浅析互联网金融对传统网上银行的影响
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摘要：得益于互联网金融蓬勃发展，电子银行“家族”也不断发展壮大。互联网金融是今年非常热门的词汇，余额宝的推出又再次将互联网金融推到了舆论的风口浪尖，互联网直接推动金融业产生深刻变革，给现有金融体系带来了巨大的挑战。网上银行作为金融机构中发展相对缓慢的行业，如何在互联网金融席卷之时立于不败之地?互联网金融的大趋势又给网上银行带来哪些挑战和机遇，本文对此展开一个分析研究。
关键词：互联网金融变革挑战分析
1概述
在互联网技术的推动下，近年来互联网业、
金融业和电子商务业之间的界线日渐模糊，行业融合日渐深入，已
经形成新的“互联网金融”蓝海，具有巨大的潜在市场。以
阿里金融为代表的新兴互联网，在支付、结算和融资领域内的种种“举措”，给银行的传统经营管理带来巨大挑战。目前，可以说互联网金融的大军已经兵临城下，传统商业
银行到了必须做出应对的时候了。
只有制定出一系列谋变措施才能保住城池，成功突围。
近日多家银行推出的可视银行卡备受关注。不过，有不少网友不大认可：可视卡实用是实用，但费用太高，虽然
“高端大气上档次”，但是面对不菲的工本费和年费以及其
他方便的查询渠道，近期民营银行、网络金融概念火爆市场，互联网金融的迅猛发展已经让很多传统金融机构慌了
神。银行业已经感受到了巨大危机感，当然他们不会坐等
被颠覆，不少银行已开始积极谋变，自我调整、自我变革、
自我净化正悄然开始。
2互联网金融发展方向及变革
招商银行前行长马蔚华在2012年的一次公开演讲中，曾提到互联网金融已成未来趋势，将对传统银行造成巨大的冲击。当时他预言，“以脸谱为代表的互联网金融形
态，将影响到将来银行的生存”
。马蔚华表示，以支付宝为代表的互联网第三方支付，
已经削弱了银行作为社会支付平台的地位。
而以脸谱为代表的社交网络，更是威胁到银行生存的根基———存贷中介的功能。
马蔚华当时分析认为，脸谱8.4亿实名制的客户形成
了巨大的网络社区，在这个社区里，信息充分共享。
其中有很多提供存款，也有很多需要资金，将来可以通过搜索引擎让资金供给和需求进行有序排列，通过云计算和资讯体系的完善，确定风险成交的价格，每个人手里有一个移动
终端，都可以在手上完成，不需要银行作为中介。
在互联网时代，手持哪家银行的卡，这家银行的网点有多少，对于用
户来说已经不重要了。“这个将是最严重的挑战。”
马蔚华预言，“当然这是很理想的事儿，但是有些事儿看似很遥远，很快就会发生。”
没想到，仅仅一年后，马蔚华预言的事即将转变成现
实。互联网企业大力进军金融业，真的“狼来了”
。几乎在腾讯申请民营银行的同时，阿里巴巴和民生银浅析互联网金融对传统网上银行的影响
张楠
（同济大学中国光大银行信用卡中心）
络互联。其中常用的是无线网卡。无线局域网架构除了涵
盖了同步技术、扩频技术和红外传输技术等技术外，
还综合了无线分集接收技术、节能技术、
功率控制技术、调制技术和加解扰技术等多项关键技术，加之其快捷、灵活、高效的特点，使得无线局域网的应用领域不断拓展。具体来讲，目前无线局域网主要有以下用途：
①应用便携式计算机等可移动设备进行快速网络连接。②频繁变化的环境：工作地点需频繁变更的生产商和零售商，以及野外军事活动、室外勘测、银行、试验等。③接
入网络信息系统：、文件传输和终端仿真。④长距
离数据传输：公安部门、交通部门开展交通管理活动；
林区进行病虫害、火灾等监测信息的传输。⑤流动工作者可得到信息的区域：需要在医院、零售商店或办公室区域流动时得到信息的零售商、医护人员和办公室工作者。⑥专门
工程或高峰时间所需的暂时局域网：
人员密集且频繁流动的地方（比如商业展览、学校、
建设地点等）通过无线局域网实现信息的交互；零售商、空运和航运公司高峰时间所
需的额外工作站等。⑦布线条件受限的环境：
学校、工厂、城市建筑、旧建筑以及昂贵的露天区域等布线条件受限
制的地方。⑧小办公室和家庭办公室（SOHO）用户，
以及需要方便快捷地安装小型网络的用户。
无线网络的开发与应用在一定程度上弥补了有线网络的缺陷，但是在实际应用过程中也有诸多不足之处有待
进一步研究。无线网络信息传输速率慢，且造价高，这极大限制了用户的拓展。当前，无线局域网还需依赖有线网络运行，使得两种网络形式形成互补关系。因而无线网络
只能作为有线网络的辅助工具而存在，
而不能完全替换有线网络而独立应用。但是随着最近几年无线局域网技术研发的持续推进，相关产品的价格已出现下降趋势。现阶段，无线局域网已通过与广域网相结合的方式提供移动互联
网的多媒体业务。相信在不久的将来，
无线局域网应用技术将快速更新，而且必将带动其应用领域大范围拓展，
入党申请书范文2012
无线局域网在网络通信中将发挥更加重要的作用！
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行在杭州签署战略合作框架协议。民生银行行长洪崎将此举自命为“中国互联网金融发展中的里程碑事件”。9月下旬，京东、百度在上海市嘉定区成立小额贷款公司。对于传统金融业来说，互联网金融大军已经兵临城下，传统银行模式变革迫在眉睫。
3银行应对挑战措施
首先，要从经营理念上谋变，实现由“产品中心主义”向“客户中心主义”的转变。互联网金融之所以得以迅速发展，追根溯源还是得益于用户的满意度。新金融模式凭借互联网平台的优势，针对客户快速变化的需求，有针对性地进行创新，使其比较有效地占有客户信息。故传统银行应加快转变服务意识，摒弃原有的推销式经营模式。根据客户细分，提供金融产品在互联网尤其是移动互联网的客户端定制化部署，使客户可以自主决定在诸多移动金融服务中的个性选择和灵活下载，从而最大化用户体验。
其次，要从经营方式上谋变，实现传统物理营销渠道和互联网营销渠道的有机结合。商业银行可以利用互联网金融模式，深度整合互联网技术与银行核心业务，拓展服务渠道，从以往前后台分离、集约化管理模式中跳脱出来，逐步转向一体化运营，将客户营销、产品定制、风险管控、财务处理等集中
到IT层面统一设计。但也应看到，传统商业银行模式在互联网时代仍具备不可替代的优势。实体银行具有的包括资金实力雄厚、认知和诚信度高、基础设施完善、物理网点分布广泛等，仍可建立看得见、摸得着的信任。倘若物理银行与互联网银行得以并行，必将收获1+1远大于2的巨额利润。
市场调研报告怎么写再次，要从业务体系上谋变，实现聚集各类商业品种的“金融超市”式的服务模式。互联网金融的创新能力促使它能较快切入到某一具体金融领域，然而由于经验上的匮乏，短时间内仅凭金融“门外汉”的互联网公司还不能做到各类金融产品的交错组合。这恰恰也是银行业长久以来积累的业务优势，所以为了完善服务方式，商业银行必须积极创新，将现有业务条线与在线金融中心、移动金融、电子商务、电子支付平台等新兴技术模式加以整合，以最终满足客户日益多元化的需求，实现“一站式综合金融服务”。
最后，要从战略导向上谋变，实现商业银行与其它金融机构以有益合作代替恶性竞争的关系。商业银行要正确认识互联网金融公司与其自身的关系，阿里小贷的成功得益于其拥有的海量客户数据信息，在大数据时代，商业银行应与互联网金融紧密结合，一方面推进银行本身的数据驱动发展方式，另一方面加强对互联网金融的风险把控，从而二者实现互利共存的“竞合关系”。
4互联网金融的监督管理
当前，随着互联网金融的不断发展，也必然会影响传统的金融模式。时任招行行长的马蔚华今年4月
份在杂志上发文表示，“在互联网金融时代，目标客户类型发生了改变，客户的消费习惯和消费模式不同，价值诉求发生了根本性转变，商业银行传统的价值创造和价值实现方式被彻底颠覆。”
调整心态越来越多的金融机构已意识到互联网对金融机构带来的冲击，网上银行、手机银行等已是大部分银行推出的业务。招商银行还在去年推出了手机钱包业务；建设银行去年推出了“善融商务”电商平台，直接涉足到了电商领域。
有专家表示，最早还是传统金融机构运用更多，没有那么多的眼球效应。只是今年跨界的多起来，才受到更多的关注。但是，互联网金融的发展也有一些需要解决的问题，比如互联网金融需要有互联网信用支持，同时还需要理解金融的本质；而传统金融机构从事互联网金融也必须要适应互联网时代的思维方式以及拥有相应的技术。由于互联网金融这个新领域没有相关法律规定，也可能会有人钻法律空子。互联网金融的发展，怎样符合监管?这个问题需要解决。互联网金融的自我约束和自我风险控制机制，应该如何建立？这是一个需要长期探讨的命题。
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如果说以前电子银行还只是物理网点的补充，那么如今，它俨然已经成为商业银行的“左膀右臂”。而长期来看，电子银行的发展更将成为商业银行转型的关键一环。
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从2013年银行中期业绩报告来看，16家上市银行的电子银行业务都有较大幅度的增长。目前，这些银行的电子银行交易替代率普遍超过70%。其中，招商银行替代率保持行业第一，电子银行替代率为91.85%。与此同时，工商银行、农业银行、中国银行、交通银行、兴业银行、光大银行、浦发银行等位于第二梯队，除光大银行，均达到70%以上。而四大行与股份制商业银行之间的差距也并不明显。从有披露电子银行业务收入的三家银行来看，其增幅都远超其它传统业务。据半年报显示，中信银行网络银行中间业务收入同比增长56.17%，而农行、建行在上半年已完成去年全年电子银行业务收入的60%。
事实上，推动电子银行发展的最大优势不仅在于给银行带来了“增量”业务，更减少了运营成本。以招行为例，截至2013年6月末，电子银行非现金业务替代率为91.85%，其中，网上银行/手机银行替代率88.23%，相当于节省817个网点和6058个柜员，较去年增加96个网点和723个柜员，每年可节省大量运营成本。而长期来看，电子银行的发展势头更不容小觑。以招行为例，其网银专业版从1000亿元到10000亿元经历了6年的发展时间，而手机银行预计仅需2年左右的时间。目前，招行手机银行每月登录量已经达到了网银专业版的75%，预计到2013年底的交易量将达到10000亿元。
上述招行零售银行部人士表示，因为抓住互联网革命带来的机遇，网上银行曾带动了招行电子银行业务的大发展；而如今，只有敏锐洞悉互联网金融的方向，适时推出手机银行、iPad银行、银行等新业态才能再树领先优势。
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