链技术搭建了绿数字平台，整理归纳起来就是“1+3+N”，目前已通过区块链技术搭建了绿数字平台，未来希望整合各地方、企业，形成一个全国性的碳汇平台；同时将银行等金融机构纳入到平台当中，以“双碳”的形式记录个人及企业的碳征信情况；综合管理企业的碳资产，并推广绿环保理念。
世界自然基金会北京代表处品牌传播高级顾问 周媛：
真实故事具有重大影响力
世界自然基金会（WWF）在中国的保护工作以1980年大熊猫保护为起点，现在项目扩大到森林、海洋、淡水、食物、气候、能源、环境教育等领域。在这几年宣传工作中，媒体和媒介不管如何变化，不管是“双碳”的传播还是生物多样性的传播，真实的故事都是有重大影响力的，是打动公众或者是引领行业的重要因素。企业应通过品牌传播在政府、公众及社会组织三方实现对“双碳”目标的观念倡导。酷狗电台
高效的联合传播有两大方式：一是行业引领型，通过行业标杆的低碳转型实践推动上下游企业的联合转型效应，比如安踏参与推动纺织行业转型这个项目，目标为上千家的纺织行业公司提供评估工具和可持续转型方案，帮助上下游公司实现可持续生产转型。二是公众倡导型，结合环保节日等契机，向公众普及推广企业应对气候变化的承诺与成果，当然要使用公众能理解的语言非常重要，并且要贴近生活。
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腾讯研究院副院长、腾讯碳中和实验室主任 舒展：
科技向善是一种选择
作为一家科技公司，腾讯认为科技是一种能力，向善是一种选择。
今年1月12日，腾讯宣布启动“双碳”规划，是首批启动碳中和规划的互联网企业，腾讯已于今年4月成立可持续社会价值事业部，并宣布首期投入500亿元，针对包括碳中和、乡村振兴、教育创新、公众应急、养老科技等议题展开探索，针对碳中和方向我们成立了碳中和实验室，希望通过科技创新、产品创新、模式创新，探索碳中和的道路。腾讯最主要的排放是建筑领域，到2025年用电量是2020年的3倍以上，所以希望实现百分之百的可再生能源的使用，也加大技术研发、可再生能源的投资和新兴碳汇的探索。
未来，腾讯期待利用做好链接全国10亿用户的碳普惠平台，以科普、教育等方式实现碳中和传播，通过数字技术的开发和应用助力企业低碳转型。
南方电网云南国际有限责任公司总经理 朱丹惟：
以电网互联进一步促成“双碳”目标实现
实现碳达峰、碳中和目标，能源是一个主战场，电力是生力军。从提出“双碳”目标以后，南方电网制定了一个关于建设新兴电力系统的计划。这个计划核心目标就是在2025年整个南方电网要具备支撑新能源新增装机1亿千瓦以上的接入消纳能力。
南方电网始终坚持绿可持续发展理念，持续推进周边国家电力合作。从电网建设的角度来看，互联互通、共商共建对于国家之间的电力合作共赢、绿发展有着重要的推助作用。
在“双碳”目标下，周边国家的清洁能源非常的丰富，而且资源禀赋好，通过电网的互联来促进实现“双碳”目标未来可期，有大量的工作要做。南方电网提出了区域电网互联、实现绿资源共享的理念。电网建设的周期要短，成本要低，可以尽快实现区域之间能源资源的调配。
未来南方电网将全力推进周边联网，例如中老联网、中越联网。这不仅需要企业间的合作，政府间的合作同样至关重要。通过电网的互联，能够进一步促成“双碳”目标的实现。
商道纵横总经理兼共同创办人 郭沛源：
十大网游排行榜做好“碳传播”工作的五点建议
“碳传播”的特性可以总结为具有专业性、国际性、外部性和公众性。
根据碳传播的四个特征，企业做好“碳传播”工作的五点建议：“摸清家底”，先明确哪一个环节的排放量多再发力；知己知彼，促进不同行业间的战略协同，搞清楚企业本身的可持续发展战略、生态战略、ESG（环境、社会和公司治理）和碳之间的关系；针对不同层面、领域的受众因施策；在宣传中突出相关项目的亮点内容；采用可视化等通俗易懂的方式进行最直观的表达。
这可以从“术”的层面比较全面解答“双碳”目标下，企业怎样做好碳传播这个问题。
晶科能源控股有限公司副总裁 钱晶：
以光伏力量应对生态环境挑战
坚定信念是企业做好“碳传播”工作的前提与关键。企业自身先要对“双碳”目标有一个正确的认识，从主观上认可相关工作的重要意义，而不仅仅是迫于业务需求或上级指示。其次，在做到“让自己相信”的基础上，还要“让别人相信”。最后一步则是促使别人的“相信”变成“行动”，这个过程需要付出成本与牺牲，晶科能源当下所做的正是通过
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技术提升来补齐光伏行业成本高、占地大的短板，让新能源的应用逐步普及。
醉来脱宝剑下一句气候变化、土地退化、生物多样性丧失已成为可持续发展面临的全球挑战，也是全人类面临的三大突出环境问题。以光伏为代表的可再生能源逐渐成为各国能源结构的主力军，它将系统性同时解决或缓解这三个问题。光伏对于实现“双碳”目标、遏制气候变化的意义毋庸置疑；“光伏+新场景”的各个应用，光伏治沙、光伏灌溉、光伏海水淡化等帮助解决土地退化和生物多样性丧失等生态问题，促进生态治理，形成经济、环境、生态多重效益齐增长。
中国石化党组宣传部新闻（舆情）室主任 俞国明：
做好“双碳”工作才能形成宣传合力
从国际视角看，气候变化是全人类共同的难题，需要全球所有国家的共同努力，才有可能实现《巴黎协定》温升控制目标。碳达峰、碳中和是国家和人民的需要。我国产业结构偏重，能源结构以高碳为主，我们不能走发达国家高耗能、高排放的老路，必须加快能源低碳转型、产业结构调整，转到绿低碳发展的轨道上来。碳达峰、碳中和也是传统能源行业可持续发展的需要，绿低碳是历史潮流，不可阻挡，中国石化要当能源革命的引领者，将以净零排放为终极目标，为应对全球气候变化作出积极贡献。
企业在做好“碳宣传”过程当中，首先要把“双碳”工作做好，让“双碳”有得说。对宣传工作的认知决定了宣传工作的成效，只有上下同心，才能形成宣传合力，营造宣传声势和舆论氛围。要把“双碳”故事讲好，实现宣传的“量”和“质”并重，不断提升企业上下做好“双碳”工作的信心；要巧用宣传技巧，采用不同的平台来做好传播，通过差异化的传播来实现“双碳”的宣传效果，最终助力企业把“双碳”工作做得更好。中国外文局国际传播发展中心战略研究部副主任 翟慧霞：在“双碳”目标下讲好企业绿发展故事
全球范围内低碳转型绿发展议题备受关注，为“双碳”目标下中国企业全球形象的建设提供了好的契机。全球范围内的碳中和共识和行动，也标志着绿发展时代的来临。共建绿“一带一路”为走出去
的中国企业参与绿发展提供了平台。
从国际传播的角度，在“双碳”目标下讲好企业绿发展故事有四大要点：一是要深刻认识企业践行“双碳”目标的重要意义；二是要有务实、专业的碳传播内容；三是传播形式丰富多元、借助多种平台和力量发出声音；四是加强本土传播，讲好企业跨国碳中和的故事。
清华大学国家形象传播研究中心主任、新闻与传播学院教授 范红：以行践言，引领社会“双碳”行动
做好“双碳”相关传播工作，有助于中国企业塑造良好的全球形象。企业在“双碳”相关工作中树立的形象，既事关企业声誉，也有助于国家形象的建设。践行“双碳”目标，可以说是企业从本身的可持续发展变成为全人类的可持续发展而奋斗。
具体到传播来说，首要考虑的应是用行动来“以行践言”，即用无声的行动来做表率性的传播；其次应全方位关注不同层面的传播工作，例如面向企业管理层、员工、客户的传播，同时加强与政府的合作，成为推动“双碳”工作的楷模。此外，公关传播也是重要方面，例如赞助、组织活动等，企业作为主力传播“双碳”概念，从而以自己践行的行动引领社会“双碳”行为。为了实现“双碳”目标，企业必须坚持一步一个脚印，有规划、有持续性地付出行动。
责任编辑：王哲
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