VOL
本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2021年5月-2021年10月；货品卖点数据来源于巨量算数的算数指数平台。
前言数据说明
818大促如何备货？选品清单列好了吗？8月趋势种草指南为你解答！8月即将迎来又一轮用户与商家的狂欢，在货品聚集的平台中，哪些品类将会脱颖而出？
在巨量算数的研究下，33种8月热度品与34种趋势品脱颖而出，成为8月销售宠儿。紧跟购物节步伐，商家需在刚需行业趋势品类发力，明确消费需求，紧抓消费痛点，迎合消费者对于下半年的囤货积极性。同时在消费升级新趋势的推动下，珠宝文玩、酒滋补品、园艺鲜花中细分品类在8月凸显出较高的销售热度。
巨量算数&算数电商研究院推出【趋势雷达】研究IP之趋势种草季专项第3期火热来袭，从人、货、场维度对趋势商品、趋势内容、趋势话题、供需演变持续关注。同时，通过引入行业热点探测模型【火
种】，帮助商家&创作者精准定位高关联、高热度热点进行跟拍，科学追趋势热点，让好内容更有影响，让好商品更易被看见，让生意更好做！
01
导语
Introduction
中国宠物行业正呈现出高市场增速、高线上渗透的“双高”特征。2022上半年，抖音宠物行业的短视频内容播放量稳步增长，以猫狗为核心构成的主流宠物食品及用品相关短视频内容占比超70%，其他宠物内容和宠物服务类内容播放量增速则有大幅提升。
在海量的内容中，也蕴藏着诸多新机会，如用户对成分与功效的关注、宠物用品的智能化、各类创新宠物零食受到青睐…作为宠物兴趣人最集中的平台之一，抖音所代表的行业风向，对宠物行业从业者的生意经营有重要参考价值。在本期趋势雷达宠物行业特刊中，巨量算数&算数电商研究院将继续从复盘视角，输出半程总结与策略点睛，助力种草、品宣、转化、内容提效四重目标达成。
01
2022H1
抖音宠物行业全景扫描
品牌洞察
2022H1宠物行业TOP50品牌内容渗透情况从半年度表现看， TOP品牌内容掀起国货潮；大众品牌内容播放量一路走高，实用需求导向明显
宠物行业TOP50品牌内容集中度增速有所减缓，但其中新锐品牌内容占比亦未有明显提升；
对新锐品牌而言，下半年需要更多资源投入以赢得增长
分国别TOP50品牌内容播放量
1月2月3月4月5月6月本土品牌
国际品牌
数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月数据说明：TOP50品牌根据品牌全网销售规模统计
数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月
数据说明：TOP品牌根据品牌全网销售规模统计；品牌内容集中度为TOP50品牌的内容播放量占比
TOP50品牌内容集中度
2021H12021H22022H1TOP50新锐宠物品牌内容占比
2021H12021H22022H1
内容洞察
较其他行业，宠物行业的热门话题/挑战赛与商业化内容结合度有较大提升空间；宠物狗热门搜索内容占比高，但宠物狗食品相关内容供给低于宠物猫，市场机会明显
排名创建时间适用品类
热点名称
热力值
1犬主粮、狗零食、宠物生活服务
2猫主粮、猫零食、
猫/用品、猫/狗玩具3猫/狗玩具4猫主粮、猫零食5狗零食、猫/狗通用食品6犬主粮、狗零食7猫/狗美容及清洁用品8猫/狗玩具、宠物服饰及配件9猫/狗玩具
10
5月13日6月20日2月16日3月10日5月9日1月15日5月9日3月29日2月19日4月9日
两岁半狗狗重120斤酷似小猪这只猫有800个心眼这只狗也太会认路了大学里最拽的猫装瘸骗肉干被发
现的狗子第一次见到牧羊犬赶羊狗狗跑出了马儿的声音当小猫咪遇到趾压板不想回家的狗子有多皮猫咪叫着叫着就长大了
猫/狗玩具、宠物服饰及配件、猫/用品
1058W 932W 914W 798W 762W 722W 657W 643W 633W 600W
热门话题/挑战赛 TOP50热门搜索词 TOP50数据来源：【火种】热点探测模型，巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月
2022H1宠物行业热点TOP10
2022H1宠物行业热门种草内容
2022H1宠物行业用户画像
“她宠”经济下，Z世代、Y世代与相对年长体的用户集中度更高，城市等级分布相对均衡
女性男性18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上宠物行业用户规模占比
TGI
一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市
性别
年龄段
城市等级
数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年7月
数据说明：宠物行业用户指30天内点击过1次以上宠物行业广告的用户
行业画像
2022H1宠物行业短视频内容大盘走势
内容开年爆发后回落，随后增长趋稳
1月2月3月4月5月6月宠物行业内容播放量同比增速
数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月2022H1宠物行业创作者变化情况
达人稳步增长，基本盘持续扩大，
月均同比增速超20%
数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月
1月2月3月4月5月6月
日化行业达人数量（累计值）
同比增速
品类洞察
数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月
数据说明：图示数据仅反映相对值；主流宠物品类以宠物猫、宠物狗相关食品用品品类为主，其他宠物品类包括水族、鼠（啮齿）类、兔类、鸟类、爬宠等相关食品用品品类
内容播放量
2022H1宠物行业主要品类短视频内容走势
主流宠物食品
主流宠物用品
宠物服务及医疗
其他宠物品类
热点赛道
机会赛道
机会赛道
机会赛道
猫主粮、猫零食
犬主粮
热点赛道
猫/用品、猫/狗玩具
宠物智能设备、宠物服饰及配件
热点赛道
宠物生活服务
猫/狗医疗用品
热点赛道
水族世界
仓鼠类及其它小宠、鸟类及用品
上海电信宽带免费提速数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月
数据说明：热点赛道、机会赛道基于短视频内容播放量及同比增速筛选；卖点综合商品介绍、内容发布量与播放量筛选
2022H1宠物行业热点赛道及超级卖点
数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2020年8-10月&2021年8-10月
数据说明：基于历史热度TGI较高的商品筛选，且需满足TGI高于前后月度水平
2022宠物行业各主要品类9月趋势品预测
数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2020年10-12月&2021年10-12月
数据说明：基于热度TGI较高的商品筛选，且商品需满足TGI在10-12月间有较优表现
窝/屋/帐篷
10月TGI 11月TGI 12月TGI 157
116
宠物帽子
10月TGI 11月TGI 12月TGI 106
198
宠物围巾
10月TGI 11月TGI 12月TGI
154
134
脚掌滋润/防滑/护理
10月TGI 11月TGI 12月TGI 115
134
宠物雨衣
10月TGI 11月TGI 12月TGI
156
181
秋冬将至，节日集中，宠物也需添置新衣，升级小窝，做好御寒准备
主流宠物用品
2022宠物行业各主要品类长期趋势品预测
机会赛道
超级卖点
超级卖点
超级卖点
减肥、改善皮肤、低盐、全价、无添加、无谷、鲜肉
定制、无异味、防水、防舔、开结、无尘
一站式、消炎、抑菌多效合一、可拆洗、水质、育成
超级卖点
主流宠物食品
内容持续走高，6月随618大促迎来来半年峰值
>30%
22H1品类内容占比
1月2月3月4月5月6月主流宠物用品
同受大促影响明显，开年年货节大促与6月618大促
形成内容热度双峰
40%
22H1品类内容占比
星座是按阴历还是阳历1月2月3月4月5月6月
宠物服务与医疗
目前内容体量较小，内容大盘整体波动上行，
5月环比增速迅猛，有一定需求空间
<5%
22H1品类内容占比
1月2月3月4月5月6月其他宠物品类
增长势头良好，月环比增速均值约20%，反映出其他宠物品类的巨大需求潜力
25%
22H1品类内容占比
1月2月3月4月5月6月
分层级TOP50品牌内容播放量
1月2月3月4月5月6月
电视剧 推荐
大众品牌
中高端品牌
主流宠物食品
宠物服务及医疗主流宠物用品
告别炎热夏季，宠物与家庭成员在金秋九月迎来了更多的户外互动场景
未能与主人结伴出游的“居家”宠物，也需“食”与“用”并举
为爱宠扮靓必不可少，值得忙活也值得记录
国庆假期也为携宠出游场景带来更多增长机会
宠物智能监控伴侣设备
飞盘
宠物车载笼
食盆
宠物挂饰/挂牌
航空箱
宠物智能环境监察设备
宠物围巾宠物相册体温计
宠物吹风机宠物车载垫自动喂食器
漏食球
猫罐头
需求前瞻
潜力品类
潜力商品
热点跟拍是增加内容曝光，获取自然流量的重要手段。2022上半年宠物行业相关热点总量同比略有增加，构成仍以宠物狗、宠物猫为主，跟拍创作或关联上手相对容易，并可与商品内容深度结合
2022H1
宠物行业增长策略点睛
增长策略 I
将直播打造为宠物行业的私域增长阵地
在品宣、种草、转化三位一体的经营思路下，经营提效也离不开对直播场景的打造。2022上半年，宠物行业直播看播量较短视频看播量保持更高增速，加入粉丝团用户量级增幅近220%，成为私域经营的重要增长点。
2022H1宠物行业短视频与直播播放量
/看播量同比增速走势
数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年6月2022H1宠物行业直播间加入粉丝团用户量级走势
数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年6月
1月2月3月4月5月6月
直播加入粉丝团用户量
同比增速
1月2月3月4月5月6月直播看播人次同比增速
短视频播放量同比增速
2022H1宠物行业短视频播放量与直播看播量同比增速走势直播加入粉丝团用户人次增长策略 II
成分与功效不止于人，宠物食品及用品也需要科学健康的宣称
我们在美妆、日化等行业纷纷观察到用户对成分与功效的重视，其背后是用户对科学认知和健康理念的践行。在宠物行业，这
种需求变化也在上演。在2022下半年的经营中，商家和达人都有必要将成分和功效作为与用户的沟通重点。
食品成分方面，新鲜原料、无添加、高蛋白和全价（成分）位列热点内容，牛磺酸、零乳糖、赖氨酸等成分类内容机会明显；食品功效方面，“补”依然是内容热点，但宠物减肥却成为内容播放量级最高的内容，健康不止于人，也与宠物相关。
中位值
内容同比增速更高
内容播放量级更高
机会区
热点区
dnf刺客技能加点稳定区
全价鲜蔬
赖氨酸益生菌鲜肉
无添加鱼油高蛋白零乳糖
卵磷脂
无谷鲜粮
牛磺酸2022H1成分类内容表现
2022H1
265%
成分类内容播放量同比增幅
成分内容快速起势
数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月
数据说明：仅展示2022H1相关品类下属热点区、稳定区、机会区3个分区的内容；图示数据经过缩放处理，仅反映相对规模
2022H1功效类内容表现
数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月
数据说明：仅展示2022H1相关品类下属热点区、稳定区、机会区3个分区的内容；图示数据经过缩放处理，仅反映相对规模
2022H1
11%
功效类内容播放量月环比增速均值
功效内容稳步增长帽子戏法什么意思
2022H1主流宠物食品卖点相关内容表现
中位值
内容同比增速更高
内容播放量级更高
机会区
热点区
稳定区
促进食欲
减肥
吐毛球化毛
补充营养
洁齿
补钙
补水
垂顺
磨牙
增肥改善皮肤
消化
改善挑食
泌尿
大众品牌更多的内容占比已反映出实用性需求的增加。功能，在此背景下成为了用户更为关注的商品特征。上半年除虫类功能机会明显，与宠物服饰、宠物窝/屋/帐篷等日用品有关的防水、防舔类功能也受到更多关注。
值得一提的是，2022上半年，功能类内容的转发量同比提升220%，要获得用户间的主动推荐，突出产品功能或是有效手段。
2022H1功能类内容表现
数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月
数据说明：仅展示2022H1相关品类下属热点区、稳定区、机会区3个分区的内容；图示数据经过缩放处理，仅反映相对规模
qq飞车音乐大全2022H1
220%
功能类内容转发量同比增幅
有功能，才有推荐
中位值内容同比增速更高
内容播放量级更高
机会区
热点区稳定区
防舔
加厚祛毛生理
防晒敏感
防水
柔软
除虱保暖
吸水
透气灭蚤蓬松2022H1主流宠物用品卖点相关内容表现
增长策略 III
与适配的主流宠物品种关联，走进“广”而“精”的用户体
宠物的内容热度与饲养数量密切关联。以金毛寻回犬为例，从2022上半年的品种关键词内容数据看，
金毛依然占据主流宠物“人气王”的位置，有一众饲养者的同时，本身就是一个细分市场。此外，将商品内容与适用宠物品种进行关联，特别是与人气品种进行关联，不仅能抢占用户心智，还能为内容带来更多流量加持。
数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月
数据说明：基于明确提及品种相关关键词的短视频内容计算
2022H1部分主流宠物品种关键词相关内容播放量走势
1月2月3月4月5月6月
蓝猫比熊银渐层泰迪英短橘猫博美拉布拉多金毛
萨摩耶哈士奇柯基
版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。
发表评论