2022年中级经济师《工商管理》第三章章节习题
2022 中级经济师《工商管理》第三章章节习题
2022 年中级经济师考试时间是 11 月3 日，中级经济师报名时间各地有所不同，参照 2022 年各省市自
治区中级经济师报名，最早从 7 月开始，最晚到 9 月份初结束。中级经济师考试出题往往紧扣大纲、全面考核，大局部题目都是教材上的原话，但考核的知识点很多，记忆量很大。
为帮助广阔考生备考，整理《工商管理》题库破解 1000 道，以章节练习呈现，各章重要考点难点均有
涉及，值得您收藏!答案解析附后：
第三章市场营销与品牌管理
一、单项选择题
1.市场是某种产品或劳务的现实购置者与潜在购置者需求的总和〔〕因素是构成市场的根本要素。
A.产品
B.人口
C.购置力
D.购置欲望
2.现代市场营销观念的中心是〔〕。
A.产品
B.企业利益
C.顾客需求
D.推销手段
3.顾客对企业提供的产品不了解或不习惯使用，因此表现出漠不关心，认为可有可无的需求状态属于〔〕。
A.负需求
B.不规那么需求
C.无需求
D.潜伏需求
4.顾客因为对企业产品的理解产生了偏差，因此导致对该企业的产品产生厌恶，甚至回避的需求状态属于〔〕。
A.负需求
B.不规那么需求
C.无需求
D.潜伏需求
5.随着互联网的开展，的零售企业采用了网络销售的经营方式，这表
达了市场营销宏观环境中〔〕的变化。
A.经济环境
B.技术环境
C.人口环境
D.自然环境
6.市场营销环境分析中，采用威胁—时机综合分析来分析企业的业务，可能会出现四种不同的结果，成熟业务是〔〕。
A.高时机、高风险的业务
B.高时机、低风险的业务
C.低时机、低风险的业务
D.低时机、高风险的业务
7.某女性化装品公司将消费者细分为 20 岁以下、20-30、30-40 岁、50 岁以上，该公司市场细分依据变量是〔〕。
A.地理变量
B.心理变量
C.行为变量
D.人口变量
8.某企业在选择目标市场时，采用全方位进入各个细分市场，为所有顾客提供全心全意所需要的性能不同的系列产品的模式，这属于〔〕。
A.产品专业化
B.市场专业化
C.全面进入
D.选择性专业化
9.某企业只生产一种标准化产品，向某一顾客供给，这种选择目标市场的模式是〔〕。
A.产品专业化
B.市场专业化
C.选择性专业化
D.产品/市场集中化
10.企业按照消费者需求差异，将总体市场分割为假设干个子市场，针对不同的子市场的需求特点，设计和生产不同的产品，满足不同消费者的需求，这种目标市场的策略属于〔〕。
A.无差异营销策略
B.差异性营销策略
C.专业性营销策略
D.集中性营销策略
11.某企业因其产品定位与竞争者接近，竞争者的产品侵占了该企业的局部市场，且消费者偏好转移到竞争者的产品上，该企业为了改变市场对其原有的印象，建立顾客对本企业产品新的认识，应采用的市场定位策略是〔〕。
A.迎头定位策略
爱上寂寞爱上烟B.避强定位策略
C.跟随定位策略
D.重新定位策略
12.企业为消费者提供的信贷、免费送货、售货效劳属于的〔〕。
A.核心产品
B.形式产品
C.有形产品
D.附加产品
13.某食品企业经营2 种的方便面、3 种的饼干、4 种饮料和3 种奶糖，该企业产品组合宽度为〔〕。
A.2
B.3
C.4
D.12
14.企业在产品不同的生命周期会采取不同的营销策略，在产品〔〕，消费者对产品不甚了解，需求不大时，企业通过大量的促销工作，以迅速建立产品知名度为核心，使市场迅速接受该产品，快速占领市场。A.介绍期  B.成长期  C.成熟期  D.衰退期
15.某儿童玩具制造商生产产品的单位可变本钱为10 元，固定本钱为40 万元，预期销售量为50000 件，如销售商希望销售收益率为20%，那么用本钱加成定价法确定单位商品的价格应为〔〕元
A.10
B.20
C.21.6
D.31.6
16.某儿童玩具制造商生产产品的单位本钱为18 元，预期销售量为50000 件，投资额为100 万元，投资收益率为20%，那么用目标利润定价法确定商品单价为〔〕元。
A.10
B.21.6
C.22
D.32
17.企业以产品本钱为主要依据的定价方法，属于〔〕。A.
本钱导向定价法  B.需求导向定价法
C.供给导向定价法
D.竞争导向定价法
18.以下新产品定价策略中，〔〕是在产品上市初期，将价格定得很高，如同从鲜奶中撇取奶油一样，尽
可能在短期内赚取高额利润。
A.渗透定价策略
B.撇脂定价策略
C.温和定价策略
D.产品束竞价
19.某酒类生产企业，将其生产的产品分为高、中、低三档，分别定价800 元、200 元、50 元，这种产品组合定价策略属于〔〕。
A.附属产品定价
B.产品线定价
C.副产品定价
秦朝皇帝列表排名表D.产品束定价
20.企业先将商品销售给批发商，批发商再转卖给零售商，最终由零售商销售给最终消费者，给企业采用的渠道属于〔〕。
A.零层渠道
B.一层渠道
C.二层渠道
D.三层渠道
21.某企业只在北京地区选择一家中间商专门推销其产品，该企业采用的渠道商选择的策略属于〔〕。
A.独家分销
B.选择分销
C.普通分销
D.密集分销
22.根据大卫·艾克关于品牌资产的“五星〞概念模型，〔〕是品牌资产的核心。
A.品牌知名度
B.品牌认知度
C.品牌联想度
D.品牌忠诚度
23.某公司只生产饼干、饮料、方便面三种产品，且均使用“星星〞这一品牌推广销售，这种品牌战略属于〔〕。
A.伞形品牌战略
B.产品线单一品牌战略
C.组合品牌战略
D.多品牌战略
24.某企业对其生产饼干、饮料、方便面三种产品，分别冠以“星星、激越、好味道〞三种不同的品牌，并加以推广，该企业采用的品牌战略属于〔〕
A.伞形品牌战略
B.跨产品线单一品牌战略
C.多品牌战略
D.主副品牌战略
25.某企业将其生产的沐浴液和香皂分别冠以不同的品牌，该企业采用的品牌战略属于〔〕。
A.单一品牌战略
B.独立品牌战略
C.伞形品牌战略
D.主副品牌战略
26.市场由三个要素构成，即人口、购置力和〔〕。
A.购置欲望
B.消费倾向
C.支付能力
D.消费能力
27.某手表企业高层管理人员认为，“只要手表质量好，就一定有销路〞，这种营销观念属于传统市场营销观念中的〔〕。
A.生产观念
B.推销观念
C.产品观念
D.社会市场营销观念
28.某乳制品公司将消费者细分为婴幼儿、青少年和中老年，该公司市场细分依据的变量是〔〕。
A.地理变量供暖标准
B.心理变量
C.行为变量
D.人口变量
29.某企业为了提高产品销量，给经销商制定了“2/10.n/30〞的折扣条件，该企业的折扣定价策略属于〔〕。
A.数量折扣
B.现金折扣
C.复合折扣
D.价格折让
30.某企业推出新产品时制定了一个较高的价格，目的是在短期内获得高额利润。该企业采用的新产品定价策略是〔〕。
A.渗透定价策略
B.撇脂定价策略
C.温和定价策略
D.心理定价策略
31.大卫·艾克提出的品牌资产的“五星〞概念模型中，消费者对于品牌的记忆程度称为〔〕。
A.品牌认知度
B.品牌忠诚度
C.品牌联想度
D.品牌知名度
吃什么降血脂32.某企业对其生产的食用油、燃料油和润滑油三类产品分别冠以不同的品牌，该企业的品牌战略是〔〕。
A.单一品牌战略
B.伞形品牌战略
C.主副品牌战略
D.多品牌战略
33.由于消费真对某产品缺乏了解，导致该产品在市场上难以翻开销路。市场对该产品的需求状况称为〔〕。
A.负需求
B.充分需求
C.无需求
唐艺昕原名D.过量需求
34.目前，越来越多的消费者通过互联网购置产品，这促使企业在制定市场营销战略时应注重〔〕的变化。
A.技术环境
B.经济环境
C.政治环境
D.人口环境
35.某企业开发了去屑、柔顺发质、自然定性、黑亮 4 种洗发水产品。该企业进行产品市场细分的变量属于〔〕。
A.人口变量
B.行为变量
中文数字字母乱码2020C.心理变量
D.地理变量
36.某企业选择两个细分市场作为目标市场。实行专业化经营，把所有的资源都投入到这两个目标市场上，该企业采用的目标市场策略是〔〕。
A.市场营销组合策略
B.差异性营销策略
C.无差异营销策略
D.集中性营销策略
37.关于市场定位的说法错误的选项是〔〕。
A.市场定位是企业根据竞争者产品所在的区域，确定本企业产品的位置
B.
市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象
C.当消费者偏好发生变化时，企业可以重新进行市场定位
D.
企业可以从产品的性能、质量水平等方面进行市场定位
38.某产品在试销成功后，销售量不断增长，本钱迅速降低，促销费用也相对减少，利润迅速上升。这种产品处于生命周期的〔〕。
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
39.生产商利用广告和公共关系手段，竭力向消费者介绍产品。是他们产生兴趣。吸引、诱导他们来购置。

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。