广告学专业就业自我分析调研报告
广告学专业就业自我分析调研报告
                                前言
    改革开放以来，我国的广告业有很大发展。既宣传具体商品，又反映了体现人们价值观的广告，不但得到了商家的亲睐，而且还点缀了广大众的生活。中国 1979 年初在全国范围内逐步恢复了广告业务，至今 20 年来，我国广告业在各方面都取得了相当大的发展，广告媒介的发展也极为迅速。据不完全统计，仅北京市大大小小的广告公司就有 3000 多家。时代呼唤高质量的广告和高质量的广告人才。
第一部分  广告学专业分析
（一）广告学专业就业市场分析
    广告的世界是一个竞争性强，瞬息万变的世界，要求广告从业人员对社会有准确的领悟，既对时尚潮流了如指掌，又对民族的、精典的、传统的东西领会透彻；既要关心商家想做到什么，又要关心老百姓在想些什么；反应敏捷，思维活跃，有饱满的热情和充沛的精力。这一切没有长期的积累和训练是办不到的。很多很好的大学广告专业教育正是从这样一点一滴
的小处着眼，从基础理论、基本思维、基本技巧、基础训练等方面为使学生成为一个合格的广告人做准备。所以优秀的广告专业毕业生一定是学有所长，学以致用。 
现在广告行业各媒体、包括电视、报纸、杂志、车体、车内、展位、户外、DM刊等都是很好的发展趋势，也被各商家所看好，虽然竞争激烈，但是如果在这一行业做得久了，对自身是一个相当的提高，而且有利个人发展，对以后从事其他行业也有一定的帮助。广告目前来看，是个朝阳行业。而且只会越发展越好，无论我们打算在这行做技术还是做市场对自己来说都是个不错的选择。
广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子；另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
（二）广告学专业的要求及需要掌握的知识流行时尚发型
    本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。
  本专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。
本专业毕业生应获得以下几方面的知识和能力
1．掌握广告学基本理论、基本知识；  　
2．具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力；  　
3．熟悉有关广告的政策法规；  　
4．具有公共关系的基本知识与活动能力；  　
5．了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。　
主要课程：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、 广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计等。  　主要实践性教学环节：包括初级实习、毕业实习等，一般安排30周。  　
  就业方向：毕业后从事一切与广告，传媒有关的工作。  　
平面设计师——运用电脑技术、软件进行广告创意、设计；  　
影视多媒体策划——整个媒体设计过程的统筹、宣传分组织实施；  　
企业、集团形象设计、宣传！  　
就业去向
新闻媒介广告部门，广告公司，市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理，广告策划创意和设计制作，市场营销策划及市场调查分析工作
第二部分  就业分析
（一） 选择的5个企业的背景介绍
1. 上海奥美广告有限公司北京分公司（奥美广告）
Ogilvy & Mather 奥美集团“成为珍视品牌的人最重视的代理商。”这是全球奥美集团的使命，也是奥美在中国的使命。他们所做的一切都围绕着品牌：致力于为品牌带出生命、建立品牌、保护品牌，让品牌不断地产生利润。正因为此，早在1979年的3月15日，随中国对外开放之潮，奥美就在上海《文汇报》上为雷达表品牌登出历史性的第一个报纸广告。也正因为此，奥美于1986年率先进入中国大陆，以成为中国最大的国际整合传播集团为远景，专门为品牌服务。今天，他们梦想成真。奥美在北京、上海、广州、福州、香港以及台湾，拥有超过2,000名专业员工，为众多本土及国际的著名品牌，提供全方位专业服务和策略咨询。奥美将本地资源优势和国际网络融合一体，创造针对中国市场的强势营销活动。而随着国内外客户在中国市场日趋活跃，奥美在中国就成为了最国际化的本土公司，也是最本土化的国际公司。在中国，奥美是与国内最大及最知名的上海广告公司的合资公司。在国际上，奥美是全球最大的传播集团之一的WPP集团当中的一员。WPP集团在103个国家内，拥有1,400个办公室，雇有64,000名员工，并为当地企业、跨国企业、全球签约客户提供的全方位传播服务，包括广告、媒体投资管理、信息咨询、公共关系和公共事务、品牌形象和标识、卫生保健与专业传播等。经由WPP大家庭，奥美都能在所有传播领
域中运用到首屈一指的专业精英。奥美广告于1948年创立，目前在100个国家有359个办事处，为全世界第六大代理商，以创意见长，并为客户制作具销售力的广告。广告的最终目标就是销售产品，而品牌正是介于产品与使用者之间的关联，他们笃信品牌对销售所能产生的强大影响力，为了帮助客户建立一个让消费者足以信赖的品牌，他们有一套独特的思考和工作方式来达成此目标，称之为“360度品牌管家”。他们所作的每一则广告都是建立品牌长期投资的一部份。
2. 杭州广众广告有限公司
广众广告是一家专业从事品牌策划、营销整合、市场推广、媒介运营/代理、公关活动策划及会务策划与执行、企业形象导入（VIS）、创意设计/农村 小生意制作、等综合性广告传媒公司。作为浙江省内优秀的大型专业广告传媒公司之一、广众汇聚了大批广告传媒行业的优秀人才，拥有一支高素质的专业团队，他们拥有一批经验丰富的行业精英，深谙传媒的策划创意，熟悉本土市场，拥有广泛的客户资源和战略合作伙伴。擅长品牌运作，施行最有效的，媒体传播手段；组织最有影响力的市场活动；制定最合理的活动方案；达到最为理想的市场宣传效果。以系统的、整体性策划方案，帮助企业全面、有效地解决，强化品牌、
拓宽渠道、增强实力，获得持续盈利和长久发展。 什么牌子花洒好拥有专业的品牌传播、平面设计创意、广告服务，核心技术和创造力的专业人才，拥有专业的媒介策划和执行力强的团队， 红星照耀中国每篇概括拥有公司自主开发的户外媒体（灯箱、高炮及广告牌）现已经覆盖了长三角地区各主要城市和高速公路，成为长三角地区四大主流媒体，户外广告的主要供应商之一。与南方航空，东方航空建立了良好的合作关系，对两家航空公司所属飞机上的杂志媒体取得了在长三角地区的独家经营权，为客户精准开拓了针对高端体的宣传平台。 
3. 明德锐志广告传媒(北京)有限公司
  明德锐志广告传媒（北京）有限公司是一家知名、综合性的广告传媒公司。该公司成立于2004年，注册资本50万元，是经北京市人事局注册的人才引进企业。经过5年的经营发展，凭借着强大的优势媒体，经过不段的努力、创新与超越，明德锐志现已发展成为涵盖平面媒体制作与发布、展览展示、会议组织策划、品牌代理为一体的综合性广告传媒公司，公司拥有雄厚的传媒产业背景及强大的客户资源。明德锐志始终秉承精心出精品、专业铸卓越之精神，为自己及客户赢得成功，成为北京传媒产业的主力军。
4. 南京鼎艺广告公司
鼎艺国际是国内知名的品牌规划与服务的文化创意产业机构，其实体为江苏鼎艺国际文化创意产业有限公司，公司服务涉及国内外文化交流、品牌策略规划、广告创意设计、国内外大型会展、文化创意产业服务、互联网应用服务、博物馆艺术设计、数码动漫影视、多媒体技术、文化演出服务、文化旅游、品牌公关推广等并长期从事企业品牌管理咨询、培训、国内外企业交流考察、大型论坛组织、展会策划执行、展会会务代理等方面。
服务涉及国内外文化交流、品牌策略规划、广告创意设计、国内外大型会展、文化创意产业服务、互联网应用服务、博物馆艺术设计、数码动漫影视、多媒体技术、文化演出服务、文化旅游、品牌公关推广等并长期从事企业品牌管理咨询、培训、国内外企业交流考察、大型论坛组织、展会策划执行、展会会务代理等方面。鼎艺国际热诚为国内外机构提供一站式服务解决方案。
5.  杭州橡树广告公司
杭州橡树广告公司创立于美丽的天堂——杭州西子湖畔。是一家提供市场营销策划的专业顾问机构。多年来，橡树一直致力于为各类客户提供市场营销、品牌推广的解决之道，帮助那些有志于大展宏图的企业应对各种各样的挑战。我们很清楚是什么动力让企业阔步前
进，也深知哪些负面因素会形成障碍。出于这样的思路，我们积累了完整和独特的知识与技能，并将之运用于每天的客户服务中。作为一家营销顾问机构，我们的业务核心是战略传播。我们在企业形象管理、品牌营销推广、公关战略、媒体策略、企业危机处理、政府机构公关等领域为客户提供专业服务。因此我们长期坚持专业培训以及职场辅导，希望员工和企业能够共同成长。我们寻认同我们理念，踏实工作，积极进取，互助互爱的队友加入。
（二） 企业招聘的信息要求及自身对比
1. 上海奥美广告有限公司北京分公司（奥美广告）
  奥美广告招聘实习生
  要求如下：
（1）在校本科生或研究生，广告相关专业为佳
（2）每周可工作4天以上
(3)  英文口语和书写能力强,CET 6 或专四为佳
(4). 良好的沟通能力和团队协作能力
(5). 认真细致，踏实肯干
（6）热爱广告，熟悉广告公司基本流程可优先考虑
自身对比：
英语只过了四级，目前在努力过六级，目标是大四之前拿到六级资格证书。本人具有良好的沟通能力，大学里做过副班长，目前是宣传委员，平时积极参加学校组织的各项活动，性格开朗，本班级多次获得校黑板报大赛良好名次，且具有良好的众基础  受到同学爱戴，老师赞赏，我相信信任与表率很重要。
对于本专业广告，非常热爱，平日里努力钻研专业知识，并于2010年获得常州市第三届“利智杯”平面广告设计大赛入围奖。我相信我会努力于广告事业，做个优秀的广告人。
2杭州广众广告有限公司
广告客户部实习生企业内部培训
要求如下：
(1).    有客户资源的优先考虑
(2).    熟悉广告公司业务（户外）流程
(3).    有良好的人际关系网络，表达沟通能力强
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(4).    具有责任心，有很强的团队意识，为人正直，能承担一定的工作压力。
自身对比：
本人具有一定的社会交往能力，性格开朗善于与人交际，工作上有较强的组织管理和动手能力，具有优秀的组织和协调能力。表达沟通能力强。
有强烈的好奇心,富有挑战和竞争意识, 勤奋，能吃苦，擅于自我激励，学习认真，有很好的自学能力和很好的团队精神及协作精神，集体观念强，具有较强的创新意识和良好的沟通能力、协调能力,有责任感。
敢于接受各种挑战，做事效率高，希望可以发光发热！
但是本人经验不足，没有较强的客户资源，这是值得在以后的工作中不断培养的。
3. 明德锐志广告传媒(北京)有限公司
    招聘编辑
（1）负责相关刊物的信息采集;
（2）提出书刊编辑出版计划、进行采访和组织有关稿件;
（3）按计划推进有关书刊、画册的编辑、排版、设计和校对工作;
(4) 负责编辑有关书刊、画册的文稿,消除逻辑、文字或印刷差错;
(5) 控制书刊文稿编辑的进度和质量;
(6) 及时完成领导交办的其他工作任务。
  任职要求:
（1）本科以上学历,市场营销、新闻或中文等相关专业;
（2）有编辑文稿,独立撰稿的工作经历与作品,热爱编辑工作,熟悉刊物编辑流程;
（3）在市场,企业类媒体上做过类似工作者优先;
(4) 具有良好的计划与执行能力,熟悉书刊策划、编辑和出版;
(5) 心态积极,充满激情,有较强的学习能力。
自身对比：
本人虽从事广告专业，但是本人文字功底较强，相信可以胜任编辑一职，从他的要求来看，画册的编辑，排版，设计和校对基本达到要求，但是本人经验少，没有在媒体上做过类似的经历，但是我想我会积极学习，努力做好这份职责。

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