抖⾳⽕爆的背后有这⼏⼤原因！
6⽉12⽇，抖⾳短视频对外公布，其国内⽇活量超过 1.5 亿，⽉活量超过 3 亿，惊⼈数据的背后是抖⾳发展的强劲势头。⾃抖⾳⽕爆⽹络以来，不仅吸引了众多明星、⽹红的加⼊，不少政务新媒体也接连⼊驻抢占舆论新阵地，部分政务新媒体在抖⾳上发布的视频播放量动辄⾼达成百上千万，传播效果令⼈咋⾆。
知名学者@新媒沈阳归纳了抖⾳⽕爆的8⼤原因：
⼀是短视频是⽐⽂字更省⼒的消耗时间⽅式。泛信息化时代，碎⽚化阅读模式逐渐成为⼤多数⼈的阅读习惯。短视频的出现，恰好迎合了当下碎⽚化阅读的场景需求，5G正式商⽤后，⽹络打开速度将会数倍增长，也将会为短视频的⽕爆提供更强有⼒的技术⽀撑，届时短视频⽤户将⼤幅度上升，受众⾯更为⼴泛。
且短视频⼀般多在⼗⼏秒左右，⽆论是拍摄者还是观看者都⽆需耗费过多精⼒，相较于传统的⽂字阅读，短视频更节省时间，趣味性也更强，成为备受⼤众欢迎的信息传播⽅式。
⼆是抖⾳的滤镜算法迭代⽆出其右，美颜、滤镜、瘦脸、⼤眼、长腿。短视频通过添加现成的美颜滤镜、⾳乐、特效功能使原始单调的视频变得⽣动有趣，娱乐性和可观性⼤⼤提升，促使⽤户更乐于分享⾃⼰及⾝边的趣事。
抖⾳在特效⽅⾯为⽤户视频制作提供了丰富多样的选择，仅⾳乐风格就多达19种类型。除美颜、滤镜、瘦脸、⼤眼、长腿常见特效外，还包括时间特效、滤镜特效，风格酷炫多姿，备受⽹民喜爱，⽤户可按⾃⼰喜好DIY属于⾃⼰风格的视频作品，通过视频拍摄的快慢、原创特效、滤镜、场景切换等技术让视频备具新颖性和创造性，秒变⼤⽚。房产中介有望被取消?
三是抖⾳的内容管理谨慎，审核流程⽇益严格。在短视频监管从严的⼤趋势下，抖⾳内容管理⽇益谨慎。4⽉10⽇晚，抖⾳宣布反沉迷系统将正式上线，4⽉11⽇中午，抖⾳表⽰系统将全⾯升级，期间直播功能与评论功能将停⽌使⽤，待升级完毕后再次开通。
抖⾳内容审核也受到众多⽤户“吐槽”，稍微⾐服低⼀点、漏块腹肌均易被审核不通过，⽤户在抱怨的同时，往往也对抖⾳在监管风暴下做出的内容约束表⽰理解。
四是抖⾳从美⼥流量开始，逐步⽣活化，激活了⼈中的视频爱好者。为迎合众多平台⽤户需求，抖⾳最初⽐较流⾏的多为美⼥流量，符合⼤众审美标准的各路美⼥为抖⾳吸引了众多粉丝⽤户驻⾜。
但随着越来越多⽤户的积累与加⼊，抖⾳愈发⽣活化，平台社交属性不断被激活。“记录美好⽣活”的⼝号也逐渐深⼊⼈⼼，除了帅哥美⼥外，抖⾳平台上的普通视频爱好者也会上传⾃⼰制作的⼩视频记录⽣活中的点滴⼩事，⼤众化⽣活内容越来越普遍。
五是抖⾳创造了新的⽂化，创星能⼒⼀流，代古拉K，莉哥都是⼀曲千万粉。截⾄⽬前，抖⾳短视频APP下载量超过1.3亿次，庞⼤的⽤户流量给素⼈⽹红提供了良好的⽣长⼟壤。
据相关数据，抖⾳平台播放量破亿的短视频数量多达数⼗条，其中除⾃带明星光环的迪丽热巴发布的⾸个⾃拍视频播放量达2.6亿外，也不乏普通素⼈的⾃制视频，如⽤户“Aima.c”发布的视频“就盼着哥哥放学回家”，播放量⾼达1.6亿。
此外，抖⾳⾃带超强的造星能⼒，新晋⽹红层出不穷。如因⼀⾸《让我做你的眼》⽽吸粉⽆数的素⼈⽹红“莉哥”⽕爆抖⾳，⽬前粉丝量⾼达2492.5万；因业余舞蹈和⼤长腿⾛红的博主“代古拉K”也在短时间内迅速⾛红抖⾳，被粉丝誉为“⼀代舞王”，⽬前粉丝量达1627.4万。
六是抖⾳的竖屏能⼒强于横屏，有利于提升注意⼒和交互性。对媒介产品的研发者⽽⾔，在碎⽚化时间中占领⽤户的注意⼒⾼地是⼀件极为“烧脑”的事情。专注年轻⼈15秒⾳乐短视频社区的“抖⾳APP”从影像呈现上另辟蹊径，选择了竖屏播放模式，从注意⼒经济和交互性⼊⼿，攻克“吸睛”难题。
⼀直以来，⽤户都习惯于以横屏的模式阅览影视产品，16:9的播放⽐例便长期被默认为视觉系的基本画⾯设置。然⽽，随着近年来国外风靡的系列竖屏⼿游、竖屏社交软件席卷我国APP市场，加之竖式信息流的布局呈现，以抖⾳为代表主
随着近年来国外风靡的系列竖屏⼿游、竖屏社交软件席卷我国APP市场，加之竖式信息流的布局呈现，以抖⾳为代表主打竖屏画⾯的媒介产品便选择终结90°旋转屏幕的这波“费劲”操作。
水利工程资料从上下滑动浏览视频条⽬，到选定内容以播放竖屏视频，⽆缝对接的同向阅读体验有效地聚合了⽤户的注意⼒路径，使⽤户在观看影视产品的过程中，受众同样存在即时沟通的社交需求。此外，竖屏模式亦能解放双⼿，以供⽤户在不便之时以单⼿操控，从⽽有效地提⾼竖持设备的交互性能。
七是头条系其他产品的研发能⼒迁移过来加上类似微博的启动机制，算是技术和运营的丰富结合。基于得天独厚的⽣长环境，诞⽣于头条系的抖⾳拥有着“智能分发”的核⼼算法优势。正因为有的放⽮才能精准推荐，抖⾳便依托这⼀优势划分受众属、判断内容属性，随之通过个性推荐算法公式使其内容推荐基于特定受众⼈，进⽽为之推送相关内容。
在运营⽅⾯，联合明星推⼴并发展种⼦⽤户是抖⾳APP追逐热点的看点之⼀。⽐如，因动画⽚《Peppa Pig》所带⽕的社会⼈标签，⼜如卡节奏的各类⾳乐短视频舞蹈引起全民跟风热潮。聚焦时下明星和年轻⼈的⽬光所及，正是抖⾳的涉猎之处。
此外，提供商业变现对于留住头部红⼈⽽⾔，抖⾳也⾃有策略。如抖⾳给每个作品都提供了⼀个流量池，根据内容质量（如点赞、转发、评论等情况），平台会给予发布者⼀定门槛的播放量级，使其拥有与⽹红⼤号公平竞争的机会。
人力资源管理学什么⼋是⼈们需要新的产品，年轻⼈需要新的体验，时间需要新的消耗品，抖⾳恰恰就是这样⼀个产物，从时尚少年到油腻中年的Time Killer。由于新媒体技术的更迭，主打短视频社交的APP犹如长江后浪推前浪，⽽为了避免“沙滩搁浅”，抖⾳APP便从产品理念、⽤户体验到消费需求上均以“新”致胜。
淘宝运营⾸先在产品理念上，不同于快⼿的“记录世界，记录你”，抖⾳则拒绝猎奇性质的“⽣吃XX系列”，强调“美好”⼆字，主
张“记录美好⽣活”。其次在⽤户体验上，除了观看他⼈发布的视频内容以外，抖⾳⽤户还可以依托PGC现有的歌曲资源，通过UGC模式建构独树⼀帜的个性化表达。
在消费需求上，抖⾳堪称“⽼少通吃”。操作界⾯易懂且上⼿性强，视频内容则囊括萌宠、戏精、技能教学以及美⾷风景等。⽆论是⾳乐短视频海草舞、C哩C哩，还是karma变⾝秀，吸睛的视频内容也随之成为⼤众碎⽚化时间的终结者。
⽬前，以抖⾳为代表的短视频呈蓬勃发展态势，当下正炙⼿可热，然⽽在快速发展的同时也暴露出不少问题。
⼀⽅⾯，短视频制作门槛低，⽣产流程较为简单，UGC⽣产模式直接导致内容良莠不齐，多个短视频平台上仍充斥⼤量低俗劣质内容，对未成年⼈缺乏限制，在追求流量的商业化过程中极易忽视对⽤户
的正确引导，此前部分平台出现的戏谑侮辱英烈内容便备受舆论诟病，⽆疑为短视频⾏业发展敲响了⼀记警钟；
另⼀⽅⾯，在短视频表⾯风光的背后，可持续性商业变现却成为痛点，短视频平台和内容⽣产者的主要盈收⽅式仍是⼴告和平台分成，⽽⼴告的植⼊往往会影响内容的可看性，甚⾄激起⽤户反感，⽬前短视频⼴告市场也尚不成熟，平台内容⽅承受着不⼩的成本压⼒。
随着短视频风⼝期的到来，市场竞争⽇趋⽩热化，后续发展中，如何摆脱同质化、准持续的可变现盈利⽅式、打造创意优质内容成为众多短视频平台站稳市场分得⼀杯羹不得不越过的关卡，⽽抖⾳能否继续独领风骚，相信时间会给出答案。（本⽂由清博舆情分析师周⽂静和彭雪撰写完成。）
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爱心的折法知名学者@新媒沈阳原⽂如下：
抖⾳为什么⽕？
1.短视频是⽐⽂字更省⼒的消耗时间⽅式，5G正式商⽤后，⽤户还将⼤幅度上升，受众⾯⼴，抖⾳操作是所有视频APP 中最简单的。
2.抖⾳的滤镜算法迭代⽆出其右，美颜、滤镜、瘦脸、⼤眼、长腿。
3.抖⾳的内容管理⾮常谨慎，稍微⾐服低⼀点就审核通不过。
4.抖⾳从美⼥流量开始，逐步⽣活化，激活了⼈中的视频爱好者。
5.抖⾳创造了新的⽂化，创星能⼒⼀流，代古拉K，莉哥都是⼀曲千万粉。
6.抖⾳的竖屏能⼒强于横屏，有利于提升注意⼒和交互性。
7.头条系其他产品的研发能⼒迁移过来加上类似微博的启动机制，算是技术和运营的丰富结合。
8.⼈们需要新的产品，年轻⼈需要新的体验，时间需要新的消耗品，抖⾳恰恰就是这样⼀个产物，从时尚少年到油腻中年的Time Killer。催泪动漫
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