节假日调整之后的集美旅游契机
学生：林晨指导教师：高小燕
摘要：目前集美旅游接纳的游客占厦门旅游市场的份额下，而且逐年下降，造成与全市旅游市场发展不同步。新的法定节假日在时间上分布更加均衡和科学，旅游消费需求将会倾向于短线、就近出游、追求个性化彩和亲近传统文化旅游, 这给集美的旅游业带来了契机。于是，本研究小组采取实地考察、调查问卷、采访、上网查新等方式对集美旅游业的现状进行了研究，并提出了本小组的旅游路线建议，希望能给集美旅游业起到一定的帮助，为集美旅游业提供一些参考。关键字：法定节假日、短线旅游、集美、创新
2007年 11月9日，国家法定节假日调整方案颁布实施。新的国家法定节假日取消了“五一”黄金周，增加了清明、端午、中秋、除夕等我国四大传统节日为假日，允许周末上下移动。与此同时计划推行带薪年假的制度。国家法定节日的调整顺应民心，体现了以人为本的思想和弘扬民族传统文化的精神。旅游业产业关联强，波及效应大，是拉动国民经济增长大的一个支柱产业。法定假日的调整无疑会引起旅游者的消费需求的变化，从而对旅游业的设计与开发产生重要的影响。对于以短线游为主的集美旅游业，这无疑是一个良好的契机，本研究小组针对集美旅游存在的一些问题进行了探究，建议集美旅游业的开发设计应在休闲、个性、情感、文化等层面体现创新思路，在原有基础上更显特。
一、集美假日旅游的现状
厦门是一座以旅游为主的城市，旅游资源丰富，是旅客们向往的一座旅游城市。在厦门有许多著名的旅游区，集美是其中一个。据统计，2002年全市旅游接待中外旅游者1020万人次，陈嘉庚纪念胜地接待中外旅游者760 745人次，占全市景区总接待量的7.5%。2003年旅游行业受“非典”影响除外，2004年全市旅游接待中外旅游者1616.6万人次，陈嘉庚纪念胜地接待中外旅游者为965 317人次，占全市景区总接待量的6.0%。2005年全市旅游接待中外游客1712.88万人次，陈嘉庚纪念胜地同期接待中外旅游者856 498人次，占全市景区总接待量的5%。上述三组数据比较表明：前来陈嘉庚纪念胜地参观的游客数量稳中有降。当然，行内人士认为集美旅游业尚有较大的发展空间，关键在于如何挖掘集美旅游优势，扬长避短。知有儿童挑促织 夜深篱落一灯明的意思
以下是集美已形成的旅游业五大优势。
（一）区位优势厦门集美位于闽海之滨，紧邻福厦公路，扼守进入厦门本岛的咽喉，依山傍海，风景秀丽。近年来，旅游业蓬勃发展，大批客商云集我区进行投资考察，商贸洽谈，创办实业。今后，随着外商经贸和旅游合作进一步密切，集美陈嘉庚纪念胜地将成为外商假日休闲旅游的好去处。（二）侨台优势厦门集美是福建省著名的侨乡和台胞的主要祖籍地之一，对台旅游潜力很大。以旅游为先导，以经济为主轴，让体育搭台，经贸唱戏，互相了解，统一祖国。将华侨领袖陈嘉庚先生的故乡作
描写人物外貌的好段为旅游基地，吸引台胞到厦门集美等旅游胜地进行观赏、垂钓、龙舟、冬泳、武术、舞龙、舞狮等富有民间特的活动。
（三）气候优势厦门集美气候宜人，四季如春，背山面海，空气质量优良。亚热带气候特点使她年平均气温21度左右。对人们进行旅游提供了一个良好的条件，是中国海滨风景资源最丰富、最密集、最完美的地区，也是我国冬季避寒胜地。近来，许多国内、国外的专业体育团体，纷纷选择厦门集美作为冬训基地来提高或恢复专业成绩，或以休闲、旅游来调整队伍。
（四）学村人文优势集美学村早就闻名中外，被命名为全国百个爱国主义教育示范基地和中国侨联首批爱国主义教育基地、国家4A级旅游区。总共有由19所学院、2个系组成的集美大学，著名的集美中学。学村内有开设武术、拳击、健美操等项目，都是很好的活动方式，并有专业老师的指导，加上学村的规划具有前瞻性，力图张扬集美学村的人文优势。
（五）水上资源优势厦门集美水上运动俱乐部是福建省唯一水上运动训练基地，为国家培养出了许多著名的水上运动项目的亚洲和世界冠军，该俱乐部多次受到国家和省政府的表彰。水上旅游项目设置有：帆板，皮划艇，冲浪等，这为厦门集美发展水上旅游项目奠定了扎实的基础。
二、为集美旅游业把脉
1、旅游资源开发不平衡
“五一”期间，嘉庚公署接待游客近8万人，其中散客就有5万多人，而同在旅游沿线的南顺鳄鱼园仅7000余人；像章馆也乏人问津；至于位于灌口的万宝山观光果园更是养在深闺人未识，只接待了以本市、区企事业团体为主
的700多人。
应该说，这几年，集美区在开发旅游资源上是下了功夫的。几年前便推出嘉庚足迹游、学村文化游、历史古迹游和农业休闲观光游等特旅游，打破一枝独秀的局面。借助航天测控站的高科技优势，推出集美航天城一期项目；南顺鳄鱼园对外开放，从泰国引进的200余条各类鳄鱼也成了旅游沿线的又一亮点。但“鳌园游”依然是“集美游”的代名词，无论是团队还是自助旅行，游客们在集美总是匆匆到鳌园走一走，便匆匆离去，其他景点成了可有可无的选择。占地500亩的万宝观光果园内设果园、鱼池、烧烤等项目，可迎合现代都市人回归自然的心理，其美名也仅为本市及周边地区少数人所知，至于遍布后溪、灌口两镇的文物古迹，连本地人都知之甚少。
审查合同这些现象无不说明，我区“大旅游”的格局还未形成，旅游资源开发不平衡，集美发展尚处于初级产业化阶段，以鳌园旅游沿线为例，几个景点所有权分属于集美校委会、集美大学和集美镇，他们各自为营，缺乏统一规划，使整个景区各个景点如同散落的珍珠，无法展现其魅力。
2、文化底蕴未深入挖掘
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虽然集美旅游的焦点集中在鳌园一处，但鳌园最深厚的文化内涵未得到充分的宣传，实际上，以嘉庚精神为“品牌”引来集美的游客仅被风光绮旎的学村建筑所吸引，对学村的历史背景、陈嘉庚先生作为华侨领袖、民族光辉的历史贡献却知之甚少。其实，只要他们能够多花点时间仔细欣赏鳌园的石雕、石刻，参观一下故居、归来园等留下陈嘉庚生活足迹的地方，他们从集美得到的将是一笔十分宝贵的精神财富，仅这些就岂是一日游所能够“游”玩的。
但遗憾的是鳌园缺少引领游客游览的导游，不收门票的故居和归来园得不到旅行社和游客的青睐。我们在宣传集美、宣传陈嘉庚、宣传鳌园时定位不够明确，内容过于片面，特不够突出，而这特二字正是无以取代的成功秘决。
3、六要素样样不足
游客到一个地方，总想买点有纪念意义的东西回去或留念或送人，但整个集美旅游沿线几十家商店，卖的净是些款式陈旧、包装简陋的珠宝饰品、工艺品及干制水产品，十几年来几乎没有更新，所谓的新产品也是各地都在出售的大众化产品，没有自己的特。
饮食文化在旅游产业中的特殊地位这几年来越发重要。地方小吃常会成为吸引游客的一张王牌，我区也不乏叫得响的小吃品种，如灌口卤鸭、沙茶面、蚵仔煎等，它们已成为集美人日常生活的一部份，足以代表集美款待远方来客，但我们对此未加重视，小吃店只是零星分布在居民区内，未形成规模，
游客对集美小吃毫无概念，自然会抓紧时间赶回岛内吃饭。甚至出现集美半天游这样的常见场景。
我区现有旅游宾馆、招待所6家，加上其他私人旅社，约有床位2000多个。平时闲置率挺高，但今年“五一”长假到了5月3日大小旅馆都宣布爆满，如何解决旅游饭店“忙闲不均”的现象，也是集美旅游行业迫切的研究课题。
租车旅行日渐成为潮流。“五一”期间便有近3千辆的车涌向集美旅游沿线，集美警方全体出动，进行疏导，但龙舟池东岸道路狭窄，疏通渠道很少，还是给游客造成了不便。
集美旅游沿线缺少景点线路示意图和景点介绍的详细资料，缺少接待散客的导游、游客需要帮助时得不到相关的服务。
集美游客多以参观为主，游客的参予性不强。
三、节假日调整后，淡旺季界限淡化给集美带来的旅游契机
1、集美“短线游”黄金时代来临
黄金周的休假方式的实施, 大大地激发了国人的旅游热情。随着经济的发展和生活条件的改善, 人们外出休假的热情将更为强烈, 成为一种生活习惯。新的国家法定节日调整后, 小长假的增加势必使长线游
、短线游的比例发生新的变化, 人们将更加倾向于选择短线就近出游。业内专家认为，虽然“五一”黄金周长假取消, 但实际上全年的绝对假期天数却增加了, 且较为均衡地分散在全年，加之国家对带薪休假政策的规定, 都无疑会极大刺激消费者的度假旅游消费。调查显示, 25.6% 的网友选择“十一”黄金周, 22.6%的网友选择“五一”节, 13.3% 的人选择中秋节, 其次分别为端午、春节、清明、元旦。因此, 集美旅行社要针对人们出行的新变化, 以充分利用旅游景区多, 旅游资源丰富的优势, 积极拓展
短线旅游项目, 迎接“短线游”的黄金时代。
2、提高服务质量的基础上，忙闲均衡
对于厦门大部分旅游景点景区来说,“五一”黄金周取消, 看似减少了一次
重要的创收机会, 实际上反而减轻了它们的压力。从长远和全局来看, 法定节假日调整, 可使出游人得到分流，有效淡化淡旺季之间的界限, 对部分景区、重点时段结构性供需矛盾起到了很好的缓解作用。客流的空间、时间分布将更加均衡。首先, 人们的假日消费将由“冲动式”集中消费转为“分散式”理性消费, 可以更个性化地安排自己的假日, 真正享受到旅游的乐趣。其次, 旅行社、酒店、景区等旅游服务部门可以更加从容地安排游客的吃、住、行、游、购、娱等, 在针对不同月份、不同节日开发特产品的拓展空间增大, 可以有效避免以往黄金周旅游所存在的资源匮乏、服务质量下降等诸多问题。因此可以预见，未来集美旅游接待服务质量和游客舒适度将有大幅提升, 而游客可以享受到更加
规范、细致、周到的旅游服务产品，做到“忙闲均衡”，从而达到共赢的局面。
四、对集美发展旅游市场的构想
（一）追求个性彩旅游路线
刘畅女儿朵朵在现代社会中, 工作变得越来越单调、机械。在这种异化环境中, 人们也变得越来越压抑, 个性的旅游生活成了许多旅客所追求。集美是个美丽的渔村，且海域十分平静，这在内地或其他海滨城市都无法享受。针对这一特，建议旅行社可以给游客提供安全的渔民生活，比如让渔民带他们出海捕鱼、海上钓鱼、在海边抓螃蟹等活动，也可以享受在海上用餐的乐趣等等。
又比如，为了缓解厦门进出岛的交通压力，市委、市政府作出了启动厦门海域清淤整治工程的重大决定，将高集、集杏海堤开口改造工程的建设实施正式提上日程。在这个改造工程中，集美就将会出现更好的人工沙滩，这样可以使旅客在晚上的时候，可以出来散步和游泳。清淤工程可以保护厦门的海洋资源，这样可以把白海豚引到集美海域，可以吸引到更多的旅客。因此，我们建议旅游路线可以在原来“嘉庚故居——归来园——嘉庚公园——圆博苑”的基础上，增加“体验渔民生活”这项。
旅游路线推荐：嘉庚故居——归来园——嘉庚公园——体验渔民生活——圆博苑
（二）亲近传统文化旅游路线
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