旅游动机对游客游后行为的影响—以广西北海养老旅游为例
旅游动机对游客游后行为的影响—以广西北海养老旅游为例
泰国博仁大学中国-东盟国际学院
二零二壹
2021
摘要
近几年，我国作为已经跨入老龄化社会的国家，个人生活方式的丰富，个人消费模式的转变，那么如何更舒适的养老，更好的享受生活就成为现阶段需考虑的问题。旅游业是成本较低，但却有较高的利润的产业。旅游业作为我国第三产业中比较重要的一部分，对国家的经济具有非常重要的作用。旅游在很多时候都是年轻人的活动方式，但是其实有很多也适合老年人的旅游，比如说专门针对老年人的养老旅游。养老旅游作为很多退休老年人的养老选择，本文以北海养老旅游为例，研究游客的行为。
关键词: 旅游动机；旅游决策；游后行为；旅游体验
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绪论
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研究背景
随着人们的消费观念的改变，越来越多的人选择旅游作为休闲方式，并且旅游的支出不断增加。旅游业是由住宿、交通、特产等各个产业组成的大产业，对经济的影响很大。根据2020年9月北海市统计局的发布的2019年北海市国民经济和社会发展统计公报数据显示，北海市全年全市国内游客5278.85万人次，同比增长34.1%；国内旅游收入694.63亿元，增长39.0%。而根据CCTV的新闻资料显示，20世纪90年代以来，中国的老龄化进程加快。65岁及以上老年人口从1990年的6299万增加到2000年的8811万，占总人口的比例由5.57%上升为6.96%，目前中国人口已经进入老年型。预计到2040年，65岁及以上老年人口占总人口的比例将超过20%。迅速发展的人口老龄化趋势，与人口生育率和出生率下降，以及死亡率下降、预期寿命提高密切相关。由此可见，老年人数量增多，对于老年
人的安顿问题也会增多，开始出现了各种养老模式，其中养老旅游是其中比较好的一种方式，本文以北海的养老旅游为例，研究未来养老旅游的因素。
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研究目的
本文试图从养老旅游的游后行为这一问题进行研究，目的在于分析养老旅游市场和老年人旅游心理，以期提高养老旅游产品设计水平，满足这一特定市场的需求，提高养老旅游产品质量。具体而言，本研究从旅游者的旅游动机视角出发，探讨养老旅游游后行为这一课题。
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研究意义
（1）理论意义：丰富养老旅游研究理论。本研究在研究旅游动机对于游后行为的影响中增加了旅游决策作为中介变量，旅游体验作为调节变量的模型，以此来丰富养老旅游的研究理论。
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（2）实践意义：中国老龄人口不断增加，以及深度老龄社会的现状，老年人“养老”问题备受各方关注。因此，现阶段对养老旅游行为意向影响因素的深入分析，有利于更好地对接养老旅游者需求，也是对催生的巨大养老旅游市场的一种剖析与连接。
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文献综述
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旅游动机
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旅游动机的概念
旅游动机是人们一种主观上的意识，是出游的人们做出出游行动的内部动力，它能够引发一系列旅游活动，并且存在一定的指向、维持和调整旅游行为的功能，Dann通过总结已有文献中有关旅游动机的定义和表达，提出了旅游动机的描述性定义。龚慧认为旅游动机是它不单指人精神层面的需求，还指人物质层面的需求。
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旅游决策
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旅游决策概念
Manilall消费决策指消费者遵循主观效用最大化原则，仔细评估一系列的产品、品牌或服的属性，理性地选择用最低的成本以满足以及是否执行行动的过程。孙喜林与荣晓华则提出，旅游决策是旅游者为了满足个体需要，通过寻、选择、购买、使用以及评价旅游产
品的一系列过程。邱扶东与吴明证将旅游决策定义为根据自己的旅游目的，收集和加工相关的旅游信息，提出并选定具体的旅游方案，最终将方案实施的过程。
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游后行为
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游后行为的概念
旅游行为意向在时间上可分为两种，一种是在旅游前的行为意向，即旅游行为发生之前的潜在意向；另一种是游后行为意向，即旅游行为发生之后再次发生的可能旅游行为意向。程兴火对游后行为意向进行了定义，认为游客行为意向是指游客到旅游地旅游后对于是否愿意再次到此游玩，并且乐意向身边的人推荐，进行积极的正面宣传的可能性。
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旅游体验
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旅游体验的概念
旅游体验中，体验为核心，体验是第一人称的感受，侧重于现场体验，目的地是体验的场所，游客是体验的参与者。良好的旅游体验会给人们带来身心愉悦的感受，并且会多加回忆，但是糟糕的旅游体验会让人们反思旅游目的地的问题。赵刘等人提出“旅游体验的本质是自由”也说明了这一观点，自由的旅游体验会使人身心得到放松，充分体验到旅游的乐趣。
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研究假设及框架
由以上的文献综述提出本研究的研究假设，具体如下
H1:旅游动机对旅游决策具有正向影响
H2:旅游决策对游后行为具有正向影响
H3:旅游决策在旅游动机对游后行为中起到正向中介作用
H4:旅游体验在旅游决策对游后行为中起到增强调节作用
由上面的研究假设整理出以下研究框架
图2. 1研究框架图上海本帮菜
数据来源：本研究整理
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研究结论
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研究的局限性与未来研究方向
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研究的局限性
本研究受限于个人的理论经验、知识层面、研究水平以及研究资源的限制，难免存在一些不足和局限，下面提出一些不足与局限：
1.研究样本及对象的限制
本研究的数据收集局限于一座城市内的一个景区的老年人，调查对象的覆盖面很窄，调查对象的分布不够全面。
2.研究变量的限制
本文研究没有研究到其他更多影响游后行为的因素，并且没有考虑旅游体验是否可以作为中介变量，没有达到更深一层次的研究。
3.研究方法的限制
研究设计没有更多的养老旅游方式，还有很多比如候鸟型养老，医养结合型养老等可以进行研究，这些都涉及到了养老旅游方面的研究，未来可以继续探讨。
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未来研究方向
1.样本选择建议
在后续研究中建议可从多源方向收集样本，丰富样本多样性，例如：从一个地区的不同养老景区收集样本或者是采用不同时间间隔来收集样本。针对其他类型养老进行多样性分析，或是将国内外相同产业进行比较分析。
2.研究变量选择建议
针对于养老旅游还有更多的研究方向，不仅仅只有旅游动机对游后行为有影响，还会对比如旅游意愿有影响。
3.研究方法选择建议
本研究所收集归纳的文献数量还不够充足，使得研究方法、相关结果及讨论深度还不够，建议未来的研究可以采用纵向追踪问卷与访谈相结合的模式，使得研究更严谨更具讨论深度，也更符合实际情况，这样更能帮助人们明晰对于选择养老旅游的影响过程。祝福孩子六一儿童节快乐的句子
参考文献
Dann, G.(1981). Tourist motivation an appraisal. Annals of Tourism Research,8(2),187-219.

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