梦见生男孩从“冯氏电影”试解中国电影票房谜题
票房伴随着电影的商业化而诞生，一直以来都是人们热议的一个话题。所谓票房，它直接反映的就是看电影人数的多少。在当前中国电影的“国情市场”背景下，冯小刚的《私人订制》和郭敬明的《小时代》以其粗制滥造而“越骂越有市场”。[1]这就是中国电影票房的谜题所在。今天的电影业，票房已经成为衡量一部电影商业运作是否成功的一项重要指标。从每年的各种类型的电影票房排行榜可见一斑。之所以重要，是因为其一，票房保证了投资者的收益，为电影的再生产奠定了经济基础。其二，是有些人把票房当成“口碑”，当作民意。因此，我们讨论电影艺术的消费与接受，不可能离开票房这个概念。讨论中国当下本土电影的票房，决不能不提冯小刚。中国商业化电影票房的成熟正是从冯小刚的电影开始的。研究中国电影票房的症结，在学术界已经成为一个争论不休的话题。有学者从电影票房的题材进行研究，也有学者通过电影票房的影响因子进行量化实证研究，如东南大学的王铮教授，在其承担的国家自然科学基金项目的阶段性研究成果《电影票房的影响因素分析术――基于Logit模型的研究》。本文试从冯小刚的《一九四二》和《私人定制》这两部影片来探讨和分析冯氏电影的票房及其价值，从而发现中国电影票房的谜题所在，从而达到窥一斑而知全豹的效果。
520送女朋友什么礼物比较好一、冯小刚电影与票房
上个世纪80年代的经典电影：《小花》《牧马人》《芙蓉镇》《少林寺》让观众记忆犹新。观众还能记
得这些作品中塑造的那些鲜活的人物形象，甚至在一些影视专业的专著里，至今还在重复着当年的话题：《小花》中英雄主义的人性化、《芙蓉镇》对人性的探讨……人们依然能哼唱出《少林寺》中那首唤起一代人记忆的《牧羊曲》，却很少有人知道两毛钱一张票的《少林寺》票房究竟是多少。据统计它的观影人数超过5亿。那个时代票房很少出现在媒体报道中，人们关注的不是电影有多少人看，也没有真正意义上的票房统计。媒体和观众关注的只是电影本身。导演也与观众保持着距离，他们心里只有电影和艺术。
进入90年代，在很多人记忆里，冯小刚曾经是中国电影票房的教父。似乎国人对电影票房的关注始于冯小刚的“贺岁片”。从《甲方乙方》到《不见不散》，从《大腕》到《非诚勿扰》，一路走来让国人看到了中国电影产业的无限潜力。也就是从这个时候开始，我们对电影的关注，不再仅仅是通过杂志、报纸上的一些记者和业内人士对电影写的那些影评与观后感，而是开始关注票房这个概念了。2010年7月22日上映的《唐山大地震》以6.7亿票房击败同期上映的好莱坞电影《玩具总动员3》的1.1亿票房。媒体上常常出现某些导演“不怕和冯小刚比票房”之类的新闻，冯小刚俨然成了电影票房的一个标杆人物。因此，讨论中国电影票房，冯小刚导演是一个绕不开的典型人物，其电影也具有一定的典型与代表意义。
二、《一九四二》：冯氏电影的里程碑之作
“新写实主义”作家刘震云的《温故一九四二》，是他最看重的一部作品，讲述了一个关于饥饿的故事。从1993年冯小刚
《一看中剧本到2011年10月19日正式开机付诸拍摄历时18年，
九四二》也是冯小刚使用胶片拍摄的最后一部电影，总投资超过2亿元，是导演冯小刚时隔两年重回贺岁档的力作。主要演员张国立、徐帆、陈道明、张涵予、范伟、冯远征等都是冯氏电影的重要演员阵容，还有奥斯卡影帝阿德里安?布洛迪加盟。从这部影片的“出身”、阵容和“身价”来看，无疑是冯小刚电影作品的一部重头戏。
1.关于导演。“拍完这部电影之后，我要么退休，要么拍摄彻底没心没肺的娱乐片。”冯小刚这么说。[2]这句话告诉我们两个基本事实：其一是导演认为这部影片是他艺术创作的巅峰或收山之作，其二是娱乐片在他看来怎么也不足以和这部《一九四二》相提并论。相对于之前拍摄的小人物、小幽默题材，《一九四二》是一部严肃的大场面、大叙事的历史题材作品。冯小刚自己说：“我觉得电影就两个价值，一是认识价值，二是娱乐价值。《一九四二》首先有认识价值，认识我们的民族性，这可以说是我拍这部电影的野心。”[3]冯小刚甚至认为他不可能再拍一部《一九四二》，由此可见，冯小刚对于这部影片是充满了感情和期待的。有人评论说，冯小刚在很长一段时间戴着假面具，他说着各种笑话讨人欢心，他用挤兑自己的方法让别人笑逐颜开。而
大片排行榜在《一九四二》中，冯小刚彻底地摘掉了假面。
影片超过2亿元的制作，当然非一般小成本电影可比，仅仅是电影预告片就有五个版本之多。每一个预告片都扣人心弦，直指心灵最脆弱之处。这是我国第一部用杜比全景声（Dolby Atmos）混音的电影，影片营造出了气势逼真的现场效果，仿佛穿越到1942年的那次逃荒之路。冯小刚表示：“《一九四二》是第一部用杜比全景声混音的中国电影，这是一件值得自豪的事情。”[4]顺丰快递查询单号查询追踪
2.关于荣誉。这部千呼万唤始出来的作品，在上映一周后，在北大专门组织了一场研讨会。中国电影评论学会秘书长张卫形容《一九四二》为“一幅民间苦难史诗长卷”，中央戏剧学院教授路海波认为“《一九四二》体现了中国电影艺术的良心和道德感，超越了中华民族的普适情感”。[5]
幽禽指的是什么鸟北京大学影视戏剧研究中心主任陈旭光则从多个方面肯定
了《一九四二》的价值所在：“《一九四二》具有的启蒙价值，是鲁迅精神的银幕传达。[6]一时间在主流评论界好评如潮。好评也为《一九四二》迎来了更多的荣誉――在第三届北京国际电影节闭幕式暨“天坛奖”颁奖典礼上，冯小刚执导的《一九四二》捧得最佳影片和最佳视觉效果奖两大奖项，成为首届“天坛奖”的最大赢家；第32届香港电影金像奖--最佳两岸华语电影；第五十届金马奖最佳男配角奖，29届金鸡奖最佳男主角奖，同时获得第七届罗马电影节青年评审团最佳影片金蝴蝶奖；同时，《一
关于黄河的诗九四二》以其精美的画面和精湛的摄影技术，被授予了意大利电影协会最佳摄影奖（AIC Award for the best cinematography）。在罗马，该影片首映后，被深深震撼的外国观众全部起立鼓掌，直到片尾字幕全部结束后，雷鸣般的掌声才逐渐停息。2012“中国新锐榜”将“年度新锐人物”奖颁发给冯小刚，《一九四二》获得“年度电影”，理由是“他的温故，带来千万人的知新”。冯小刚上台致辞说：“其实我本来是一个随性的人，是一个没有什么责任感的人，不知道因为什么，在《一九四二》这件事上表现得这么有耐心，坚持把这件事做下来。”[7]说完这些话，导演情绪异常激动，全场又是一次热烈掌声。 3.关于票房。“为了拍这部电影，之前也拍了很多让观众开心的电影，最后是为了把他们骗进《一九四二》的影院。”[8]从冯小刚导演的这句话，可以发现两个问题：其一是导演之前所拍摄电影的用意是为了这部电影而做的铺垫；其二是导演对于这部电影票房充满了期待。据华谊兄弟公司透露，冯小刚执导的电影《一九四二》首周票房收入为1.5 亿元，第一周的票房对一部电影有决定性的作用，如果开始票房人气不高，指望后期冲高会有相当大的难度，《一九四二》的票房表现很快影响到华谊兄弟的股市表现，电影上映以来两个交易日华谊兄弟大幅下挫，累计市值蒸发13.43亿元。根据华谊兄弟与院线方签订的分账协议，3亿元票房之内按发行方43%、院线方57%分成，3亿～8亿元部分按45%、55%进行，这意味着，若按5～6亿元票房计算，华谊兄弟实际上在该
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