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?传媒经济学?课程考试试卷A试卷适用专业： 闭卷 试卷所需时间 120 分钟 试卷总分100分
注：所有答案都须写在答题纸上，并写明题号和题目，否那么不给分。
一、名词解释〔每题4分，共20分〕
1、新闻事业
2、市场经济
3、边际效用
4、媒介产品差异化
5、媒介经营
二、简答题〔每题5分，共30分〕
1、媒介产品差异性的主要来源有哪些？
百度云10g压缩包解压2、媒介产品创新的内容有哪些？
3、媒介产品营销的4P策略详细包括哪些内容？短而精辟的教师祝福语
4、我国媒介市场的现状如何？
5、目前报业最缺乏哪几种人才？
6、播送电视收听〔视〕率的主要调查方法。
三、阐述题〔每题10分，共20分〕
1、试述你对媒介产业和媒介产品一般属性的认识和理解。
2、请以你所熟悉的某新闻媒介为例，用SWOT 模型理论对其进展分析。
四、理论运用题〔1题，共30分〕 请以“当前全球金融危机下，新闻媒介的应对之策〞为主题，以你所熟悉的某一新闻媒介为研究对象，撰写出一份调研方案。
详细要求：
1、调研方案选题具有可行性、易得性和针对性。
2、能表达本课程所学专业知识、具有一定学术性。
3、中心突出、条理清楚、方法合理、构造完好。
4、书写工整，字数在300字左右。
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?传媒经济学?课程考试试卷A答案孙颖莎最新主管教练
适用专业： 闭卷 试卷所需时间 120 分钟 试卷总分100分
一、名词解释〔每题4分，共20分〕
1、新闻事业 是新闻机构及其各项业务活动的总称。它是由报社、通讯社、播送电台、电视台、新闻期刊社、新闻电影制片厂等专门机构，运用报纸、播送、电视、新闻图片、新闻期刊、新闻电影等传播媒介进展的新闻传播活动。
2、市场经济：是以市场作为配置资源的主要手段的经济体系。也就是说，它是指资源分配的决定，完全仰仗于控制市场各种运作过程的经济力量，并由此而建立起来的经济体系。
3、边际效用：效用是消费者在购置或使用某种商品时所感觉到的满意程度。商品效用的大小，不仅取决于消费者对某种商品的满意程度，也取决于这种商品的增减程度，随着商品数量的增加，商品的效用就会减少。随着商品量的增加，在总效用中最后一个效用单位就是边际效用。
4、媒介产品差异化：是指媒介组织为了使产品有别于竞争对手的产品而突出产品的某些特征，以稳固其市场地位和防止价格竞争的一种策略。它朋多用于同质产品的营销活动之中。
5、媒介经营：有广义和狭义之分。广义的媒介经营，不仅包括媒介的经营，也包括媒介的管理。前者侧重宏观、外部和战略的谋划，后者侧重微观、内部和战术的运作。 狭义的媒介经营，就是根据媒介市场的总体情况确定自身开展的战略目的，根据媒介的经营目的，运用媒介的人、财、物以及其他社会资源，通过方案、组织、指导和控制等手段，实现媒介社会效益和经济效益最大化的过程。穿搭
三、简答题〔每题5分，共30分〕
1、媒介产品差异性的主要来源有哪些？
答：媒介产品差异性的主要来源有：地理位置或地区性差异；时间差异；受众对象差异；专业化差异；功能上的差异；厂商；消费者信息的不完全性。
2、媒介产品创新的内容有哪些？
答：主要有技术层面的创新；内容〔质量〕方面的创新；效劳创新；管理创新。
3、媒介产品营销的4P策略详细包括哪些内容？
梦见假钱答：4P策略分别是：从销售者的观点出发，强调产品、价格、分销渠道和促销。
4、我国媒介市场的现状如何？
答：我国媒介市场的现状是：
〔1〕开展不平衡现象严重。媒介市场开展的不平衡现象表达在以下几方面：一是媒介系统内部之间开展不平衡;二是媒介市场开展地区之间的差距越来越大。
(2)竞争日趋剧烈。首先是不同质媒介之间的竞争，报纸、杂志、播送、电视、网络都充分发挥各自优势，争夺市场和受众；其次是同质媒介之间的竞争。
〔3〕买方市场已经形成。 〔4〕广告市场日趋成熟，但市场机制不健全。
(5)媒介规模的扩大,实力的增强,使跨地区\跨媒体\跨行业经营成为趋势。
5、目前报业最缺乏哪三种人才？
答：第一种人才：既能跑动又有学问。第二种人才：既会管版又会管人。第三种人才：既懂媒体又懂经营。
6、播送电视收听〔视〕率的主要调查方法有哪些？
答：播送电视收听〔视〕率的主要调查方法有：1、受众来信。2、 法： 回忆法、同步 调查法。3、面访法：参与观察法、住户问卷法。4、仪器法测量法。5、日记法。目前，在世界范围内，日记法有被仪器法取代的趋势。
四、阐述题〔每题10分，共20分〕
1、试述你对媒介产业和媒介产品一般属性的认识和理解。
答案提示：〔1〕媒介产业一般都具有两重性：公益性和企业性。〔2〕对媒介产品有三个问题必须认识清楚：一是媒介产品终究是不是商品；二，对媒介产品的商品属性和商品化倾向应该有所区别；三，媒介产品可分为两种：商品性产品和公共产品。〔3〕从媒介市场来看，媒介组织的运营，必然受到市场经济规律的影响。〔4〕媒介资源的分配，涉及三个问题：一是消费什么样的产品；二是如何消费；三是如何分配。〔5〕在媒介市场上，消费者需求的扩大与社会消费构造、收入程度的变动有着直接的关系。
2、请以你所熟悉的某新闻媒介为例，用媒介战略选择的SWOT 模型理论进展分析。
答案提示：
〔一〕媒介战略选择的 SWOT 模型理论概要：〔1〕媒介的 SW 〔优势、优势〕： 媒介的优势是指媒介进展有效竞争和良好经营的因素和才能。 媒介的优势是指媒介生存和开展的阻碍因素或者是媒介某些方面才能的缺失。 分析 SW 有两个标准： 单一优势；综合优势。 S 是竞争的资产； W 是竞争的负债。 〔2〕媒介的 OT 〔机遇威胁〕 时机既包括产业时机，也包括媒介时机。 威胁是来自多方面的： 媒介政策的变化；外国传媒业的进入，受众需求的变化；新媒体的兴起对广告份额的争夺，等等。
〔二〕对某新闻媒介的详细分析〔略〕
五、理论运用题〔1题，共30分〕
答案提示：略。
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