特小镇及全域旅游融合发展研究
【城市旅游研究】
全域旅游与特小镇在融合发展过程中追求全面融合，凸显现实产业价值，它希望从整体上做好规划布局，充分利用“互联网+”等创新技术内容，实现有效融合发展。在该过程中，特小镇也获得了国家政策的大力支持，在全域旅游下追求实现了全域发展，所以说当前研究特小镇与全域旅游的融合发展具有较高价值意义。
一、特小镇与全域旅游
(一)特小镇
特小镇在国内建设过程中并没有相对统一明确的规范概念，就江浙地区某些相对成熟的特小镇发展建设而言，其关键表现为已经形成了以块状经济为主的专业化产业集，在承载一定人口居住就业的大环境下建立了特小镇形态集聚区，为小镇规模发展壮大创造了有利空间条件。实际上，特小镇的基本内涵特征就体现在“小”和“特”二字上，明确产业定位与旅游功能项目组合基本概念，同时追求产业集聚与人吸引，做好特小镇位置与功能特化定位，进而取得来自于地方居民与外部游客的高认同度。就目前特小镇发展相对成熟的浙江省而言，其特小镇的主要建设特点就是小镇独特性表现突出，产业定位相当明确，同时也建立了功能强大的旅游产业服务平台吸引多重生态融合发展建设，依靠灵活制度供给实现对小镇建设过程的有效调配。在该过程中，特小镇建设也融合了一些新
城市现象理论、复杂适应理论等等客观真实描述了小镇未来发展愿景，确保特小镇能够形成自组织、体现共生性与强链接，构建开放性产业集，凸显超规模发展效应，基于自适应微循环做到协同发展，全方位提升小镇功能。目前来看，特小镇正在与全域旅游实现融合发展，它的产业建设已经体现出了“特而强”“聚而合”“小而美”“新而活”等独特特征。
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自在2016年初的全国旅游工作会议上提出了中国旅游要从“景点旅游”到“全域旅游”转变，“全域旅游”这一概念开始受到关注。其核心内容在于大力发展全域旅游，即在一定区域内以旅游产业为地方优势产业，对区域内经
济社会资源如旅游资源、生态环境资源进行优化调整，同时促进公共服务与体制机制有效发展，建立全方位、系统化的优化提升体系，实现区域资源的有机整合与产业融合，建立社会共享机制，协调发展生成全新的综合区域发展模式。全域旅游概念的落实主要基于全方位、全时空、全社会、全行业、全过程、全要素等诸多层面展开，在全域旅游发展背景下，地方的不同旅游特小镇能够在镇域空间范围内齐聚，发挥各自优势建立连接形成网络化旅游目的地系统，为特小镇提高经济与社会效益创造可能性[1]。
二、全域旅游融合发展下的四川省特小镇打造策
略——
—以李庄镇为例
(一)李庄镇基本概述
四川省宜宾市翠屏区东南部的李庄镇全镇地域面积为67.2平方千米，城镇建成区域面积为2.5平方公里，总人口只有4.87万人，是宜宾市周边名副其实的微型小镇。但“麻雀虽小，五脏俱全”，李庄镇是四川省的重要古镇核心保护区、全国的历史文化名镇、国家4A级景区、国家级环境优美乡镇，也是四川省的重点旅游示范镇。李庄镇作为滇黔驿道、川南码头，其水陆交通是非常便捷的，全镇拥有悠久的革命历史、抗战文化以及建筑民俗文化，这些都为李庄镇打造成为四川省重点文旅特小镇奠定了良好基础底蕴。而目前，李庄镇也在大力发展全域旅游，希望结合合理科学规划与创新管理引导机制实现自主发展突破，提高特小镇发展建设水平[2-3]。
(二)李庄镇特小镇发展策略
李庄镇为发展成为特小镇，追求实现全域旅游融合，专门提出了诸多针对性发展策略。
1.大力建设推行“互联网+”发展战略
李庄镇一直认为自身在发展成为特小镇方面具有巨大可扩展性，基于传统层面构建规模扩展机制，强调特小镇旅游产业的品质提升、销售特提升以及销售规模扩张。在该过程中，李庄镇希望实现旅游产业与其他产业项目的有效重叠，吸引更多游客。当然，李庄镇在发展全域旅游过程中也在更多地结合自身实际情况贯彻发展理念[4]。
特小镇及全域旅游融合发展研究
殷周媛媛
摘要：全域旅游是当前我国旅游产业的主流发展形式，全域旅游的发展兴起也为特小镇发展旅游产业提供了全新发展思路。目前，特小镇与全域旅游全面融合，体现出重要的融合发展意义，这对二者各自发展都具有极大促进作用。文章以四川省宜宾市李庄镇为例，探讨了该特小镇的全域旅游融合发展行为策略。
关键词：全域旅游；特小镇；融合发展；李庄镇
基金项目：本文系2019年度四川省教育厅人文社会科学重点研究基地四川旅游发展研究中心课题“特小镇的形象设计与地方旅游产业的衔接与创新发展研究”(LY19-23)成果。
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另外就是李庄镇在建设特小镇过程中全力推行“互联网+”发展战略，它其中就涵盖了旅游大数据、旅游营销、LBS（地理位置服务）以及旅游服务管理等内容，借助互联网技术手段来推动全域旅游特小镇向前发展，基于大数据对游客量、游客基本构成以及游客兴趣等等进行分析，理解游客属性，进而为李庄镇的特全域旅游产业新业态与新产品的形成创造条件。李庄镇结合大数据综合分析了自身最优发展分配原则与资源配置原则，为李庄镇利用互联网深度挖掘、配置旅游资源创造条件[5]。
2.理性开发、客观评估小镇旅游资源禀赋
产能管理李庄镇作为四川省特小镇具有理性的开发模式与客观评估机制，当地对于自身旅游资源的禀赋分析非常深入。李庄镇目前在旅游资源运用与评价方面做到了理性、客观，避免在小镇内建立高污染、高耗能产业，深度考虑特小镇与全域旅游融合发展，避免忽视产业发展规律，由此提高小镇主体产业核心竞争力，同时逐渐推进附加产业发展。近年来，李庄特别注重传统文化和现代旅游相结合，以文旅融合形成产业链的方式，盘活旅游资源，并且引入现代化新科技，邀请文物管理单位、文化企业参与旅游产品创意设计和开发制作等，借此机会提升旅游产品的美学价值，构建文化旅游产业品牌体系。通过文旅融合的方式，李庄更具文化魅力，为创建5A级旅游景区打下了坚实基础。具体来讲，李庄镇在宜宾市翠屏区协助下加速建设区域性国际旅游度假中心和长江起点国际生态文化旅游目的地，
深入推进全域旅游，努力建设与国际接轨、设施优良、服务一流、环境优美的旅游强区。目前李庄镇内，冠英街项目、李庄四悦度假酒店、古金沙国影视城、李庄竹皇宫文化创意产业项目等加快推进，南域“宜长兴”和北域“环金秋湖”两大乡村振兴战略示范区乡村旅游加大开发力度，促进了乡村旅游迅猛发展；宋家七彩枫情小镇、胡坝村竹笋产业基地、牟坪橘香小镇、百里翠竹风景线（翠屏段）、金秋湖茶博园、燕山村竹马拉松基地等重点项目也成效明显[6]。
2019年下半年，翠屏区接待游客1040万人次，同比增长10.64％。实现旅游收入110亿元，同比增长29.41％。完成旅游招商8.3亿元，旅游投资7.2亿元[7]。
3.建立多元管理服务机制，引领游客共享资源
“全域旅游”的关键点就在于从景点旅游转化向全域旅游，引领游客实现旅游资源共享。在这里，李庄镇就提出了从“主客分异”到“主客共享”理念逐渐转变，建立多元化的旅游服务管理机制，实现城镇化发展，让游客真切体会到旅游特小镇的各项服务福利[8]。换言之，在促进城乡一体化发展进程中更多地传播本地特文化价值内容，建立基于政府、市场、居民、游客多元管理服务机制的特小镇产业运营体系。在该过程中，李庄镇积极搭建产业发展平台，建立产业发展基金，强化生态文化保护体系，实现旅游资源价值的最大化，不断融入人口城镇化发展理念，为游客购买旅游产品、参与体验特小镇文化魅力创造更多可能性，提升李庄镇作为特小镇的健康持续运营发展效率[9]。
三、结语
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在当前，全域旅游视域背景下的特小镇发展已经逐渐形成思路，正不断壮大规模，其在探索多元主体综合模式的过程中也追求突破原有发展体系，结合政府支持与自身思考建立良性的全域旅游产品生产、多元投资主体融资模式，通过更多途径拓宽融资发展体，实现政府与社会资本的有效合作，推行当前火热的“互联网+金融”综合发展模式，为特小镇未来良性发展革新提供更多可能性。在未来，像李庄镇这样的特小镇还应该更多地借助自身历史文化底蕴，从更多层面推出全域旅游发展项目，逐步凸显自身发展特，服务更多游客，造福地方众。
参考文献:
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[2]任耘.全域旅游背景下旅游特小镇发展路径[J].社会科学家,2018(8):80-85.
[3]董培升，刘建书.白鹿泉乡：融合发展的“小镇”样板[J].共产党员（河北）,2018(18):20-21.西双版纳的旅游景点
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[4]乔红学.特小镇与全域旅游融合发展路径研究：以绍兴为例[J].产业与科技论坛,2018(22):87-89.
[5]吴春芳，汪丽珍，许标.国内特小镇与全域旅游的融合发展[J].当代旅游,2020(26):63-64.
[6]谢宁光.浙江省特小镇与全域旅游融合发展路径探讨[J].齐齐哈尔师范高等专科学校学报,2019(5):100-102.
[7]陈洁，朱学超，袁梅芳，等.全域游视角下甪直模具特小镇融合发展研究[J].中国商论,2019(2):200-203.
[8]孟祥雨.基于全域旅游背景下的旅游小镇规划策略研究：以顺平县享水溪特小镇为例[D].河北农业大学,2018.
[9]郝金连.全域旅游背景下旅游产业融合发展模式研究：以杏花村镇为例[J].山西农业大学学报（社会科学版）,2018(8):58-64.家庭有机肥发酵方法
作者简介:
周媛媛，本科，重庆电子工程职业学院副教授。研究方向：艺术设计、艺术教育。
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