黄山乡村旅游市场分析
黄山乡村旅游市场分析
摘要:黄山市是世界闻名的旅游胜地，除自然风光外，黄山市的乡村旅游资源也是十分丰富的，乡村旅游的发展已有20多年的历史，并逐渐走向成熟，形成一定的规模。本文从黄山市乡村旅游客源市场的角度，运用SWOT分析法对黄山乡村旅游市场进行了详细的分析，并希望本文对黄山乡村旅游发展有一定的借鉴作用。
关键词:黄山乡村旅游;客源市场;SWOT分析
The analysis of Huangshan countryside tourism market
郑爽胡彦斌恋情Abstract:Huangshan City is a well-known tourism scenic spots in the world.Huangshan city's countryside tourism resources is very abundant besides the natural scene. Countryside touristy has already developed for more than 20years.It will gradually become more maturity and a specified scale. This paper draws a elaborate analysis to the Huangshan city's countryside tourism market by means of SWOT from Huangshan city's countryside tourism out-sourcing market. The author hopes that it will give significance to help the Huangshan city's countryside tourism development.
Key words:Huangshan Countryside Tourism; Out-Sourcing Market; SWOT analysis
随着城市化进程的加快，社会竞争的日趋激烈，人们愈向往走出喧嚣的城市投奔自然，以期返朴归真，陶冶情操，宁静安神。乡村旅游应运而生。乡村旅游是以乡野农村的风光和活动为吸引物，以都市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐休闲，能充分满足城市人走进自然与求新求异求奇的旅游需求。
黄山市系古徽州，文化底蕴深厚，生态环境一流，一座座徽州古村落散布境内，古建筑、古祠堂、古牌坊比比皆是。优美的自然风光，浓郁的人文景观，构成了发展乡村旅游良好的资源条件，再加上黄山市内外交通状况和景区服务及设施的改善，可进入性进一步增强，为乡村旅游的发展提供了便利条件。
黄山市乡村旅游起步于20世纪80年代中期，刚开始接待游客量为每年2000人次，到2004年全市乡村旅游接待游客总量达到300万人次左右，短短20年的时间黄山市乡村旅游接待客人数翻了1000多倍，并逐渐带动周边区域的发展，乡村旅游景点也由原来的西递、宏村、翡翠谷等少数几个壮大到30多个。据不完全统计，2004年黄山市总接待量为817万人次，旅游总收入为50亿元。乡村旅游游客接待量、旅游经营收入约占全市总量的38%和29
%。[1]随着乡村旅游的不断火暴，乡村旅游在全市旅游业中的比重也将增加，预计“十一五”期间将达到全市总量的一半左右，占据黄山市旅游产业的半壁江山。
一.黄山市乡村旅游的SWOT分析
(一)优势分析
1.文化底蕴极其深厚
  黄山市历史文化源源流长，文明的源头可以追溯到5000多年前，悠久的历史孕育了灿烂而独特的文化。黄山市是徽文化的发祥地，是称雄中国商界三百年的徽商故里，徽文化与藏文化、敦煌文化并称中国三大地域文化，其内容博大精深，包括徽菜、徽剧、新安画派、新安医学、徽派金石、徽派版画、徽派雕刻、徽派盆景、徽派建筑、徽州方言等十几个独特的历史文化体系。富有地域特的古建筑和文化遗存更是比比皆是。据不完全统计，全市现有文物古迹5000多处，素有 “东南邹鲁”、“礼仪之邦”、“文物之海”美誉。而非物质文化遗留也极其丰富，仅地方方言就有几十种之多。徽派盆景、徽墨、歙砚、万安罗盘、祁门瓷器、徽州漆器、竹编工艺等传统工艺匠心各具，舞龙、舞狮、叠罗汉，抬阁、
目连戏、徽剧等民俗文化古风犹存，徽菜、徽州糕点、徽州茶艺等特饮食别具风味。这些灿若星辰的大量遗留如珍珠般镶嵌于徽州乡村，它是黄山市区别其他地区乡村旅游的最大优势，也是黄山市乡村旅游持续稳定快速发展的核心竞争力所在。笔记本电脑卡怎么办
2.生态环境国内一流
黄山市属亚热带湿润性季风气候，雨量充沛，气候温和，四季分明。境内峰耸立，山水相间，丘谷错列，河溪回环，自然生态条件十分优越。境内有牯牛降国家级自然保护区和清凉峰、岭南、十里山、九龙峰、五溪山、查湾、天湖等7个省级自然保护区，以及黄山、齐云山、徽州三个国家森林公园。保护区和森林公园的面积达4.57万公顷，占全市面积的4.6%，全市有林地面积69.97万公顷，植被覆盖率达75.3%，乡村植被覆盖率更是高达85%以上，全市大气达到国家一级标准的天数占全年的95%以上，是全国13个一类大气城市之一。地表水95%以上为三类以上，无四类以下地表水。大部分乡村空气中的负氧离子都超过了2万个/cm3（1000个/cm3即具保健作用），是名符其实的“乡村天然氧吧”。
3.物产资源十分丰富
黄山市境内山峦重叠、山水相间、植被茂盛、物种繁多，特产资源十分丰富。境内各类植物3000多种，其中药用植物1260余种。花卉350余种，珍稀、特有树种有银杏、金钱松、鹅掌楸、华东黄杉等。动物资源360多种，野生动物有兽类86种，鸟类211种，两栖类26种，爬行类53种，其中受国家保护的珍稀动物28种。祁红、屯绿、黄山毛峰、太平猴魁等名茶驰名中外，三潭枇杷、徽州雪梨、徽州香榧、徽州花菇和徽州贡菊等名闻遐迩，徽墨、歙砚等传统名特产蜚声海内外。
4.旅游资源特鲜明
    黄山市的乡村旅游资源不仅丰富异常，而且特鲜明，差异化明显。有些以文化见长，有些以田园风光著称，有些乡村的民风淳朴，有些乡村的特产闻名遐迩，有些乡村春化烂漫，有些乡村秋弄人。
5.旅游品牌世界一流
一方面，黄山市拥有世界遗产2广州烧烤处，世界地质公园1处，黄山风景区是目前全球唯一一处集自然、文化遗产和世界地质公园三块世界桂冠于一身的旅游景区。此外，黄山市还拥有国
家级风景名胜区4处，国家地质公园3处，国家级历史名城1处，全国唯一性历史文化保护街区有关爱国的名人名言1处，这些世界级的，国家级的荣誉构成了发展黄山旅游的金字招牌。另一方面，《中国名人大辞典》中收录的40000个清朝以前名人中，徽州人就有800多个，留下了大量的文化遗存，而《资本论》中唯一提到的中国人王茂荫就是歙县义城村人，朱熹、戴震、程大位、陶行知、黄宾虹、胡适、胡雪岩、苏雪林等等都是国际知名人士，这些又构成了黄山市乡村旅游无形的世界级品牌。日本每年举办的“珠算节”就是以程大位为第一品牌。
6.区位条件优势明显
  黄山市地处皖浙赣三省结合部，是沿海与内陆腹地的过度地带，是安徽省规划的区域中心城市和交通枢纽城市之一。205国道、319省道和皖赣铁路纵横境内，设有国家一类航空口岸。随着黄山市大交通条件的逐步改善，特别是徽杭高速公路的建成通车，黄山将更紧密的融入长三角旅游圈、经济圈、城市圈，成为长三角的后花园、第二居住地。黄山市未来几年还将建成西接武汉、北至合肥、南通福建的十字形国家干线高速公路架和现代化立体交通网络，最终形成到上海、南京、宁波、武汉、南昌等中心城市的四小时交通圈。配合航空、铁路运输能力的升级，黄山成为华东旅游中心以及重要国际旅游胜地的硬件环境将基本具备[2]。
(二)劣势分析
1.意识薄弱
  首先表现在对乡村旅游的认识上。很多人不知道什么是乡村旅游，还有很多人认为乡村旅游就是“农家乐”，有些农民更是把乡村旅游理解为吃农家饭；
    其次表现在环境保护意识上，尽管绝大部分乡村的自然生态环境都较好，但村民的环保意识较差，许多村落垃圾遍地，河流的污染现象严重；
    再次是表现在营销意识上，这是制约黄山市乡村旅游发展的最大瓶颈。
2.基础薄弱
首先是交通状况。虽然近几年黄山市的交通得到了很大的改观，但很多远离主干道的乡村可进入性仍然很差，有些道路的标识也很不完善，这是制约黄山市乡村旅游发展的最大瓶颈；
其次是旅游企业规模小，市场功能未能细分；
再次是村内的接待设施薄弱，有些还不具备基本的接待条件；
第四是旅游公共设施很多还是空白；
第五是财政资金投入能力有限。
(三)机会分析
  飞机上可以带充电宝吗 除了旅游业成为世界朝阳产业，中国旅游业迅速发展，乡村旅游成为国内外旅游潮流等大趋势，黄山市乡村旅游还拥有以下机遇：
1.乡村旅游主题年
国家旅游局将2006年定为“乡村旅游主题年”，这标志着中国乡村旅游已开始进入发展的黄金时期，这是中国社会经济发展的必然结果；是旅游业发展的必然规律。
2.社会主义新农村建设
中央提出了建设社会主义新农村的宏伟战略，这是一个长期的过程，它与乡村旅游的发展是非常吻合的，这也必将大大改善乡村旅游的基础条件，从而推动乡村旅游的快速发展。
3.15+1《长江三角洲旅游城市合作宣言》
2003年7月5日通过的实现无障碍旅游的《长江三角洲城市合作宣言》，把黄山市列为“15+1”之中“+1”城市，这证明长三角地区旅游业对黄山市、黄山旅游的重视。它为黄山旅游发展提供了一次绝佳的机遇。
4.2008年北京奥运会和2010年上海世博会
2008年奥运会在北京召开，将会为中国带来前所未有的旅游发展机会，北京奥组委预测奖有来自200情人节送什么礼物给情人多个国家的15000名运动员和140万名外国旅游者来北京，而在这前后，将有外地来京游客1.13亿人次。这对黄山是一个大的机遇，要通过促销，扩大黄山的影响，提高其知名度，吸引更多的人来黄山旅游。
2010年上海世博会的召开对于黄山市的旅游发展是一个非常好的良机。2010年上海世博会组委会预测2010年世博会举办的183天中将有7000万人次访问上海。而且长三角地区是全国人口出游率最高的地方之一，随着上海到黄山市交通条件的不断改善，时间缩短到4小时左右，这为黄山市提供了一个广阔的客源市场，所有到上海参加世博会的人都有可能成
为黄山市的目标市场，同时如果能够充分利用这个机会还可以有效扩大黄山市的知名度，为黄山市旅游业的长远发展树立良好的市场形象和口碑。
(四)挑战分析
随着乡村旅游的兴起，同类型地区也会开展乡村旅游，竞争者的出现使黄山市的乡村旅游面临一定的挑战。
1.旅游的发展带来巨大的客源对黄山市原始环境的破坏
黄山市乡村旅游的快速发展带来的巨大客源对黄山的环境承受力是一个挑战，特别是“五一”，“十一”黄金周期间是人满为患，对各乡村旅游景点环境有一定的破坏，因此保护黄山原始生态环境和传统文化是必须要重视的内容。
2.市场需求口径和游客需求爱好变更带来的挑战
随着消费水平的提高和旅游者的成熟，旅游市场需求口径和游客需求爱好不断变更，市场需要更多高综合性的旅游产品，游客要求在同一个旅游市场中能获得更多的旅游产品，希
望每一个旅游产品的功能增加等等。市场需求口径和游客需求爱好的变更使黄山旅游业面对这样的挑战：功能相对单一的乡村旅游能否提供除游览以外，包括食、宿、行、娱、购等其它活动功能并具有一定文化品位的享受和体验？显然，黄山乡村旅游业必须要正视这一问题。[3]

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