可口可乐产品整体概念及产品组合分析报告
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可口可乐产品整体概念及产品组合分析报告
1引言....................................................................1
1.1可口可乐公司简介................................................
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1.2可口可乐品牌背景介绍.....................................................................................................1
2．可口可乐产品信息.......................................................2
2.1．汽水..................................................................................................................................2
2.2包装饮用水.........................................................................................................................3
电话订火车票时间2.3乳饮料.................................................................................................................................3
2.4果汁饮料.............................................................................................................................3表示英勇无畏的成语
2.5茶饮料.................................................................................................................................3
2.6果味营养素水.....................................................................................................................4
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3可口可乐产品整体概念....................................................4
3.1核心产品.............................................................................................................................5
3.2形式产品.............................................................................................................................5
3.3期望产品.............................................................................................................................5桥接
3.4.附加产品............................................................................................................................5
3.5潜在产品.............................................................................................................................5
4.可口可乐产品组合........................................................6
4.1产品组合.............................................................................................................................6
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4.2产品组合策略.....................................................................................................................6
1引言
可口可乐公司一改“给世界一罐可口可乐”的风格，正在向所有可饮用产品领域进军。由于可口可乐的旗舰产品难有再多的起，公司不再将精力集中在充气苏打水上，而是致力于扩大饮料的品种。
进入中国市场20年以来，可口可乐从推出单一品牌“可口可乐”，到拥有“雪碧”、“芬达”等国际品牌和“天与地”、“醒目”、“津美乐”等中国本土品牌，其发展非常迅猛。其三种主要产品可口可乐、雪碧、芬达的销售额约占公司总销售额的20%、20%、10%；它在发展任何一种饮品的时候都可以利用原有的销售渠道，使新产品迅速打开市场，同时也大大节约了成本。

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