价值共创与价值引导:视听媒体内容的双重标准
在莫斯科郊外的晚上声屏世界2022/7上
SHENG PING SHIJIE
元宵节是不是法定节假日专稿
声屏视点
价值共创与价值引导：视听媒体内容的双重标准
阴本刊特约评论员
江坤
怎么用手机扫描二维码什么样的内容能“叫好又叫座”，这是内容创作者思考的重要问题。为回答这一问题，从野蛮发展时代的流量为王到纠偏过程中的内容为王，
从技术上的中央厨房、算法推荐到观念上的发展新闻学、建设性新闻等，一代一代的内容创作者不断做出新的探索。这些做法似乎解决了一些问题，但这些内容的成功又不是完全可以复制的，
因此又出现了新的问题。那么究竟什么样的内容既能符合流量的要求，
最感人的一段话
又能符合社会发展的要求呢？笔者认为，优秀的流行内容应当有足够的开放性，
能够引起网民价值共创的热情，使人人成为传播者的内容必然是流行的。同时，内容不能与社会价值相背离，以道德争议引起网民价值共创的方式虽然在短时间内可能取得成功，但不论从不断科学化的内容监管模式看，
还是从社会心态恶化会给每个人带来不利影响的角度看，传播与社会主流价值相悖的内容必将最终反噬传播者。
古代的发髻我们可以用一个简单的问题来思考：
流行语何以成为流行语？是因为不断有人将其运用到新的领域之中，使其拥有了更加丰富的内涵，使越来越多的人成为了自觉的使用者、传播者，流行语才最终得以形成。相反，很多宣传性质、广告性质的内容在创作之初就因利益因素而限定了内容的创作和传播方向，自然也很难突破两级传播的边界，达到N 级传播的状态。为什么媒体人总是热衷于分享自己的作品？因为这些内容是他们创作的，他们有动员他人关注自己创作内容的强大内生动力。为什么《人民日报》倡导的军装照活动、国庆期间给头像加国旗的传播活动广泛流行？因为这些内容是与“我”有关的，这就是价值共创的根本所在。
从社会的角度看，改善社会舆论环境，在分众传播的背景下维持一定的社会共识，维持社会稳定是媒体必须进行价值引导的重要原因。但是当前的视听媒体创作者多是个人媒体、MCN 机构，他们可能很难天然地拥有这样的社会责任感，他们更愿意关心什么样的内容能拥有更高的流量价值。能够实现价值引导的内容很难成为“叫好又叫座”的内容吗？其实并不是。社会主流价值其实是一种共识，共识形成了价值共创的基础。其实，爱、亲情、国家认同、民族自豪等主流价值观念本身就是用户价值共创的热门方向，通过视听传播内容寻二者的相融之道，必然能生产出“叫好又叫座”
韩庚郑爽勇往直前的作品。当新现象、新问题不断出现在视听媒体从业者面前且带来诸多困惑的时候，不妨跳出这些问题，为内容创作做减法。任何一个时代都需要有强烈现实关照的内容，只要回归社会对于内容生产的本质要求，“生产什么、如何生产”的问题都将迎刃而解。
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