习近平总书记在2018年正式提出设立海南自由贸易港，使得全球投资者能够获得一站式服务。海南省委、省政府在实地考察、区域规划之后，于海口市设立了江东新区与总部经济区，利用优惠政策、区域现有资源，吸引大量企业设置总部，优化企业价值链与区域资源配置，也可以推动经济发展。自从自由贸易港设立至今，海南旅游市场经济显著发展，使得海南地区的旅游业进入到全新发展时期。
1 海南旅游行业与自由贸易港战略性优势
海南旅游行业在不断发展进程中积累了一定的优势，例如地区资源。海南不仅有热带雨林和热带滨海，在气温、森林覆盖率、空气负氧离子物质浓度等诸多方面也具有得天独厚的优势，吸引了国内外大量游客。在地缘方面，海南有非常宽广的海洋面积，是海上丝绸之路非常关键的节点之一，交通条件便利，这是推动旅游经济发展不可或缺的条件。另外，海南自由贸易港设立至今，海南地区的旅游业也面临一系列的优惠政策，可以直接推动旅游业经济发展。
92号汽油价格今日价格中央在海南设置自由贸易港与旅游行业发展有密不可分的关系。首先为了加强海南地区产业开放性，国际旅游岛是重大战略之一，海南作为新晋国际旅游城市，积极践行“走出去引进来”这一战略，截至2020年当地第三产业的增加值在生产总值中占比超过60%，而产业的所有从业人数占比也非常高，直接增加了旅游行业在当地的竞争力，逐渐朝着国际化的方向前进。在海南自由贸易港推动下，海南的发展不以简单的加工为基础，不做转口贸易，而以旅游业、现代服务业、高科技产业为主，使得海南旅游行业的地位不断提升，甚至成为了龙头产业，经济贡献率高达80%。
其次旅游行业呈现出综合性、开放性的特征。尽管海南旅游行业在转型升级这一层面取得了显著成效，但要想真正实现国际化，还应该加强特旅游项目的开发，使得当地产业结构更加优化。基于自由贸易港的海南旅游行业的发展，打造具有我国特的旅游行业，开发具备地区特的旅游项目，真正实践国际旅游岛这一战略，从而实现自由贸易港建设与当地旅游行业发展的共赢。
2 基于自由贸易港的海南乡村旅游行业经济发展
malaysia chabor2.1 乡村旅游模式更加多元化
乡村旅游行业大多采用观光的模式，长此以往游客难免会丧失积极性，对于这种以观光为主的乡村旅游体验参与兴致不高，反而在当前社会环境下更加青睐娱乐性、探险性为主的乡村旅游项目。所以海南的乡村旅游行业转型与升级，着重改变了传统旅游模式，按照游客需求增设休闲、运动、娱乐、探险等多种旅游项目。尤其是海南自由贸易港设置也带来大量的海外游客，面对多样化的旅游需求，海南当地旅游景区考虑到年龄、国家、文化背景等因素，从而对旅游模式进行创新。例如青年旅游体更加喜欢参与探险类旅游项目，可以充分利用旅游资源吸引大量青年游客体，以此来推动当地乡村旅游行业经济发展。另外，老年游客体更为倾向传统的观光或者运动类旅游项目，开发乡村传统文化（乡风文明）项目，比如琼海的北仍村、沙美村，满足老年游客体对于乡村旅游的诉求。总而言之，今后海南旅游行业经济发展在自由贸易港推动下，逐渐朝着多元化的方向不断前进，结合乡村旅游市场实际环境，开发多样化的乡村旅游模式，能够满足不同游客体需求。
2.2 乡村旅游资源更具现代化特征
在大数据时代下，信息技术、人工智能、大数据技术等直接改变了人们的生活与思维模式，而乡村旅游市场在大数据环境下也获得了更为多样化的资源。特别是海南自由贸易港的设置，引进大量先进旅游资源，能够为广大国内外游客带来更加新奇的乡村旅游体验。基于传统旅游业模式资源，游客对于技术性旅游项目兴趣更为浓厚。例如带领游客到琼海的龙寿洋、南海博物馆中参观，通过VR等先进技术营造虚拟旅游体验；再比如到文昌的航天馆参观，这些既可以保证旅游过程中的人身安全，又凸显出旅游资源的技术性特点，发挥地理位置优势既能达到放松身心目的，又能体验和学习先进技术知识，这是旅游市场经济发展中最为显著的一项优势。
2.3 乡村旅游产业众基础更加扎实
自由贸易港背景下
海南乡村旅游市场经济发展形势
邢小丽
（琼台师范学院，海南 海口 571127）
［摘要］以推动海南经济发展为前提，分析海南自由贸易港对当地乡村旅游市场经济发展的作用。阐述当地乡村旅游业发展优势与战略性作用，分别从旅游模式、旅游资源、旅游众基础、旅游文化、旅游人性化这五个方面，论述经济贸易区基础上的乡村旅游市场经济发展趋势，并且总结得到的启示。不仅发展速度提升、产业模式更加多样化，乡村旅游市场内部的资源还更加丰富，以期提高当地经济发展水平。
［关键词］海南自由贸易港；乡村旅游市场；经济发展；国际旅游岛
［中图分类号］F592.3 ［文献标识码］A
［收稿日期］2020-11-25
［基金项目］本文系琼台师范学院2019年课题“自由贸易港背景下海南乡村旅游对地方经济发展影响的研究”（编号：qtyb201915）。
［作者简介］邢小丽（1980—），女，海南人，副教授，高级人力资源师，研究方向：经济管理和德育。
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进入到现代化社会，乡村旅游成为人们放松身心、转换心情最为常见的一种形式，且参与旅游除了传统的消费、观光之外，也可以融入一些新奇的体验，使得乡村旅游行业满足大众化需求，扎实旅游市场经济的众基础。现如今，我国旅游体呈现逐渐扩张的趋势，人们对于旅游看法也发生了极大的改变，除了传统的计划性旅游，更多地是突发性的旅游行为，这也是旅游大众化的一项必然推动因素。当然，这与各个地区之间便捷的交通条件有密不可分的关系。人们旅行选择交通工具不仅在路上花费的时间缩短，还能够有更多的选择，可以按照实际需求在任何时间组织旅行。尤其是海南自由贸易港设置，更加突出旅游众基础的这一发展趋势，使得旅游成为广大众的必然选择。
2.4 乡村旅游文化内涵更加深厚
工业明胶为了推动乡村旅游市场经济发展，价格竞争是比较常规且普遍的一种形式，也是现阶段旅游行业参与经济竞争的关键性手段。除此之外，为了能够获得更加理想的竞争效果，也可以将乡村旅游市场竞争上升到文化层面，着重突出乡村旅游资源所包含的文化价值与内涵，提升市场竞争力。对于旅游企业而言，开发乡村文化旅游项目其本质是游客在感受当地乡村旅游资源的同时了解乡村旅游文化。因此，乡村旅游市场经济发展与文化内涵关系十分密切。海南自由贸易港的设立，丰富了当地旅游资源，为了突出乡村旅游项目的文化属性，需要在开发乡村旅游资源时深入挖掘文化内涵与价值，以此来吸引广大游客。现阶段文化性旅游资源是景区参与市场竞争的主要选择，也是今后旅游市场经济发展的必然趋势。站在游客角度，往往更加关注精神层面的需求。比如，海口琼山区的传统文化“装马匹
”、定安等地的纪念冼夫人的军坡节上的传统技艺“穿仗”“上刀山下火海”等。所以基于海南自由贸易港背景下，海南乡村旅游市场经济发展文化内涵更为丰富，从而满足游客精神需求，真正达到放松身心的效果。
2.5 乡村旅游人性化需求得到满足
秋天的好词游客参与不同类型的乡村旅游项目，最为关键的是获得满意的服务体验。所以在这一因素的推动下，乡村旅游市场从原本的经验管理逐渐转变为科学管理，直接加强了乡村旅游服务的人性化，提升旅游服务质量。因为现阶段游客提出的要求更为多元化，要想真正实现人性化旅游服务这一目标，今后在开发完善乡村旅游服务时，要以游客需求为前提进行优化与完善，从而提升游客对于旅游项目的满意度。除此之外，游客评价直接关系到乡村旅游项目服务质量，如果游客满意度不高，便会对其旅游过程的态度与心情带来直接影响，也会降低景区在行业内的信誉度。比如，海口市秀英区的冯塘绿园，景区给游客的服务就是宾至如归，所以冯塘绿园也是周末乡村旅游的打卡网红景点之一。因此，在海南自由贸易区背景下，各个景区务必要对服务质量加以重视，强调乡村旅游服务人性化的基础上，能够善于利用旅游资源提升游客满意度。
3 自由贸易港对海南乡村旅游市场经济发展的影响2018年10月16日，国务院印发《中国（海南）自由贸易试验区总体方案》（以下简称《方案》）。《方案》指出，按照海南省总体规划的要求，以发
展旅游业、现代服务业、高新技术产业为主导，科学安排海南岛产业布局。从国际旅游岛到自由贸易区，把海南的发展提升到国家的战略高度，为海南今后的发展指明了方向，同样为海南旅游行业的经济发展拓宽了空间，增强了活力，特别是为乡村旅游、文化旅游的发展带来了新的重大战略机遇。所以海南自由贸易港的设置，对于海南地区经济发展具有非常重要的推动作用。按照该地区整体发展与资源情况，制定了生态友好型的发展战略，乡村旅游行业作为服务业相对突出的产业，在海南自由贸易港推动下开发了具有我国特的海岛旅游，并且逐渐衍生出更加多元化的乡村旅游发展模式。站在经济发展角度来说：大力发展乡村旅游业、认识乡村旅游业发展重要性，是一个地区实现脱贫致富、有效改善落后经济状况的重要手段。我们就要到自身区别于其他地区的自然生态资源、民俗文化资源来竭尽全力发展乡村旅游事业，就此来带动我省的经济实现快速发展。这样不仅增加了游客承载量，还创造国际化的旅游品牌，突破传统旅游市场过于集中的限制，能够在海南省乡村旅游市场经济达到同步的效果。
海南乡村旅游市场处在发展状态下，也难免会面临不同种类的问题。基于自由贸易港的设置，不仅要将现有问题解决，还必须要对今后可能发生的问题提前预测，树立长远的发展目光，推动实现海南乡村旅游市场的长期发展。同时，还要将乡村旅游和乡村振兴相结合，重视乡土文化的开发利用，留得住青山绿水，才能记得住乡愁。所以当地旅游市场务必要紧紧抓住发展机遇，通过一系列的优惠政策开发乡村旅游资源，为乡村旅游市场经济发展提供推动力。
4 结语
综上所述，设立海南自由贸易港，对于海南乡村旅游业的发展，也起到非常重要的推动作用。特别是乡村旅游资源、乡村旅游服务、乡村旅游项目等方面更加多元化，特别在是2020年国庆黄金周的表现明显，海南国庆节期间旅游总收入超66亿元，同比增长26.6%，接待游客453.78万人次；42家高椰级乡村旅游点接待游客28.85万人次，同比增长6.87%，营业收入864.24万元，同比增长73.01%，特民宿平均入住率90%。以三亚为例，三亚景区景点、乡村旅游点共接待游客91.97万人次，同比增长1.24%，三亚主要乡村旅游点（比如玫瑰谷、水稻公园、中寥村、大茅远洋生态村、博后村等）接待游客6万人次，同比增长27.4%。在海南自由贸易港的背景下，乡村旅游带动当地经济发展，实现互联网+大数据+O2O+休闲农业+乡村旅游行业+生态经济的多方经济共赢，这也是今后海南乡村旅游市场转型升级与创新的必然趋势。
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