基于ＤＰＭ动态模型的泰安文旅品牌建设分析
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摘㊀要：随着全面小康社会的建成，旅游业发展迅速，打造自己的旅游品牌成为各地吸引游客㊁占领市场的有力手段㊂泰安作为一个历史文化浓厚㊁旅游资源丰富的城市，在打造自己的文旅品牌方面仍处于初级阶段㊂文章以泰安为例，以对泰安市游客㊁居民对调查数据为基础，结合品牌定位ＤＰＭ动态模型来分析泰安市文旅品牌建设中存在的问题，并针对这些问题提出建设性意见㊂
关键词：泰安文旅品牌；ＤＰＭ动态模型；品牌建设
一㊁引言
近年来，我国旅游市场下沉为旅游消费的持续增长提供了动力㊂根据携程‘２０１９国民旅游消费报告“显示，目前，旅游消费人开始向三四线城市扩散㊂文化和旅游消费更趋日常化，引导了消费者消费习惯的升级，也推动了旅游消费的进步㊂泰安市作为一个文旅资源丰富的三线城市，具有巨大的发展潜力，
情人节的句子唯美短句旅游业在泰安市经济发展过程中做出了很大的贡献㊂同时，泰安市政府自２００８年起就开始出台与泰安市文化与旅游业相融合的政策文件，旨在将泰安打造成独具特的旅游名城㊂
ＤＰＭ动态模型（Ｄｙｎａｍｉｃｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇｍｏｄｅｌ）是与品牌定位相关的模型，该模型认为，当今时代是变化的，我们要保持品牌核心价值不变，用动态的眼光看待品牌定位的问题，才能让品牌的发展紧跟时代潮流㊂另外，ＤＰＭ模型以消费者㊁竞争者㊁企业为主维度，以行业㊁宏观环境为辅助维度，从多个维度分析进行更准确的定位㊂
二㊁调查问卷发放
调查以泰安火车站附近游客㊁泰安市本地居民㊁泰山纪念品店商家为主要调查对象展开调查，共发放问卷１０００份，回收１０００份，其中有效样本为９５２份，有效率为９５．２％㊂三㊁ＤＰＭ模型分析泰安文旅品牌定位
（一）主维度
１．消费者
由于泰安市具有丰富的旅游资源，所以泰安文旅品牌的目标消费体范围广泛㊂根据问卷调查结果显示，来泰安消费的主力军的年龄在１８ ７０岁居多，其中主要包括大学生㊁已工作人员以及已退休人
员㊂他们对泰安旅游文化的认知情况也不同，根据问卷结果显示：１００％的被调查者都知道泰山，６４％的人知道岱庙，２０％的人了解水浒文化，１０％的人听说过肥城㊂而大汶口文化㊁徂来山㊁泰山啤酒节㊁泰山封禅大典㊁泰山皮影等人们了解得较少㊂
２．竞争者
泰安文旅的主要竞争者为三四线城市旅游景点，如扬州㊁镇江㊁绵阳㊁台州㊁兰州等㊂相比于其他旅游城市，泰安市的优点体现在文化资源丰富㊁有得天独厚的自然景观㊁交通便利㊁气候宜人，民俗风情特点突出㊁旅游体验不单一㊂缺点为发展不稳定㊁市场竞争力不足㊂发展不稳定体现在伴随信息化时代的到来，泰安文旅始终没有把握准自己的品牌定位，并加大宣传㊂只靠着泰山的名气维持着泰安旅游业的发展㊂市场竞争力不足体现在泰安文旅的发展处在初级阶段，文旅产业创意不足，旅游纪念品样式单调㊁品质不一，旅游过程不智慧化，很难吸引游客前来㊂
３．企业
泰安文旅企业数量多，但基本都是小规模企业，品种繁多，品质良莠不齐㊂对于特产的生产也缺乏一个知名度高㊁有代表性的大企业来生产高品质的泰山特产，游客在选择特产购买时往往会迷茫㊂
独特好看的头像图片时光飞逝岁月如梭（二）辅助维度
１．行业
旅游业带来的消费在居民消费领域中是增长最快的，并且仍在逐年上升㊂在２０１９年，我国旅游经济持续保持高于ＧＤＰ增速的较快增长全年，国内旅游人数６０．０６亿人次，比上年同期增长８．４％㊂全年实现旅游总收入６．６３万亿元，同比增长１１％㊂旅游业对ＧＤＰ的综合贡献为１０．９４万亿元，占ＧＤＰ总量的１１．０５％㊂旅游直接就业２８２５万人，旅游直接和间接就业７９８７万人，占全国就业总人口的１０．３１％㊂２．宏观环境
疫情的爆发给旅游行业带来了苦难和机遇㊂疫情之后，国家鼓励旅游来复苏经济，给旅游业带来了机遇㊂这就需要泰安文旅升级景区设施，培养员工素质，开创智慧化服务㊂四㊁泰安文旅品牌建设中存在的问题
（一）在文旅融合的过程中，没有充分发挥文化的作用，导致游客对泰安文旅的认知不足
泰安拥有泰山民俗文化㊁泰山文化㊁水浒英雄文化㊁大汶口历史文化㊁等，但是被大部分人们所熟知的只有泰山文化，且无人对这些文化进行整合讲解，这会导致人们在旅行的过程中感到空洞㊁迷茫㊂
（二）泰山文旅不够智慧化，旅游设施开发不足
很多游客会感到泰山文旅与其他地方同质化明显，且旅游过程较为烦琐疲惫㊂
（三）人才短缺，创新能力有待加强
泰安市作为三线小城市，人才吸引政策落后，泰安文旅行业相关从业人员整体素质不高，创新意识不强，导致泰安文旅在整个市场上竞争力不强㊂
五㊁对策及建议
（一）政府要出台人才吸引政策，引进相关从业高素质人才㊂制订对文旅企业的扶持补贴政策，进一步完善对旅游业投资体系的建设㊂
（二）整合泰安旅游资源，明确泰安文旅的市场定位㊂加
大广告投入，提高泰安文旅品牌的知名度㊂
四级准考证号忘记了（三）进一步加深文旅融合，实现旅游产品㊁旅游项目上的创新㊂发展旅游电子商务，实现智慧旅游，方便游客㊂
参考文献：
［１］张燕华．生态补偿视角下泰安旅游业低碳转型发展研
究［Ｊ］．中国商论，２０１９（４）：４９－５１．
［２］高爱霞，满广富，高春霞，姚兴华．新旧动能转换背景下文化旅游产业融合发展实证研究：以泰安市为例［Ｊ］．山东农业大学学报（社会科学版），２０１９，２２（４）：４２－４８．［３］季文媚，宁尚明．乡村旅游发展中村民参与度影响因素：以泰安市岱岳区道朗镇北部山区为例［Ｊ］．泰山学院学报，２０１９，４２（６）：５１－５６．
［４］申健健，李宁．自媒体背景下泰安市旅游业提升路径研究［Ｊ］．全国流通经济，２０１９（３２）：９６－９８．
作者简介：
郜竞飞，石相娇，山东建筑大学商学院㊂
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