济南市夜间旅游产品开发策略研究
区域经济
一、前言
“夜间经济”是英国政府推出一系列城市复兴政策中出现的经济学名词。现今，夜间经济已成为国内外重要的消费形式和经济增长点，而以夜间旅游为突破口刺激夜间经济的发展以成为主流。国外早已闻名的夜间旅游有挪威的“极光之旅”、里约热内卢的“狂欢节（夜间）”、各大城市迪斯尼乐园的“夜间巡游”等，这些夜间旅游多以灯光、景相融合为特，为游客打造的夜间旅游。随着旅游消费的日益多元和旅游供给的提质挖潜，加上全国各地频频出台促进夜间经济发展的政策文件，夜间旅游正吸引各界越来越多的关注。国内也有北京王府井购物夜游、上海外滩和黄浦江夜游、洛阳龙门夜游、杭州西湖赏月夜游等，丰富了我国的夜间旅游产品。
城市夜间旅游的开发悄然兴起，济南市也在紧跟步伐。济南市作为山东省省会，拥有丰富的旅游资源，是众所周知的“泉城”，泉水文化的根深蒂固对于不同的游客同样具有垄断性的吸引力。
二、夜间旅游的内涵、特征及作用
相对于白昼旅游，夜间旅游是传统旅游业的延伸和完善，“黄金四小时”的游玩对与游客体更加具有吸引力，夜间旅游产品就是夜间旅游的内涵。因当前旅游消费的主力军为80及90后，游客的需求较为新奇，
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所以国内夜间旅游产品，多以发展城市景观、观看景区表演、夜间旅游消费为卖点的夜间旅游产品形式越来越多。所以牢牢抓住消费者的旅游痛点，是促进旅游业发展的重要因素。
（一）夜间旅游是日间旅游的延伸
中国旅游研究院统计数据显示，我国夜间旅游参与度高，2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%，其中，游客消费占比近30%，所以夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分，也是旅游流量的商业出口；白天有更多消费空间的理性，而夜间有更多的消费感性，旅游的本质是情感管理，是旅游社交属性的彰显，所以抓住夜间旅游的发展尤为重要。
（二）夜间旅游产品是提升游客体验的重要媒介致青春经典台词
一个城市的夜生活氛围如何，成为能否吸引游客停留的一个重要卖点。在各城市旅游业竞争激烈的当下，营造让人感受到美好和幸福感的夜间旅游产品，能帮助城市更好地丰富游客体验城市能在竞争中获得优势，使城市旅游业实现最大的市场机会，刺激消费，激发经济活力，带动旅游业发展，提升城市综合竞争力。
三、济南市夜间旅游发展现状
（一）相关政策
济南市夜间旅游是一项广泛涉及城乡规划、公共服务、文化遗产活化、消费场景营造等内容的系统工程，在满足游客及居民需求、提升泉城印象、带动济南市的经济增长等方面具有重要作用。济南已成立了市发展夜间经济领导小组，统筹推进全市夜间经济发展，建立了“夜间区长”和“夜生活首席执行官”制度。2019年6月，济南市印发《关于推进夜间经济发展的实施意见》，通过多项措施，让市民及游客有更多选择。
（二）发展现状
在政策的支持下，市旅游局在2010年开设的山东省首条城市旅游观光线路中就包含了夜间旅游观光项目；接着2012年提出文化旅游产业园之月亮湾夜间旅游项目，集合农业生态观光、旅游休闲度假、民俗文化欣赏于一体的大型文化产业园；相继成功举办了啤酒美食文化节、花博会、夜游泉城、一湖一环、明湖秀等夜间旅游项目。
四、济南市夜间旅游发展存在的问题
中国旅游研究院院长说：“发展夜间旅游不能总是往后看，更不能只是在民间民俗的圈子里打转转，应以开放的思维汲取世界各国发展夜间休闲和夜间旅游的经验。”而济南市夜间旅游的发展也存在相应问题。
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（一）产业结构单一，受众范围小
像是曲水亭街、泉城路等餐饮购物休闲产品开发成熟，具有较强的商业性，但是这些比较时尚的夜休闲主要针对的是青年体，而一些老年体却被忽视了，他们不到适合他们节奏的旅游产品，而对于青年体来说，他们有很强的求新求变的新奇的消费观念，喜欢刺激类的产品，但是现有的泉城夜生活的产品表现出单一、过时的状态，并且产品的可复制性强，不具有产业结构的合理性，而对于外地游客来说，不太需要这样普遍的商业圈。
（二）空间分布不均衡，旅游资源集中
济南市的旅游产品具有地域上的集聚性，一天到两天的时间就可以将济南市游览一边，旅游产品的交通通达度高，容易形成商业的规模效应，以泉城路、黑虎泉路一带为例，较有名的旅游打卡地如：泉城广场、芙蓉街、宽厚里，都集中在相互距离不远的地方，这边人流量大、消费氛围好；但是这样呢，就会出现一些诟病，例如产品匮乏的西部、南部山区的发展就远远落后于市区的发展，人流量也较少，市场比较狭隘。
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摘要：夜间旅游具有满足游客及居民需求、提升泉城印象和带动济南市的经济增长等方面的重要
作用。本文介绍了夜间旅游的概念，论述了济南夜间市旅游发展重要性，分析其现状及提出了发展存在
的问题。基于此，根据济南市的泉城特，提出了其夜间旅游发展的目标和策略，针对其中大明湖景区
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做出了具体的旅游产品开发，以期对济南市夜间旅游的研究与实施提供参考。
关键词：济南市；夜间旅游；旅游产品；泉城特社会调查报告怎么写
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济南市夜间旅游产品开发策略研究
环渤海经济瞭望 │ 2020.9
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