提升海南旅游目的地竞争力的途径
提升海南旅游目的地竞争力的途径
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[摘 要]提升海南旅游目的地竞争力的途径主要是发挥政府调控能力,推动海南旅游业发展;加强海南旅游人才的培养;提高旅游资源整合,突出旅游地差异化特;通过市场创新,扩大海南旅游市场的开放性;优化景点意象,提高各旅游景点的游览价值;注重开发民俗文化,加大宣传,发挥品牌效应等。民族服饰
[关键词]海南旅游目的地;竞争力;提升
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随着我国旅游业对经济的拉动作用日趋凸显,如何提升旅游目的地竞争力就成了亟待解决的现实问题。海南旅游目的地可持续发展的关键就是增强其本身的吸引力和竞争力。通过客观地评价并且通过有效的途径来提升海南旅游目的地的竞争能力,在与周边地区、国际市场的竞争中,突出其独有的特,实现又好又快的发展。
1 发挥政府调控能力,推动海南旅游业发展
政府的干预与调控是保持海南旅游目的地可持续发展的必由之路。全面发挥政府的调控能力,能从宏观的方面推动海南旅游业的发展,增强海南的自身竞争力。政府调控和干预旅游业的手
白鹿原小说结局段主要有以下几个方面。
1.1 通过制定发展规划和相关法规来指导海南旅游业的发展
海南旅游业的发展应该按照可持续思想,对各项资源进行合理、科学的规划,有效地利用资源,使旅游在实现环境和经济最大化利益的同时把可能发生的环境或文化破坏程度降到最低。另外,海南旅游主管部门和有关立法机构还应对现行政策法规进行重新评估和修订,使得这些法规能够更好地为海南旅游指导,让海南旅游业的发展真正做到有法可依,有规可循。新车磨合期车速
1.2 通过调控手段来控制海南旅游业的价格
在市场经济条件下,每当旅游旺季,往往会出现有些旅游企业为获取短期超额利润而趁机提价的行为,或者到旅游的淡季,又有“零团费”、“负团费”的情况出现。这些行为都有可能损害海南目的地旅游业整体的长远利益。海南省政府有关主管部门就需要通过某些手段来进行调控工作,在价格政策方面,政府规定有关旅游行业的最低保护价和最高限制价是一个积极可取的措施。
2 加强海南旅游人才的培养
面对旅游业的快速发展和新经济时代的挑战,提升海南旅游目的地综合竞争力势在必行。大力发展旅游人才教育培养,提高旅游从业人员的整体素质成为了增强海南旅游目的地竞争力的重要途径。
2.1 从旅游专业教育着手,培养高素质的旅游专业人才
加大对海南旅游专业教育的投入,建设高素质的师资队伍,加快旅游人才培养步伐,提高旅游人才培养质量。同时,还需要优化旅游专业设置,改革教学内容和模式;要紧密联系行业实际,重视操作性和综合职业素质的培养。不断培养出具备一定专业知识、技能和优良思想道德素质和心理素质、良好的服务意识、态度以及高尚的职业道德和敬业精神的旅游专业人才。
2.2 从岗位培训着手,对旅游从业人员进行有效管理
大力培养开发旅游管理人才特别是高层次管理人才队伍,重视旅游从业人员的再教育。要坚持抓好员工岗位培训工作,实行持证上岗制度,加强对旅游接待人员的培训,不断提高他们的思想道德、业务素质和管理水平。为与国际接轨,更应加强对服务第一线人员进行技能、职业道德和外语口语交流能力的培训。
3 提高海南旅游资源的整合,突出旅游地差异化特
坚持把海南岛作为一个整体进行统一规划,以构建特区域发展空间格局,研究策划和实施落实好“南北带动,两翼推进,发展周边,扶持中间”发展思路的规划、具体项目和政策。
3.1 进行大区域旅游产品整合,形成整合营销和旅游链营销
大区域旅游整合从空间上来看就是要形成跨景区旅游线路。如海南主要旅游区与中心城镇、旅游景区之间的交通畅通,并把一些单独看旅游资源价值不高的旅游景区或点串联起来,形成一个大区域网,提高旅游资源的价值。还要加大区域性旅游整合营销力度,提升整个海南旅游区形象和扩大影响力。海南旅游产业链的联合营销,可通过协作旅行社共打一张牌,联合促销,形成息息相关的产业链利益共同体。
3.2 区分顾客类别,制定特各异的旅游线路和营销方案
游客出游方式的不同决定了他们出游目的的不同。如随团出游游客的旅游线路的景点应该是景区的精华部分的代表;景区要为自助旅游的游客提供景点的信息以供他们自由选择;要尽量为自驾车游客提供驾车游览的线路图。此外,不同出游动机的游客在旅游时的侧重点也不
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同,不同类型的景区应该锁定目标体进行营销,做到有的放矢。
4 通过市场创新,扩大海南旅游市场的开放性
海南旅游要扩大开放,拓展国际市场,增强市场竞争力,加快发展步伐,早日实现旅游业发展的战略目标,需要从以下几方面努力。
4.1 大力发展国际会展产业
会展旅游是旅游业扩大开放的重要组成部分。海南会展业起步晚,发展时间短,专业人才缺乏,管理尚欠规范,规模较小。海南会展业要稳步发展,必须实现规范化、专业化、多样化、国际化,要与旅游业的发展有机地结合。还应尽快建立专门的机构(中介机构)和服务体系,负责会展的引进、策划、实施和服务,提高会展的档次、水平,拓展海南旅游广阔的市场。
4.2 建立国际旅游网络体系
加大对海南现行的26个国家旅游团免签政策宣传。通过大型旅行社、世界著名旅游区建立起国际旅游网络,参与国际联盟经营,实现国际市场捆绑销售,组织更多的游客来海南旅游。利用对26国旅游团的免签政策和国际旅游网络,建立国际旅游联线。
5 注重开发海南的民俗文化,加大宣传,发挥品牌效应
海南旅游基础设施及配套功能日趋完善,产业规模不断扩大,旅游接待能力和服务质量显著提高。海南要依托资源优势突出地域特,加快旅游业深层次的开发。
5.1 开展民俗文化旅游
海南民俗文化就在民间。如海口的婚俗、老爸茶文化、十二岁成人仪式等;文昌、定安和屯昌的跳盘盅就是具有丰富内涵的节日文化;临高的人偶戏、儋州正月十六的调声和海南以冼夫人文化节为主导的军坡节等民俗都富有很独特的地方彩,都是海南民俗文化的具体表现。海南对这方面的宣传和文化设施建设还远远不够,政府相关部门应该积极地为保护民俗文化而制定法规,挖掘出海南文化精髓,发展民俗旅游,将海南宝贵的民俗文化发扬光大。
5.2 加大国际公关力度,树立海南旅游新形象
海南旅游促销应从单元推销型市场开发向整体形象型市场开发转变。海南旅游行政管理部门会同宣传、外事等部门组织旅游企业,将各具特的个性旅游产品进行组合设计包装,统一向外展示推介。还要加大对景区景点的包装及宣传力度,提高市场知名度和品牌效应。海南
应该不断创新宣传理念,主打旅游宣传牌,每年确定一个宣传主题,建立部门联合、上下联动的宣传促销新机制,如组织文艺界人士宣传海南,采取画家画海南、作家写海南、歌手唱海南、摄影家拍海南的办法联手宣传海南旅游新形象。
旅游活动是一种休闲娱乐活动,它是人们生活水平达到一定高度的产物,是一种高层次文化消费。海南还要注重加强文化建设,提高旅游景点的文化内涵,提高海南旅游景点的游览价值,这也是提高海南旅游目的地竞争力的关键所在。
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