新文创视角下“宁波帮”文化IP体系的构建
新文创视角下“宁波帮”文化IP体系的构建
摘  要：商帮文化是宁波区域文化的存在形式之一，作为中国四大商帮之一的宁波帮，宁波已经将其打造为一个较为完善的商帮文化与旅游产业集成总聚的旅游景点。围绕宁波“书藏古今，港通天下”的城市形象，宁波市对其旅游产业发展提出了形象定位和发展路线，其中历史文化线和乡村旅游线是发展路线的两条重要分支。本文从新文创设计的视角出发，探讨如何通过新文创设计提高宁波帮文化对地区旅游产业发展的影响力，构建“宁波帮”文化IP体系，使宁波帮成为地区经济发展的助燃剂。
关键词： 宁波帮文化；IP体系；旅游产业；新文创
0引言
自1987年改革开放以来，我国的经济快速发展，在物质需求渐渐满足的同时，文化精神的需求越来越大。旅游业的发展能够为人们提供物质和精神上的满足。对于地域文化与地方旅游的研究相对较少，在已发表的研究的内容中，大部分都是对有关地方品牌的内涵和定义做出阐释，而缺少对地方品牌的价值和实例分析，这说明地方品牌的发展存在缺陷。从宁波帮地
方品牌出发，以小见大，根据宁波帮品牌现在的发展情况分析其优缺点，可以为其他地方品牌发展提供发展模板。
开业用花1 宁波帮的历史背景及其贡献
宁波帮基于其长久的历史背景、对家国的巨大贡献所产生的宁波帮文化精神丰富了宁波的人文精神。
1.1宁波帮的历史背景
自清朝被打开国门后，国外资本的入侵导致商人趋于沿海城市经商，于是形成了商帮，在当时“广帮”、“徽帮”、“闽帮”等商帮是较为显赫的商帮，但大部分商帮在时代进步中慢慢退出视线，而“宁波帮”历久弥新，在中国各地的“宁波帮”企业家其贡献更是举世闻名。宁波帮在清朝初期形成，而在清乾嘉时期之后，宁波帮靠着其合法对日贸易才成为国内著名商帮，与晋帮、粤帮、闽帮四强争雄。宁波帮在战争后的几十年内凭借自身特殊的有利条件，迅速介入新兴的对外贸易领域，并且是以买办商人和进出口商人的为代表的宁波帮新式商人体。
1.2宁波帮对近代中国的贡献
宁波帮在推动近代中国对外进出口贸易占有重要的地位，对外贸易促进了中国传统自然经济的崩溃，让中国与外界的沟通更加密切，从而中国的经济文化都得到了较大的发展。不仅如此，宁波帮大力发展中国民族企业，有力地对抗外来资本对中国市场的侵占，促进了中国民族企业的发展。
2现宁波的旅游发展策略下宁波帮文化品牌的现状
宁波为其旅游产业发展制定计划的同时，宁波帮与宁波旅游产业的关系就变得密不可分了。宁波帮处于宁波旅游发展战略的重要位置，发展好宁波帮本土品牌对宁波旅游业来说是抓住了发展的关键。宁波塑造历史文化名城旅游形象存在历史文化旅游资源保护不够、开发不当，历史文化旅游资源挖掘不足、整合不够，历史文化名城旅游架构缺少顶层设计，历史文化名城旅游形象架构特不够鲜明，政府行政部门为主，传播行为较分散，传统传播方式为主，宣传效果较为有限等问题【1】，这些问题一定程度阻碍了宁波帮品牌的发展。
2.1 宁波帮本土品牌在宁波市旅游业发展情况
宁波市提出其城市形象为“书藏古今，港通天下”。并且宁波在其旅游发展的过程中形成了几条发展支线，其中历史文化线与乡村旅游线与宁波帮息息相关。2003年，宁波市提出“东方商埠，时尚水都”的旅游形象定位。宁波帮文化与宁波的旅游业的关系也正是再这两个形象提出后展开的。
一、 宁波帮品牌在宁波初期的表现状况
在2003年，宁波提出了“宁波帮”的地方旅游品牌。在提出这个旅游品牌之后，宁波帮对宁波旅游的贡献日益明显。仅在提出该品牌的次年，宁波的旅游总人次达到了2亿人。在宁波帮旅游品牌发展初期，宁波帮的主要旅游形式以农家乐形式在东钱湖出现，这种形式集成了游玩、赏景、食宿等旅游相关的基础功能，这将之前的农业观光旅游拉开差距。在宁波帮品牌发展初期，宁波帮旅游拓宽了宁波乡村旅游的发展形式和发展线路。
透镜焦距二、 宁波帮品牌发展较为成熟的阶段表现
到了2009年，宁波市推出宁波帮地方品牌的城市旅游形象。在提出城市旅游形象的两年内，宁波市的旅游总人次达到了8亿多人，而这两年的旅游总人数增长率也都达到了高峰。
由此观之，宁波帮品牌在这个阶段对宁波市的旅游发展起到的作用是不容小觑的。为了推动宁波帮品牌的发展，宁波市将宁波帮博物馆建设列入“十一五”重点文化项目之一，宁波帮品牌将“宁波帮”博物馆、包玉刚故居、邵逸夫故居等景点集成为一个多元的乡村旅游景点，从此宁波帮对游客所开放的景点更加丰富，让游客享有更多选择权。
2.2 宁波帮品牌发展的不足
宁波帮在本地的发展贡献的确是有亮眼的表现的，但在其发展过程中也产生了一定的问题阻碍了宁波帮本土品牌的传播。
一、宁波帮的影响力和知名度较低
宁波帮的品牌知名度仍然较低，导致除宁波本地及宁波周边的人了解宁波帮。随着人们物质生活的提高，游客对于旅游景点的兴趣越来越趋向于文化和精神的滋养，而宁波帮的文化精神在宣传的途径和内容上缺乏吸引力，本土品牌的吸引力和影响力无法满足宁波市旅游发展需求。宁波帮的大部分旅游景点缺乏对宁波帮文化的宣传，游客游玩后的反馈不足以带动其他人游玩。换而言之，宁波帮的文化资源开发不当、挖掘深度浅、集成度较低、品牌影响力弱等原因是当前宁波旅游业亟待解决的短板
二、宁波帮品牌发展方向需要多元化
宁波帮的品牌旅游存在短板。据《2020年宁波市国民经济和社会发展统计公报》：全年全市完成旅游总收入1999.5亿元，比上年下降14.2%。接待国内游客1.25亿人次，下降10.2%；完成国内旅游收入1998.4亿元，下降13.2%。接待入境游客5.6万人次，完成入境旅游收入0.16亿美元。但是在这些高旅游收入中大部分的收入来源都是食宿、门票，依靠文创产品和纪念品所得的收入仅占一小部分。正因如此，在2020年的疫情冲击下宁波市的旅游经济出现衰退迹象。
简体翻译成繁体3 “新文创”视角下宁波帮IP文化体系的构建意义及途径
“新文创”指的是新时代下，以IP构建为核心的文化生产方式。其愿景目标，是希望打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。这一概念由程武首次提出。 2018年，基于对数字文化产业发展规律的深刻洞察，程武推动“泛娱乐”升级为“新文创”。“新文创”已经成为腾讯在文化维度的核心战略，被公认为新时代互联网发展的六大趋势之一。
3.1 “新文创”的目的及意义
新文创的目的是塑造一个具有吸引力和影响力的中国传统文化元素符号，运用提倡“科技+文化”模式来融合创新，通过倡导文化和产业价值的互相促进来引领社会价值的趋势，创造新的社会意义。新兴科技的出现为传统文化的IP与新时代文化的IP建立相融的桥梁，如人工AI技术、VR技术、数字化技术等等。如此，文化IP数字化的速度加快，为文化IP的价值提升提供了多角度的途径，在一定程度上减少大量文化IP难以创新、难以保护、难以传承、难以适应新的社会文化环境的问题。
一、文化的商业价值与新文创相互赋能
新文创的运营模式的基础是跨领域协同。新文创运用“文化+科技”的方式包含了电子竞技、音乐、动画、电影、游戏等多个领域。近几年来，“传统文化+科技”的组合产品不断上新。伴随新文创的发展越来越深入， 这些跨领域协同的作品不断改变大众对互联网的片面认识。问渠哪得清如许 为有源头活水来
二、开创文创旅游融合的新文创
从各个文化IP周边伴手礼的火爆，到音乐、电影、游戏等产业的合作，新文创的道路越来
越深入。新文创注重科技赋联，突出技术和体验的交互。现如今，新文创的尝试在我国逐步深入，为文化旅游赋予强大的内部动力。
三、新文创为博物馆和旅客提供新的连接方式
近些年，文创产品越来越火爆，人们越来越追求产品的内涵，从国家博物馆到地方的博物馆，文创产品的规模愈发扩大，各类的文创产品随处可见，所以说，文创为博物馆和旅客提供连接。2019年8月，清华大学文化经济研究院与天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》显示，近两年，电商平台文创产品成交规模呈爆发式增长，淘宝、天猫平台2019年的成交规模相比2017年增长了3倍。淘宝、天猫博物馆旗舰店的累计访问量达到16亿人次，是全国博物馆线下接待人次的1.5倍。新文创对比泛娱乐对消费者更具有吸引力。
3.2 “新文创”视角下针对宁波帮文创旅游的解决方案
非物质文化遗产是旅游发展的载体。从“新文创”的角度，宁波帮的问题则可以从转虚为实入手，将无形的文化蕴含在有形的设计中，如此来传播宁波帮品牌文化。用“文化+技术“的方式重在提升游客体验。
一、建立宁波帮“新标准“，突出IP的“产业+文化”的二元价值
设计宁波帮品牌文化创意IP，依靠大众传播媒介宣传宁波帮文化，申请A级景区来提高其知名度和吸引力。对文化IP进行圈盟化的细分，将不同的价值观和文化内涵你精众化开发，以满足不同圈层的精神娱乐。同时，我们要将IP和不同品牌深入对接其内涵和品牌文化价值，以寻求跨界营销。用高契合度的企业合作手段达到社交媒体扩散效应。打造吉祥物等城市形象名片，准确把握宁波城市定位，努力将宁波帮打造为宁波市地标文化。

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