海南乡村旅游目的地竞争力因素分析及提升策略
海南乡村旅游目的地竞争力因素分析及提升策略
熊庆蓉;杨永艳
【摘 要】The tourism industry of Hainan is now experiencing competition in rural regional tourism, after the whole industry competed in areas including scenic spots, tour itineraries and between different cities. The development of rural regional tourism perfectly meets urban people's increasing yearn for natural scenery and country life which they naturally come into mind when their life in cities are fast-paced, heavily-pressured and highly-polluted. This article analyzes the present situation of the development of Hainan rural tourism as well as existing problems based on the actual development of Hainan rural tourism, and finds out the key factors that play a significant role in rural tourism competitiveness differentiation. With the aim to realize sustainable development of Hainan rural tourism and adapt to the tourism competition environmental changes, after analyzed these identified influencing factors, the article proposed strategies for improvement of Hainan rural tourism competitiveness.%海南旅游业在经历了景点竞争、线路竞争和城市竞
争后，开始步入乡村区域旅游竞争的时代。乡村旅游的发展很好地适应了都市人在快节奏、高压力及高污染生活下衍生出的对自然、田园生活的向往。本文立足于海南乡村旅游发展实际，剖析海南乡村旅游发展的现状及存在的问题，分析影响乡村旅游竞争力差异化的关键因素。提出实现海南乡村旅游的可持续发展，提升海南乡村旅游竞争力的策略。纸飞镖怎么折
【期刊名称】台式电脑组装《热带农业科学》
【年(卷),期】2015(000)005
【总页数】7页(P88-94)
【关键词】海南;乡村旅游;旅游竞争力;关键因素;策略
【作 者】熊庆蓉;杨永艳
【作者单位】海口经济学院旅游学院 海南海口 571127;海口经济学院旅游学院 海南海口 571127
【正文语种】中 文
【中图分类】F590.3
海南乡村旅游虽然起步较晚，发展却比较迅速。近年来更是高速增长，但与国内外发达地区相比，海南的乡村旅游仍处于发展的初级阶段。由于海南的乡村旅游大多源发于 “农家乐”等初级形式，普遍存在着小、零、散等问题，未能在成长过程中形成有效竞争力，而针对海南乡村旅游目的地竞争力的研究还未形成完整的理论体系，这些从根本上制约了海南乡村旅游的可持续发展。
目前针对乡村旅游竞争力影响因素的论述主要有：邓卓鹏[1]研究表明，政府和政策因素、经济结构因素和传统文化因素是影响海南乡村旅游发展的主要因素，管理因素和基础设施因素是次要因素。林秀治[2]提出了在乡村旅游转型升级背景下，乡村旅游产品打造、乡村旅游市场营销、政府主导扶持、从业人员队伍建设等提高乡村旅游核心竞争力的思路。罗自力等[3]认为，培育旅游产业核心竞争力，区位条件、环境条件、设施条件、服务质量等因素是基础，旅游吸引物是核心，旅游产业集建设是方向，旅游企业经营模式是保障。国内外大多数相关的研究主要涉及的是旅游竞争力的创新理论与实践方面的研究，而对于乡村旅游目的地竞争力影响因素的研究则相对较少，尤其是对海南乡村旅游目的地的竞争
心理学就业前景力研究更不多见。本文以分析海南乡村旅游竞争力的主要因素为出发点，针对海南的乡村旅游目的地竞争力提出提升对策。以此希望能为海南国际旅游岛建设中的新农村建设提供依据，进一步增加旅游地的经济收入，提高村民的素质，优化农村的产业结构，全面推进可持续发展。
海南乡村旅游业的发展有很多有利的因素的同时也面临着很大的挑战。要使乡村旅游地区提升旅游竞争力，就要对海南乡村旅游的发展现状做简要剖析，针对发展中存在的问题，分析得出影响该区域旅游竞争力的关键因素。
1.1 海南乡村旅游的发展现状
1.1.1 开发形式
海南乡村旅游兴起于21世纪初期，以海口、三亚两个重点城市为依托，附近的琼海、文昌、万宁、澄迈等市县都先后开展了乡村旅游。到目前为止，三亚田园小鱼温泉、兴隆热带植物园、甘什岭槟榔谷原生态黎苗文化旅游区、文昌文亭休闲生态农业有限公司(龙泉乡园)4家景区已列入全国休闲农业与乡村旅游示范点[4]。根据区位、资源、客源等多方面的特点，海南乡村旅游可概括为4种模式：
1.1.1.1 生态观光型
主要是以绿景观和田园风光为主体的，集观赏、品尝和体验为一体的旅游模式。有点类似于传统的乡村旅游模式。游客不仅可以参观特的农业生产景观，品尝到当地特有的乡村美食，还可以到菜园、果园采摘瓜果，甚至深入田间体验农村生活。目前，海南开发的乡村旅游模式以此种模式居多，岛内游客居多，外地客源量少，接待的游客量也日益增多，因此可以加强和旅行社的合作，扩大客源。该模式市场发展稳定。
1.1.1.2 休闲度假型
母亲节寄语唯美短该模式主要依托优美的山水自然风光、建造乡间别墅或较高档次的度假设施，在离城市较近的乡村，面向都市高收入体，为他们提供休闲、度假、娱乐、康体疗养等综合服务。休闲度假型的乡村旅游模式主要适合分布在海口、三亚等大城市附近的乡村地区采用，且市场稳定还有利于相关乡村旅游产品的开发。市场需求的人主要是中高收入者。
1.1.1.3 民族村寨型
以乡村民俗风情为载体，所开展的旅游活动，其内容包括当地特有的风俗和风物。主要分好听的英文名字 女孩
布在民俗浓郁的山乡村野，依靠独具特的山水风光、人文风情和民俗民族文化为依托，提供给游客具有民族特的餐饮和娱乐。例如，保亭三道镇的 “布隆赛乡村文化旅游区”利用当地旅游的区位优势，巧妙地把黎族特的风土人情和旅游活动结合在一起，充分突出农耕文化和民俗特文化，吸引了大量外地游客，发展了民俗旅游。
1.1.1.4 古村古镇型
以古村落、古建筑、古居民、古乡村环境氛围为观赏、观光、观看、观览、观展、观研为载体的旅游活动。对于这一类型的旅游模式的开发，要注重研究和保护其文化价值和旅游价值，争取做到保护好、开发好、利用好。从这一方面考虑，政府对古村古镇型的旅游开发模式起着很大的调节作用。演丰镇曲口墟绿荫深处就有个美如仙境的古村，这里有南洋渔村特的百年古屋，现如今到此，还能看到雕龙画凤的图腾造型以及保存完好的典型海南农家式小院。针对这样的独具特的有近千年历史的文化小镇，应该好好保护，利用浓厚的历史韵味吸引更多的旅游者来此。
云南山歌1.1.2 存在问题
1.1.2.1 乡村旅游的宣传力度不够
Buhalis D强调市场营销对提高旅游目的地竞争力的作用，他认为采用营销的新技术如网络营销，可以增加可视度、促进区域合作，从而提高旅游的竞争力[5]。当前海南乡村旅游的游客获取信息的主要渠道是报纸杂志，其次是亲友介绍，电视媒体和网络宣传尚位居其后。可见，在信息时代下，传统的宣传营销手段已经不能满足市场的需求了。虽然政府已将乡村旅游的发展提上日程，但是缺乏广泛的宣传力度，在网络宣传上几乎是一片空白。另外，旅游部门没有将乡村旅游作为一项重要的旅游产品进行整体形象宣传，旅行社也没有将乡村旅游纳入常规旅游线路进行促销，省内更是很少会策划组织一些大型的活动来造势[6]。因此，海南乡村旅游的市场知名度低，客源仅仅集中在海口、三亚等主要城市。
1.1.2.2 乡村旅游产品开发滞后
在乡村旅游遍地开花的现状下，不同区域的旅游产品虽具有特，但是难免会存在替代性。如果这些可以替代的旅游产品分布在不同的乡村旅游地区，就难免会导致目的地旅游的竞争力[7]。而众多的旅游开发商正因为看到旅游业对当地经济的推动作用，所以致力于用独特的旅游产品来吸引游客，这样，在丰富了旅游产品的同时，市场竞争也会越来越激烈。
海南乡村旅游的产品体系不全，以观光型的居多，度假型的乡村旅游产品少；自然生态的多，农事体验少，而民俗文化产品除了槟榔谷开发的较不错外，其他的特均不鲜明。乡村旅游的产品配套不齐，食住行游购娱要素不全，使游客只能做短暂的停留。有些景区的可进入性差，休闲活动单调，也造成游客的重游率低。
1.1.2.3 对生态环境和繁荣农业的意义小
特定的旅游开发管理模式对乡村的旅游竞争力有明显影响。一方面，合理的管理模式不仅以很强的吸引力使乡村旅游极具特，进而改变单纯从经济上获利，可以使乡村旅游开发成具有文化、政治、教育意义的高品位旅游模式；另一方面，过度的、不合理的开发模式，会带来如环境破坏、资源过度开发等问题，进而造成旅游竞争力的衰弱。

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