杭州西湖文化旅游衍生品设计研究
杭州西湖文化旅游衍生品设计研究
去云南旅游必备物品作者：张德文
来源：《工业设计》2017年第01期
摘 要：随着近年来文化旅游业受到追捧与喜爱，对文化旅游衍生品的设计也提出了更高的要求。杭州西湖作为具有代表性的文化旅游景点，其相关旅游文化产品并未突出自身优势。基于这种情况，本文提出了西湖文创衍生品开发的必要性与可行性，从文化、设计理念、制作方法三个方面提出了设计思路，并用设计实践进行论证。论文的最终成果丰富了文化旅游衍生品的设计理论，对杭州西湖文化旅游业的发展起到了积极的推动作用。
关键词：杭州西湖；文化旅游；衍生品；设计
黑芝麻的功效与作用及食用方法 文化是旅游产业的核心竞争力，是旅游业可持续发展的动力。文化旅游衍生品，承载
建行开户行查询着浓厚的民族风土人情，是民族文化的重要产物之一，浓缩了一座旅游城市的代表文化，也是一座城市的名片。
杭州自然风光清秀隽永，人文历史积淀深厚，“人间天堂”的美誉千古流传。而西湖位于杭州市的中心，西湖的山水与百姓生活中的点点滴滴交织相融，影响着杭州的人文修养和生活方式，形成了的“仁山智水”的精神气质。围绕杭州西湖展开文化旅游衍生品设计，能够充分反应杭州的地域文化特，提升西湖的影响力并促进营造良好的旅游文化氛围。
1杭州西湖文化旅游衍生品现状
作为中国的一线旅游城市，杭州具有丰富的旅游文化资源，应该在旅游文化 产业方面做出更多的尝试并成为城市旅游纪念品开发的先锋。然而其相关的文化旅游衍生品并不多。作者考察了杭州西湖景区及周边河坊街、西湖博物馆等地，发现传统型文化旅游产品占绝大多数，主要有西湖龙井、西湖藕粉、西湖纸伞、王星记扇子等，而这些产品在全国的中大型超市均有专柜，并未充分体现景区的特，且产品良莠不齐，游客很难辨识真假与好坏。另外，部分创意型产品也开始显现，如明信片、文化衫、环保袋等， 这些产品具有一定的文化含义，但产品品种少，产品利润小，主要靠这些产品聚集人气而带动传统型
产品的销售。总体来说，杭州西湖文化旅游衍生品的市场空缺较大，在产品的设计上有较多发挥空间。
2西湖文化旅游衍生品开发的必要性与可行性
通过对杭州文化旅游衍生品的市场调研，发现其存在诸多的问题。而提升西湖文化旅游衍生品的设计水平能提升产品竞争力，解决关键性问题，为杭州文化旅游业的发展带来直接的经济效益，是具有必要性的。吊顶铝扣板
作者通过SWOT分析法对杭州西湖文化旅游衍生品的开发进行可行性分析，SWOT分析主要包含内部优势（strengths），内部劣势（weaknesses），外部环境机会（opportunities）及外部环境威胁（threats）四个方面，根据这一方法，做出如下分析：（1）内部优势；西湖具有丰富的文化资源，可供产品开发的素材较多。（2）内部劣势：文化衍生品产品市场占有率低。（3）外部环境机会：杭州市政府对旅游文创的支持，杭州成功举办G20，城市知名度与影响力也得到提升，有利于衍生品的发展与推广。（4）外部环境威胁：消费者对创意类的衍生品接受度有滞后性。综上所述，加大西湖文化衍生品的开发力度并提升产品设计水平，打开旅游文创的市场，是具有可行性的。
3西湖文化旅游衍生品的设计思路
3.1突显西湖文化的主题
2011年6月，杭州西湖作为自然美和人文美完美结合的典范，正式被列入 “世界文化遗产名录”。西湖不仅是一个自然景点，还蕴含了许多文化的故事。西湖文化衍生品的设计要突显西湖文化，可从西湖故事、西湖风景、西湖生活这三个面体现。西湖故事中比较知名的有，白娘子与许仙的故事，梁山伯与祝英台的故事，南齐歌妓苏小小的传说、花和尚鲁智深等。可设计相对应的卡通形象，将这些故事表现地更加生动形象。西湖风景主要以“西湖十景”（包含老十景与新十景）为主，如著名的苏堤春晓、曲苑风荷、断桥残雪、花港观鱼 、三潭印月等。可更多地从外观的角度考虑，从景点中提炼标志性的形式语言，并运用在产品造型上。西湖生活主要围绕与西湖文化契合的生活场景展开，如书法、闻香、品茶、弄花等，可设计相适应的产品如文房器、花器、茶器等，传递西湖的慢节奏、雅生活的生活方式。
3.2坚持人性化设计的理念
人性化设计是当下产品设计中一个重要的设计理念。其含义可理解为为人考虑的、注重人的情感的设计。文化旅游衍生品，承载了文化传递功能与旅游纪念的意义，其设计要以人为本，从消费者需求出发，坚持人性化的设计理念。例如，针对大部分背包客，设计小巧而便于携带的产品。对于一些易碎易变型的产品，如陶瓷、玻璃等，则需要设计更加可靠牢固的包装以免在旅途中破碎。另外，对于不同消费人的喜好也可做针对性设计，当以中老年人为目标消费时，可更加注重产品的功能与耐用度 ，而对于年轻消费，可大胆尝试一些时尚而有新意的产品，充分发挥人性化设计理念的价值。
3.3运用传统与现代结合
西湖文化旅游衍生品在制作上可以考虑运用杭州传统手工艺生产，如纸伞工艺、竹扇工艺、扎染与刺绣工艺等。这些传统手艺具有鲜明的地域特征，亦是好几代工匠们创造积累的文化财富。合理运用并改良传统手工艺，可以制作出具有现代感的产品。杭州“品物流形”品牌就在改良传统手艺方面做了很好的示范，所开发的产品“飘”宣纸椅，将糊伞的工艺改造，使原本柔软的宣纸具备良好的硬度，而可以作为椅面供人们使用，极大地发挥了传统手艺的价值。另外，文化旅游衍生品也存在科技含量低的普遍情况，对此可在产品设计
中引进先进科技，如3D打印，手机控制等、智能感应等，促成产品个性化、智能化的升级，提升产品的竞争力与吸引力。
4西湖文化旅游衍生品的设计实践
通过前期市场调研与设计思路的分析，作者围绕西湖文化的主题进行了产品设计实践。以“逸品西湖”为品牌名，打造独具特的西湖文化旅游衍生品。在文化主题上，选取“西湖十景”的主题进行产品设计，产品涵盖了日用器皿、生活日用品、食物包装等。以下对部分产品进行设计说明：（1）以“断桥”为灵感设计的茶具套装，见图1，壶把的设计采用了断桥的简化造型，壶身施以青釉，象征清澈的西湖。（2）“三谭映月”小夜灯，见图2，灵感来自西湖的“三潭映月”景点，中间内嵌led灯， 点亮后犹如三潭印月的夜景，简洁美观，同时灯的颜与亮度可用手机控制，体现产品的科技感与人性化。（3）“九曲桥”置物挂钩，见图3，灵感来自西湖的九曲桥，可供放置一些生活用品，如钥匙串、手提包等。（4）“花港观鱼”的鱼食袋，将“花港观鱼”的图案卡通化，设计在鱼食袋上，袋子采用彩的纸材，在使用后还可折叠成几何形状的锦鲤，可作为纪念品让游客带走，达到绿环保的功能。“逸品西湖”西湖文化旅游衍生品的设计实践，探讨了产品设计的方法，为西湖文化旅游衍生品的发展做出了实践沦证。
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西湖文化旅游衍生品是杭州地域文化的产物，应当成为外地人来杭旅游经历的情感寄托。当前，西湖文化旅游衍生品市场仍处于浅层开发的阶段，需要改善产品设计方法，从文化、理念、工艺等层面出发，设计出满足游客需求并富有创意的衍生产品，在增加产品附加值的同时提升城市的文化品位，塑造杭州的城市品牌形象。
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