嘉陵江流域南充段文化旅游资源开发研究
麵区丁域-XIANDAIYINGXIAO 嘉陵江流域南充段文化旅游资源开发研究
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(1.西南石油大学财经学院四川南充637000;
2.川东北文旅融合大数据南充市重点实验室四川南充637000)
摘要：嘉陵江的水资源开发利用，关系着长江经济带保护与开发这一国家战略。旅游业是绿产业、无烟产业，在流域经 济带的建设中有突出优势。发展流域旅游有利于流域生态保护和流域高质量发展。建设流域旅游经济带能够创造流域所在区 域新的经济增长点，对增强所在区域经济实力和发展区域文化都具有重要意义3本文以嘉陵江流域南充段为例，探讨嘉陵江流 域文化旅游资源开发的现状、问题和机遇，并提出相应的开发策略；
关键词：流域旅游；嘉陵江；文化旅游；旅游开发
基金项目：四川省南充市“市校科技战略合作”项目：嘉陵江流域南充段特文化旅游发展糢式研究（19SXHZ0005)；四川省 哲学社会科学重点研究基地——青藏高原经济社会与文化发展研究中心2020年度项目：四川藏羌地区旅游扶贫绩效评价及防 返贫机制研究（2020PTJS0908)
中图分类号：F文献识别码：A DOI：10.19932/jki.22-1256/F.2021.01.118
长江经济带保护与开发已列人国家重大发展战略，嘉陵 江是长江上游重要支流，是长江重要的生态保护屏障之一，也 是南充市和重庆市重要的供水水源，承担着南充市700多万 人口、2200多万头牲畜的供水，同时是重庆市一半以上人口的 供水水源。嘉陵江的水资源开发利用与长江流域的保护密切 相关。旅游业是绿产业、无烟产业，在流域经济带的建设中 有突出优势。发展流域旅游有利于流域生态保护和流域高质 量发展。建设流域旅游经济带能够创造流域所在区域新的经 济增长点，对增强所在区域经济实力和发展区域文化，具有重 要意义。
1.文献综述
随着全域旅游的纵深推进和各流域旅游开发的兴起，流 域旅游相关的研究也随之成为研究热点。现实应用中的流域 概念，主要是指现代状态下形成流域水系以及流域水系在自 然或人为作用下所影响或涉及的范围和区域（不包括跨流域 调水）。流域旅游包含了某条河流流域范围内所有旅游要素，其范围大于河流旅游。首次实现从“区域旅游”向“流域旅游”的空间拓展的标志性事件是“长江国际黄金旅游带”的提出。总的说来，对于流域旅游概念学界没有明确的界定。
国外对于流域旅游研究主要关注点在环境治理、水体流 域的开发利用以及休闲游憩功能的建设。国内外学者对流域 旅游的研究主要集中在“旅游资源空间结构与分布特征”“流 域旅游开发模式的选择”“流域旅游合作研究”“旅游活动与流 域环境效应”几个方面。已有的研究多以实证研究为主，往往 选取某一
特定流域作为个案，对流域内部旅游资源开发进行 研究。同时，研究流域分布具有一定的空间指向，集中分布于 漓江流域、乌江流域、西江流域、清江流域、汉江流域及流域城 市段中汉江流域襄阳段。这些地区流域旅游开发较早，具有 流域旅游开发的良好区域条件，在旅游开发中处于优势地位。流域开发模式的研究以该流域对象的特征为前提，各流域自 身所处地理位置及所在地域的区位条件、旅游资源情况、客源 市场特征等各方面均存在差异，因而采用的开发模式也有差 别。合理有效的旅游开发模式，能促进流域旅游资源的有效整合.推动流域周围经济社会的发展。
2.嘉陵江流域南充段文化旅游开发具备的条件
嘉陵江发源于秦岭南麓，流经陕西、甘肃、四川、重庆三省 一市，在重庆朝天门汇人长江，全长3166千米，流域面积约16 万平方米，在长江支流中流域面积位居第一，河流长度仅次于 雅砻江位居第二，是孕育川东北历史文化的摇篮。南充市位 于嘉陵江中游，是四川省第二人口大市，川东北区域中心城 市、成渝城市区域中心城市，也是原省级行政机构川北行署 的驻地。嘉陵江南充段从北自双女石流入市境，先后接纳荆 溪、螺溪、西河、泥溪、清水溪等支流，河道蜿蜒曲折，流域资源 丰富、人口密集、特产业初具规模，是地方经济文化的生命 线。根据《中共四川省委、四川省人民政府关于大力发展文旅 经济加快建设文化强省旅游强省的意见》（川委发〔2019〕11号)精神，要以“建设成渝第二城，争创全省经济副中心”为目 标，努力提升“印象嘉陵江•山水南充城”知名度、美誉度，大力 推动南充市文化旅游深度融合和高质量发展。嘉陵江流域的 资源禀赋、四川省和南充市的产业
决策导向，使之成为四川省 发展文化旅游的最佳区域。
2.1文化旅游资源丰富
嘉陵江流域南充段具有独特的文化旅游资源优势：一是 南充有2200多年的建城史，还是三国文化和春节文化的发祥 地，民风淳朴，民俗优雅，是著名的“将帅故里”“中国绸都”“中国果城”，是中国优秀旅游城市；二是兼具数量和质量优 势的景区品牌，其中国家A级旅游景区34家，数量位居全省 第2，其中阆中古城、朱德故里为5A级景区；三是拥有多个旅 游示范点：全国休闲农业与乡村旅游示范县2个，天府旅游 名县1个，省级旅游强县1个、省级旅游度假区2个、省级生 态旅游示范区4个、省级乡村旅游示范县（区）3个、省级乡村 旅游强#1个、省级工业旅游示范基地2个；四是有不可复制 的文&名片，有国家级非物质文化遗产保护项目5项、省级 非物质文化遗产保护项目29项，全市不可移动文物保有量 居全省第三位，拥有川北大木偶、川北灯戏、川北剪纸、川北 皮影“四朵金花”。
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2.2区位优势突出
南充段地处嘉陵江中游，东邻达州，南连南充，西接遂宁、绵阳，北交广元、巴中，处于“西通蜀地、qq自定义图片
东向鄂楚、北引三秦、南联重庆”的特殊地理位置，是西部重要的交通枢纽城市。达 成、兰渝两条铁路在南充交汇，每天有200多趟列车穿梭于南 充境内，快速通往全国三大经济区和24个省会城市。下一步 的“汉巴南”和”成南达万”高铁的建设，必将使南充的区位优 势更加突出。高速公路四通八达，通车里程位居全省第二。开通航线17条，“一港三码头”开港营运，立体交通网络基本形 成，为国家规划定位的成渝经济区北部中心城市，四川省东北 部城市双核心之一。
2.3城市建设水平高
南充市全市城区建成区面积235.34平方公里，建成区居 住人口 229万人。主城区建成区面积115平方公里，人口 110 万人。建成区园林.绿地面积8382公顷，建成区绿地率35.6%, 人均公园绿地面积10.6平方米，人均城市道路面枳12.5平方 米。蜿蜒的嘉陵江，悠悠的西河穿织其中，山融于城，城融于 水，山水人文和谐相融，现代山水田园城市特质明显。同时区 域内四季分明，气候宜人，环境优美，境内森林覆盖率39.96%，空气质量优良。
2.4经济发展基础稳固
南充是川东北经济、物流、商贸和金融中心，经济基础好，正在加快构建以现代工业、现代服务业和现代农业为主导的 经济发展高地，已经形成了汽车汽配、油气化工、丝纺服装、现 代物流、现代农业等优势产业，新能源、新材料、电子信息、生 物制药等潜力产业快速发展。南充商贸繁荣，市场体
系完善，金融、保险、人才、劳务等要素市场活跃，拥有川东北最大的粮 油、生猪、茧丝绸和小商品批发市场。2019年南充实现地区生 产总值(GDP)2322.22亿元，列全省第5位、川东北地区第1位；同比增长8.0%，列全省第4位，比全国、全省平均水平分别高 1.9个百分点、0.5个百分点。
3.嘉陵江流域南充段文化旅游开发存在的问题
3.1文化旅游资源丰富但分散
流域境内文化旅游资源非常丰富，既有民俗文化、农耕文 化，还有三国文化、红文化、丝绸文化，但是分布比较零散，文化旅游点未能从线路设计上串联成线、面，从而形成文化旅 游板块，发挥整体优势。同时文化旅游缺乏与休闲度假、研学 等旅游形式的融合，旅游组织形式缺乏参与性和深层次体验，还停留在纯观光旅游的阶段，导致游客停留时间段、消费有 限，对餐饮、住宿等相关行业带动力不足。
3.2文化旅游品牌多但影响力不足
旅游目的地要保持对客源的充分吸引，依赖于适应市场 需求的旅游产品和良好的旅游目的地品牌形象以及对旅游品 牌的传播。南充虽然相继推出了五张文化旅游名片，同时积 极参加各种旅游推荐会，但是文旅品牌传播缺乏针对性，对年 轻体的消费需求把握不足，传播方式上比较注重线下传播，线上的推广相比其他城市和区域稍显欠缺，品牌的整体影响 力不足，旅游品牌知名度不高。
3.3旅游要素处于较低发展层次，旅游产业链不完整
从“吃住行游购娱”旅游六要素来看，除了“行”这个要素外，其他几个要索都还不能满足较高旅游接待的需求。嘉陵 江南充段有很多旅游餐饮，如川北凉粉、营山凉面、阆中蒸馍、张飞牛肉、保宁醋等等特不浓，但都是分散经营，不能形成接 待规模;“住”的方面总体上接待能力基本能满足市场需求，但 是接待水平低，尤其是在旅游旺季和满足高层次消费需求方面；“游”的方面，旅游产品结构单一，缺乏品牌内涵和吸引力，同时接待能力和留客能力不足；“购”方面，旅游商品没有特 和竞争力，没有专属旅游产品和品牌，游客无产品可购，旅游购 物收人低；“娱”方面，特文化娱乐产品挖掘不够，缺乏兼具内 涵和娱乐参与性的娱乐项目。
4.嘉陵江流域南充段文化旅游开发策略
4.1整合旅游资源，打造明星产品组合
4.1.1整合红文化旅游资源，打造一站式线路
南充作为革命老区，是朱德元帅、张澜副主席、罗瑞卿大 将和张思德同志的故乡。朱德故里景区已建成国家5A级旅 游景区，已建成朱德同志故居纪念馆、朱德故居等15个景点，特别是去年底开园的国防教育园成了景区新亮点，吸引了大 批游客参观学习。张澜故居、罗瑞卿纪念馆是南充市红旅 游
精品景点之一，每年吸引大量游客前来瞻仰将帅风采。但 是这些红旅游景点分布比较散，未能形成一条行程路线合 理、旅游资源互补、旅游产品特点突出的线路。在原有基础上 可推出罗瑞卿纪念馆一张澜故里_朱德故里_张思德纪念 馆一南部长坪山红军石刻标语_阆中红军纪念园红文化 旅游精品线路。
4.1.2串联三国文化精髓，打造滨江游憩带
四川是三国时期蜀汉政权的统治中心，和蜀、魏纷争的主 战场，旅游资源丰富且景区集中、特点鲜明，三国遗迹分布广、品位高、数量多，居全国之冠。三国文化的源头在南充，但南 充三国文化源外界知之甚少。《三国志》作者陈寿出生于南充，始建于蜀汉建兴年间的万卷楼迄今已有1700多年历史，是三 国文化国际学术研究会永久性地址，“三国文化探源游“的目 的地。串联三国源景区(西山万卷搂）、白塔公园（王平墓）、阆中古城(张飞庙）、西充安汉广场(三国故事浮雕)等景点，可 串联成顺庆一高坪一蓬安一西充一阆中三国文化旅游精品线 路。
4.1.3打造绸都文化参与式体验产品
“秦巴南麓，山高水长，渝水清清，千里画廊，西陵嫘祖，教 民植桑，煮茧缫丝，织绸成裳，汉唐名片，蜀绫增光，巴蜀缫车，织机古样，濯江波，机抒成行，丝路迢迢，永续华章”，南充丝 绸历史悠久，是城市文化的重要组成部分。数千年来，南充人 民筚路蓝缕、艰苦创业，在从事栽桑养蚕缫丝
织绸的生产和生 活实践中，孕育出独具地方特的丝绸文化。如今，丝绸仍是 南充市民生活不可或缺的文化元素。结合高坪“一源点”、嘉 陵“一园一馆”、阆中“两园”打造传统与现代体验相融合的丝 绸文化旅游精品线路，让游客体验采桑、纺丝、织绸的农事活 动，同时参观丝绸博物馆、穿戴丝绸、体验丝绸摄影的乐趣。
4.1.4做大春节文化系列名片
阆中市在传承春节和保护春节文化资源方面在全国都有标 本意义。公元前110年，阆中古天文学家落下闳，以竿影长短确 定出夏至，冬至，又根据一年中昼夜的长短确定出春分，秋分，又
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“文旅”融合视角下烟台淡季旅游产品创新开发研究
—以烟台市芝罘区所城里为例
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徐琚任大欣
(山东工商学院）
免费给宝宝取名字摘要：本研究从“文旅”融合视角出发，以烟台市芝罘区所城里为例，对烟台淡季旅游产品进行剖析与解构。首先，从旅游 产品创新与“文旅”产品的概念作用进行阐述，了解“文旅”产品开发的必要性。其次，对烟台旅游业季节性特点进行研究，分析 其成因。最后，为烟台市芝罘区所城里的“文化”旅游产品的创新与营销提供建议和措施。本文创新点在于，一方面将旅游与文 化相融合，探寻“文旅”产品模式开发新思路；另一方面，将产品营销与传媒经济相关联，阐述互联网时代之下的旅游产品营销。
关键词：旅游产品创新；淡季旅游；烟台；所城里
中图分类号：F文献识别码：A DOI：10.19932/jki.22-1256/F.2021.01.120
马斯洛生理需求将人的需求从低到高划分为生理需求、安全需求、爱和归属的需求、尊重需求与自我实现需求，当低 需求得到满足后便依次向更高需求迈进。而旅游作为高级需 求的活动，随着人们生活水平的日益提升，旅游逐渐从奢侈享 受产品向平民化迈进，而旅游者对于旅游目的地的选择也提 出了更多元化的要求。作为海滨城市的烟台，旅游本身的淡 旺季比较明显，但是依托于“文化+旅游”模式的创建，给旅游 本身赋予更多的文化理念，“文”“旅”的深度融合既能利用旅 游壮大文化产业，也能强化旅游中的文化体验和产业属性，在确立了立春，雨水等二十四节气，从此，春节以固定节日出现在历 史上，被国家有关部门授予春节文化之乡。春节文化发源地，春 节文化之乡的名片在省内知名，但在国内和海外影响力还不足，需要通过各种活动来做大做强这张名片。如把阆中春节文化博 览
会办成世界华人的春节盛会，把嘉陵江国际龙舟赛、阆中古城 国际马拉松办成具有世界性影响的体育活动。
4.2政企联合，加强品牌建设
以政府为主导，组织嘉陵江流域南充段境内文旅品牌的 设计、塑造，并在品牌的传播方面与旅游管理方一起从不同的 视角和渠道进行，从政策上支持文旅品牌塑造方式和传播路 径的创新，同时规范文旅品牌形象的使用。具体来说可以从 以下几个方面着手：一是大胆引进国内外专业的品牌策划团 队，打造南充作为嘉陵江流域旅游目的地的全新形象；二是积 极适应市场需求，拓宽传播渠道，将传统的媒体传播形式与新 型的传播渠道相结合，如开展推介会，积极参加各类线上线下 旅交会和旅游展会，提升旅游知名度，拓展旅游客源市场；第 三是培训旅游从业人员的品牌意识，培养其自觉维护和塑造 良好的自身形象和文旅整体形象的意识，并制定文旅形象维 护和破坏的奖惩措施。
4.3以消费者为导向，提升旅游要素整体层次
了是充分调研消费者市场，根据调研的信息和数据进行 嘉陵江流域南充段旅游消费市场细分。二是在此基础上有的 放矢，提升游客满意度，大力扶持本土的旅游、酒店企业，同时 通过营造较好的旅游市场环境和相应的政策支持，吸引较高旅游的平台上去体会和了解文化，可提升旅游内涵；通过旅游
展示文化，可以更好地推动文化事业和文化产业发展，提供丰
富的精神食粮，满足人民过上美好生活的新期待，深度消除或
保释金会退还吗者适当解决旅游淡季问题。那么在如今多元化的市场分众之
下，如何进行产品的创新？如何依托于旅游的基础上，实现文
旅融合带动古镇经济？都是我们值得深思的问题。
一、淡季旅游产品创新概念阐述
(一）淡季旅游产品的概念
淡季旅游产品是依托于旅游季节性特点，根据旅游产品
层次的餐饮、酒店企业人驻南充，重点提升游客的“吃”“体 验”。三是根据最新的国际国内旅游标准，深人推进旅游标准
化工作，建立完善文化旅游标准体系，规范服务秩序，提升服
务质量。
参考文献：
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间肖怡然.旅游地品牌建设研究—
—以红旅游地“邓小孕妇礼物
平故里”广安市为例[J].中国商贸,2020(13):73-75
天玑9000等于骁龙多少作者简介：
肖怡然（1983-)，女，四川南充人，博士研究生，西南石油
大学，副教授，硕士生导师，研究方向：旅游经济、企业管理；
张艳萍（1982-)，女，四川达州人，博士研究生，西南石油
大学，副教授，研究方向：文化旅游；
谭琦（1999-)，男，四川巴中人，西南石油大学2017级，
本科学生。
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