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２０２０第０７期 ／ 总第４０１期
网
红，是网络红人的简称，或被操盘手们推动，或以奇特方式亮相蹿红。但他们都有一个明
显的共同特征：借助网络获取人气和流量，迅速走红获得大众关注。当网红自带的流量属性达到一定程度时，便形成网红经济，这也是当下一种非常普遍的营销方式。在这种背景下，敏锐的社会资本嗅到商机，绞尽脑汁打造网红或蹭热度，从而催生了“过度消费”网红现象。本文浅谈新媒体时代的“过度消费”网红现象，希望大众远离盲目崇拜，警惕扭曲的价值观。
接收离线消息前有“凤”“芙蓉”，后有“犀利哥”“流浪大师”“不打工男”，他们是网红，这些称呼便是他们在网络大潮中的自有标签。因为他们身上携带天然草根属性，一定程度上也更加贴近大众，也容易被大众接受。他们蹿红后，话题、热点接踵而至，甚至会成为互联网时代新型消费文化的符号和象征，他们构建和传递新时代消费浪潮下的生活美学，但也同时被“消费”。
“过度消费”网红现象伴随着互联网时代的到来愈发频现，其疯狂的背后，是“快餐文化”的崛起和中国互联网产业的局部价值观扭曲。作为网红界的鼻祖，“凤”因为在网上不时爆出一系列雷人言论迅速蹿红。此后的一段时间，微博热搜、网络热词经常与“凤”挂钩，走红后的“凤”代言起广告、当上签约主笔。
此后，各种网红层出不穷，他们或被操盘手们推动，或以奇特方式亮相，成为一时的热门话题。“不打工男”周某齐因为四年前的一句“这辈子是不可能打工的”走红，刑满释放后便有３０多家网红经纪公司或直播平台希望签下他，据称最高的薪水开到了两三百万元。“不打工男”能得到如此高规格的“待遇”，主要是这些公司从他身上嗅出了可观的商业价值，想通过他博得网友眼球，赚取一波流量，从而收割一笔快钱。可以看出，网红
的影响力不容小觑。
其实，类似这样的抢热点式打造网红，往往如同泡沫，出现得快散去得也快，大多数网友往往也只是
将其当成一时谈资，但不管是“凤”也好，“不打工男”也罢，其背后折射出的是部分人价值观的扭曲。
绿情人节是几月几号为什么会有众多想收割一笔快钱的公司存在？一方面，不可否认现在已进入快节奏的生活状态，在一定程度上造成很多人心性浮躁，不愿意踏踏实实地干事创业。另一方面，网络上有海量的信息，谁能获得流量、博得眼球，将其变现的几率也就越高，这种需求便加剧了操盘手们对网红自带流量的渴望。
不可否认，大众追逐网红已成为一种社会现象。通过快节奏地打造网红、蹭热点不是不可以，只不过把它加诸于“爆出雷人言论”或“刑满释放”的人身上时，应该更加谨慎一些，以“不打工男”周某齐为例，他的人设是“不劳而获”，加上其小学文化且无业，嗜赌，甚至会输到一分钱都没有，多年盗窃导致获刑的过往。对他大肆宣传，或将给社会大众造成一种误解：即使是刑满释放人员，在对生活感到悲观、无助时，只要迎合互联网的狂欢逻辑和网友心中的那一丝猎奇心理，便有可能蹿红于网络，希望不劳而获的人也能赚到大钱，这无异于是在宣传一种鼓励不劳而获、以丑为美的扭曲价值观。操盘手们应该清醒认识到不是什么样的网红都能造，不是什么样的热点都能蹭，该关心网红自带流量是否存有善意，对社会会带来什么样的影响，为了些许利益突破价值底线实则是在纵恶。
倒库技巧2013口诀从目前的情况看，“凤”“犀利哥”“不打工男”等人在网络走红，很难说对社会造成多大的冲击，但我们应该警惕其背后传递出的扭曲价值观导向，警惕大众狂欢变成盲目崇拜，警惕操盘手们对大众需求的裹挟，否
警惕新媒体时代的“过度消费”网红现象
蔡炳先
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