《从零开始做内容:爆款内容的底层逻辑》
《从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑》
作者：吕⽩，全书⼀共7章。
主要讲爆款内容创作的底层逻辑和技巧，从当前的、微博、⼩红书、短视频创作等⼊⼿，给出了对应的爆款内容创作的建议，栀绿认为这是⼀本值得⼀看的书。对于⾝处流量时代，被各种热点、爆款、和种草⽂和视频围绕的我们，即便不做⾃媒体，不从事运营类⼯作，通过本书也可以增强视野，了解当下流⾏传播内容的⼀个运作过程，学习底层逻辑的思考⽅法，通过举⼀反三，发散运⽤，也可以让我们更好的在⽣活中达成⾃⼰的⽬标。
以下是栀绿从书中整理出来的重点内容：
我们通常认为赚钱的⽅式可以分为三种：
（1）把⼀份时间卖出去⼀次，⽐如⼯资、单次咨询的报酬。
（2）把⼀份时间卖出去很多次，⽐如出书、做课程、写作。
（3）买卖其他⼈的时间，⽐如当⽼板。
⽽作者认为更好的策略是：
你把你在⽣活、⼯作中攻克难关时沉淀的⽅法以单次付费咨询的⽅式卖出去，将付费咨询中沉淀的案例和解决⽅案变成线下课程，将线下课程中积累的案例再变成⽂章的素材，将⽂章变成书籍和线上的知识付费课程，个⼈品牌提升后再反哺其中的任意⼀个环节。
通过这样⼀种正向循环，不仅⼤⼤提⾼了对时间和知识内容的利⽤，也极⼤的放⼤了你的“收益”。
假如普通⼈需要1万个⼩时才能成为专家，那你只需要2000个⼩时。这样⼀来你的1年相当于别⼈的5年  。
东岳什么山西岳北岳南岳什么山
《从优秀到卓越》中写道：⽆论最终的结果有多么伟⼤，从优秀到卓越的转变从来都不是⼀蹴⽽就的，绝不是做对了某个奇迹事件最终就产⽣了指标，⼀定是不断推动⼀个沉重的巨轮，⼀圈圈旋转，最终产⽣突破，⾃⼰开始转起来。
⽽作者的飞轮如下：启动轮：主业是写⽂章，通过作品建⽴信⽤背书；拉客轮：通过“在⾏”咨询平台，积累更多的⽤户体和案例；变现轮：授课、出版图书，带来流量和收⼊；裂变轮：通过课程和图书打造个⼈IP，积累粉丝；衍⽣轮：将内容逻辑从衍⽣到⼩红书、微博、抖⾳等。
其中，作者在书中提到⼀个定律，叫做峰终定律。该定律是诺贝尔奖得主丹尼尔·卡尼曼教授提出的。
他认为：⼈的⼤脑在经历过某个事件之后，能记住的只有“峰”（⾼潮）和“终”（结束）时的体验。套⽤到营销上来说，就是顾客能记住的只有最好的体验和最后的体验。
例如，宜家有个“⼩⼼机”，就是在顾客准备离开卖场的位置设置了⼀个零⾷和甜品区，这⾥的东西不贵，既好吃⼜便宜，能让顾客感到⾮常开⼼和满⾜。这个零⾷和甜品区是宜家提升顾客体验的关键，如果没有这个区域，顾客的购物体验会差很多。
同样的道理，写作结尾也是，要么讲个故事，通过故事得出道理，要么提升⼀下理论的层次。在别的地⽅也可以运⽤这个定律。
书中还提到拒绝抵效率的⼀个诀窍，因为作者发现，围棋⾼⼿80%的时间不是在下棋，⽽是在研究棋谱。作者认为要写出爆款，就要模仿爆款，⽽不是所谓的1万⼩时理论，也不是所谓的⽂笔。踏踏实实地研究1000篇爆款⽂章，去耐⼼拆解。在遇到问题或者难题的时候，也都可以基于⽬的来拆解，⽐如要写出爆款⽂章，那就研究爆款⽂章；如果要考⾼分，那就研究试卷。
因为⼀旦你的做法和⼤部分⼈⼀样，那你就陷⼊了⼀个⾮常低效且痛苦的竞争中。
⽐如从A地到B地，距离有⼏⼗公⾥，你是愿意和其他⼈同起点⾛过去，还是愿意开车10分钟到达终点？你有了和⼤部分⼈不⼀样的想法，你才有可能到车，不然你只会⼀双能让你⾛起来很快的鞋。
以如何做好⼀个微博博主为例：
要做好微博运营，⾸先，要从3个维度做好定位，⽆论做什么产品，第⼀步都需要定位，这样才能清楚你的产品要卖给谁，市场在哪⾥，针对⽬标客户要如何推⼴。运营微博也是同理，第⼀步要先定位，才能圈定我们的⽬标⽤户，进⽽展开下⼀步的推⼴。
特劳特在《定位》这本书中给“定位”下了⼀个定义：定位就是“如何让你在潜在⽤户的⼼智中与众不同。”所谓定位，即让你的产品和企业，或者让你个⼈与众不同，在市场上形成核⼼竞争⼒，对于受众来说，好的定位是鲜明地树⽴品牌和IP的开始。在作者看来，定位对⽤户⽽⾔，就是给他们⼀个关注你的理由；对你⾃⼰⽽⾔，就是你知道⾃⼰是谁，⾃⼰能做什么。
例如，如果你是个美⾷博主，叫@中华美⾷为王、@美⾷家⼤雄、@DIY私房菜就很合适。如果你是搞笑博主，那叫@笑点菌、@微博搞笑排⾏榜、@这微博笑死我了，就让⼈⼀⽬了然。
做好定位的同时，还要做好号设化运营，什么叫做号设化运营？就是把账号的昵称、头像、简介，根据发布的垂类内容做出相应的修改。
如果没有号设化，⽤户只会种的某篇内容，对你的内容点赞、收藏，⽽不会关注你。能让⽤户关注你，⼀定是因为你能持续提供某类内容。
东阿阿胶的副作用以下是作者提供的⼏个技巧：上古决尘
1、号设化昵称命名⽅式技巧：
（1）昵称+领域，⽐如账号“⼩岳岳的拍照魔法”，⼤家⼀看就知道这个账号是教⼈如何拍照的。
（2）昵称+地域，⽐如账号“⼤宝在⽇本”，通过这种地域类的定位来快速告诉⽤户，如果你对⽇本好奇，对⽇本感兴趣，想来⽇本玩，那你就应该关注我，因为我就住在⽇本。
在互联⽹时代拍视频，需要将⾃⼰想表达的观点以⽤户能够接受的⽅式写出来。只有这样⽤户才愿意看，视频的点赞才会更⾼。很多⼈会问那怎么才能到⽤户的需求点呢，其实就是多去看爆款，从其中到⾃⼰认同的作品，然后加上⾃⼰的观点，对爆款进⾏创新，做出符合⾃我表达和⽤户需求交集的内容。
2、简介要独特
（1）我很特别
介绍你和别的博主不⼀样的地⽅在哪⾥，你能给⽤户提供的最⼤价值是什么。除了昵称这个“第⼀张脸”，简介是让⽤户更快更详细识别你的另⼀途径，因此，简介⼀定要能体现你做的是哪⽅⾯的内容。服装店装修
3、内容垂直、
何为内容垂直？其实就是“专⼀”。决定做哪个类型的内容，就统⼀做这个类型的内容，不要第⼀天发情感类的内容，第⼆天发影视剧的推荐，第三天开始推荐美⾷，这样你的⽤户⽆法定位你，你也⽆法吸引⽤户。
只要你能从昵称、简介、内容垂直三个⽅⾯做好定位，⽤户就能很快记住你，并且成为“活粉”。
⽽内容运营很重要的⼀点就是流量，除了⾃⾝内容的质量要过硬，还有⼀点就是要学会蹭流量。在流量制胜、流量为王的时代，不谈流量，空谈内容都是耍流氓。那么，如何为⾃⼰运营的账号蹭流量？
蹭流量，顾名思义，就是“蹭”其他事件的热度，“蹭”并不“可耻”，⽽是要学会如何“蹭”得⾼明，如何“蹭”得有艺术感。蹭流量包括五种⽅法，
1.复制
>> 复制就是去“复制热门评论”，将热点事件的⾼赞评论，复制到我们⾃⼰的微博上，为我所⽤。因为热点事件势必是已经⼴泛引发⼤家讨论和共鸣的事件，⾼赞评论意味着⼤多数⽤户是认同这个观点的，将⾼赞评论复制成为我们的内容，必然也会受到多数⼈的欢迎。微博上有很多⼤号，在热点发⽣后都会在第⼀时间去复制⾼赞评论，因为个⼈的才华永远抵不过⼤众。
2.投票
>> 投票的问题就是热搜词条讨论的话题，选项⾥的不同观点当然就是来⾃⾼赞评论，也可以加上类似“吃⽠”的事不关⼰的选项。只要这个话题⽕了，这个投票也必然有很多⽤户参与。这样就可以轻⽽易举地在别⼈的热搜中分⼀杯羹。2022年养老或最高上涨5.5%
辛酸
3.表情包
>> 表情包轻松有趣，⽽且易于传播，⽤户更容易接受。⼀个已经上热门的话题，说明其⾃⾝已经⾃带热度了，再把这个话题的精髓总结出来，⽤表情包的⽅式做成微博内容，⾃带热度且形式有趣，那么你做的这条微博⾃然不愁热度。
就⽐如说“双⼗⼀”这个话题，在“双⼗⼀”当天会有各种关于“买买买”的热搜，但⽆论哪⼀个词条，都避不开“吃⼟”“穷”“没钱”“剁⼿”这样的⾼赞评论，这时候适时地做些有关“吃⼟”的表情包，就能让你的内容在清⼀⾊的⽂字内容⾥脱颖⽽出。
4.增量
>> 复制是直接照搬热评，增量则是在复制的基础上学会将⾼赞的核⼼观点提炼出来，再扩写成⼀篇较长的微博。提取出热门评论的核⼼观点后，我们就把这个观点作为我们内容的核⼼去扩写，去做增量。
通过增量这个⽅法，将热评的观点扩写，深化其内涵，远⽐单纯转发转载事件本⾝更能影响⽤户，也更能打动⽤户。因为如果你只是简单地搬运⾼赞评论，⽤户其实是很难完全认同的。
5.押热搜
>>押热搜，顾名思义就去“猜”去“赌”能上热搜的话题。当然这⾥的“猜”和“赌”绝对不是拍拍脑袋就决定的，⽽是有根据的。最简单的押热搜⽅法就是在综艺节⽬的弹幕中寻热门的弹幕，这些弹幕的关注点就有可能是当天热搜的关键词。
书中还有⼀个重要观点，即作者认为：爆款⼀直在重复。出了⼀款⽕爆朋友圈的H5，就是给头像加⼀个国旗，其实⽆⾮就是复制之前的⼀个创意，即圣诞节期间给头像加⼀个圣诞帽。还有很多⽹易云⾳乐中特别⽕的评论被翻拍成了抖⾳的爆款，很多微博中⽕的段⼦经过视频化的加⼯变成了爆款。甚⾄很多⽂章都是当年天涯的热帖和前⼏年的爆⽂，爆款⼀直都在重复。《圣经》说：“太阳底下⽆新事。”你要记住：所有的创意，都是记忆的累积。
本质永远不过时，底层逻辑永远不会蒙尘。
同样的道理，我们在选择⽣产内容时，可以先就擅长的点在平台上到类似的爆款，然后在爆款的基础上进⾏优化，优化完发作品，看看哪个类型的作品会⽕，最终确定定位。做定位时，⼀般是先发散，
多发⼏类内容，测试后，然后聚焦⽣产⼀类内容。为什么这么做呢，要记住，我们的感觉90%都是错的，要敬畏数据，敬畏⽤户。
先模仿，再创新。这⾥讲的模仿不是抄袭，是在爆款的基础上写出更好的⽂章。学会模仿其实是让我们站在巨⼈的肩膀上看世界，实现创新和突破。⼀个或者多个类似的账号，观察其发布的爆款，在其爆款的基础上，提炼出爆款内容的框架，然后进⾏⼆次加⼯。这样更容易做出爆款，更容易得到正向反馈。等到你具备了爆款内容⽣产能⼒以后，就可以开始基于⾃⼰的兴趣、爱好、教育背景等⾃⾝因素和⽤户评论来到⾃⼰独树⼀帜的地⽅，即⾃⼰和其他博主的差异化。
贯彻“站在巨⼈的肩膀上看世界”的理念。抓住爆款不变的东西进⾏扩充优化，在爆款的⾼赞评论下⽅增量。
⽆论是⼩红书、抖⾳、百度，或者其他平台，如果你想要⾃⼰的内容被平台推荐，被⽤户关注，你就要去研究平台的推荐机制和⽤户的使⽤习惯（包括搜索习惯和浏览习惯）。

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