中超为什么拼不过肥皂剧?
中超为什么拼不过肥皂剧？
作者：黄子诚
来源：《体坛报·体育大周末》2013年第28期
        日前，中超地方卫视特权转播机构云传媒在其发布消息称，将公开出售中超联赛卫视转播权，并不再以支付高额版面费的寻租方式与电视台进行媒体合作。
        甄子丹老婆汪诗诗今年3月起，云传媒曾与宁夏卫视联手直播中超联赛，给广大球迷提供了央视体育频道之外的又一直播平台，但最终于5月24日终止了合作。云传媒老总李璐瑒螃蟹还没吃到，为何在中途停止？中超效仿欧洲五大联赛出售转播权的模式为何难以实现？
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        在跟宁夏卫视第一财经并不愉快的合作终止之后，李璐瑒痛定思痛，决定做出一个大胆的尝试——游戏名字 男公开出售中超转播权。
        十年前，李璐瑒曾经是中国传媒业的一个广告巨头，而主营就是体育方面的内容。十年间，在辗转其他圈子后，再次回望中国足球，却让他有了意外之喜——中超的转播权相比十
年前不涨反降，这让李璐瑒动了回归的念头。于是，2012年刚刚才从无主的状态步入正轨的中超公司都没有想过要怎么运作中超的转播权问题，李璐瑒的到访给他们寻得了一条出路，最终他用1300万元的价钱拿下了今年的中超转播权。
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        2012年底，云传媒召开新闻发布会宣布跟宁夏卫视第一财经（简称“一财”）的合作。而合作模式就是，云传媒免费提供版权，并独立制作，一财有偿提供每周五六日黄金时段和周六日下午进行体育赛事直播，每年金额3000多万元，逐年10%增长。合作版面中广告权益归云传媒自主经营，自负盈亏。
        今年中超联赛开赛伊始，每周在宁夏卫视周五、周六、周日下午晚上两个时段最多可以看到五场中超比赛的直播，加上央视和地方体育台，热爱中超的球迷甚至可以在周末网罗每轮所有的中超比赛。
        而就在球迷每周开心地度过足球周末的时候，云传媒却被合作伙伴第一财经逼得喘不过气来。双方在1月份商议上赛季CBA云传媒免费提供版权为中超转播预热，云传媒支付制作费用，结果一财在2月一场比赛未直播，直接导致云传媒所购买的上赛季CBA版权成本全部沉没，从1月合作开始后，直播过程中存在错播漏播等问题，云传媒提出自己寻演
得物可以退货吗?播室进行节目独立制作和包装，一财提出需增加演播室费用300万元/年，但刚刚到制作基地，一财又以各种方式百般阻挠，致使制作基地至今无法正式筹备，从去年按约定意向金240万元至今云传媒没有收到一张付过款的发票……
        这只是李璐瑒事后例举的对方“变本加厉”提高价码的一部分内容，其中还有更多细节在他长达3700多字的长微博上被一一列举。但最终先提出终止合同的不是云传媒，而是宁夏卫视第一财经。
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        6月18日晚上，李璐瑒写完一篇长微博《端午劫提现·足球节·媒体结》 。“经过了‘6.15中国足球耻辱日’之后，我们在今天做出决定要改变中超转播的合作模式，把转播权出售给电视台。这是中国足球最差的时刻，但同时也是该重新起航的时刻，而起航的平台就是联赛。”也就是有了这样的想法后，他决定从一个小冒险中出来，做一个大冒险——向电视台出售中超版权。
        这两个冒险的区别在于，如果买时段靠广告赢利，那么他随时都有可能担着亏损亦或
是“上当”的危险，出售版权则可以一劳永逸，但能否卖出版权，这是一道门槛儿。对于这样的前景，李璐瑒说自己还是抱着乐观的态度。李璐瑒想到了自己最大的优势所在：首播剧一集的价钱卖到40-50万元一集，而云传媒如果一场中超比赛卖到20-30万元一场，无论是价格还是收视率保证上都存在很大的诱惑力，并非没有市场。“现在电视剧制作水平参差不齐，但是版权却价格不菲。花多一倍的价钱买一部并不一定能带来收视率的电视剧，还不如买一场有收视率保证的中超比赛。而且一场中超比赛的时间是90分钟，电视剧才只有40多分钟，这样的翻倍收益我相信会有人看好的。”
        然而这一个月远没有他想象的那么轻松。在决定出售版权之后，李璐瑒先是了四五名电视方面的专家对于中超的收视率进行了分析，确定卫视直播是有可行性并且存在巨大经济收益的。之后，云传媒决定在7月13日北京或者深圳进行一场大型的销售会，公开出售版权。但就在这一系列的计划拟定之后，中国足球再次出现震动——卡马乔被足协解聘。
        月亮的诗句古诗在跟宁夏卫视第一财经终止合作之前，云传媒基本已经跟国内大多数的卫视有了接触，而这一个月之内，新的沟通大部分是通过邮件和电话进行沟通。一个月的时间，全国数十家卫视几乎都在云传媒的合作范围内。

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