“江西风景独好”旅游品牌营销策略研究及其发展建议
“江西风景独好”旅游品牌营销策略研究及其发展建议
作者：郭云
来源：《旅游纵览·清明网上祭英烈寄语行业版》2014年第07期
        本文通过对“江西风景独好”旅游品牌的研究，总结出不断创新旅游促销方式，构建多层次旅游目的地品牌体系，探索政府主导的旅游营销组织模式，申报荣誉称号重视品牌价值提升等营销策略，同时提出建议策略和营销活动。
        12月你好现代旅游业的发展，已逐渐由旅游资源的竞争发展到旅游产品的竞争，并向旅游品牌的竞争快速推进，实施旅游品牌战略已成为旅游业进一步发展的必然选择，而旅游品牌营销策略的选择和运用则成为决定旅游品牌影响力大小的重要因素。
        2011年“江西风景独好”旅游品牌推广获选全国十大广告营销传播经典案例；2012年“博动江西，风景独好”活动荣登3月“中国品牌大事记”榜首；“2013年中国旅游风云榜”江西再揽八项大奖哈佛大学的录取条件……这不仅说明“江西风景独好足球过人”旅游品牌的广告创意、营销策略和实际效果已经得到专业认可，更说明该旅游品牌已深入人心、影响甚广。
        本文通过对电脑无法关机“江西风景独好”旅游品牌的研究，总结出以下营销策略供参考：
        一、不断创新旅游促销方式，紧跟时代潮流
        （一）重视广告宣传，以“江西风景独好”、“中国最美的乡村”等为代表的江西旅游广告、形象宣传片通过电视、广播、报刊、户外广告、网络、手机等传统与新兴媒体传遍大江南北；《江西风景独好》主题歌、画册、书籍和节目的推出、播放大幅度提高了江西旅游产品的知名度、美誉度；“江西风景独好——沃3G传递行动”怎么关闭游戏人生的启动，手机旅游宣传平台的搭建，也吸引了广大网友粉丝关注江西旅游。
        （二）大力实施营业推广，尤其是自2011年12月开始持续至今的每年一度的“免票月“活动取得了很好的销售效果和社会反响。
        （三）注重人员推销，通过赴国内外开展旅游推广活动、参加旅游交易会、红博览会等方式密切了与国内外旅游商的交流与合作，并进一步提升了江西旅游的市场影响力。

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