文化旅游产业的融合发展研究
Consumption Economy消费经济
0962016年1月  www.chinabt 文化旅游产业的融合发展研究
——以泰安市为例
山东泰安市委党校  刘洋
摘 要：文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要途径。泰安处于山东省“一山、一水、一圣人”旅游热线中间，境内拥有的泰山、徂徕山、莲花山、大汶口遗址和《水浒传》中“八百里梁山泊”的遗存水域——东平湖等特文化和旅游资源。泰安市发展文化旅游产业，推动旅游和文化两大产业有机融合，互动提升，有着广阔的空间和巨大潜力，将会进一步推动泰安市的经济转型和社会发展。本文以泰安的文化旅游产业为主要调研对象，深入研究泰安市文化旅游产业融合的现状，总结好的经验，借鉴国内外相关经验，提出加快泰安文化旅游产业融合发展的对策建议。
关键词：文化旅游  融合  发展
中图分类号：F590              文献标识码：A      文章编号：2096-0298(2016)01(b)-096-03
文化旅游是旅游者为满足心理需求的一种体验和学习，是其从事旅游活动的一种方法，也是旅游经营者对于旅游产品的创新开发，使游客获得富有文化内涵和深度参与体验的一种旅游活动。
山东省泰安市在文化旅游产业融合发展上做了许多积极探索并初见成效，但文化旅游产业融合发展与当前日益增长的市场需求还不完全适应。因此，进一步促进文化旅游产业融合发展，已经成为该市经济发展当中的一大重要课题。
1 泰安文化旅游产业融合发展的独特优势
泰安市区位优势明显，生态环境良好，自然资源丰富，文化底蕴深厚，文化人才济济，有着加快文化旅游产业融合发展、打造绿产业高地得天独厚的资源优势。
泰安具有加快文化旅游产业融合发展的区位优势。泰安位于山东省中部的泰山南麓，北依山东省会济南，南临儒家文化创始人孔子故里曲阜，东连瓷都淄博，西濒黄河。是“一山一水一圣人”黄金文化旅游线的枢纽城市，是省会城市经济圈的重要城市之一，也是环渤海经济圈的组成部分。
泰安具有加快文化旅游产业融合发展的文化旅游资源优势。泰山是五岳之首，融自然科学和历史文化价值于一体，被誉为中国历史文化的缩影，中华民族精神的象征。历代帝王来泰山封禅祭祀，百姓朝山进香不断，儒、释、道和谐发展。泰山保存较好的古建筑26处、摩崖刻石1800余处；泰山石敢当习俗等非物质文化遗产279项，文物保护单位397处。泰安历史悠久，有着优秀的传统文化。泰山文化、水浒文化、大汶口文化、齐长城文化、帝王封禅文化等丰富多彩，交相辉映，形成了别具特的的山水文化资源和民俗文化资源。泰安还具有加快文化旅游产业融合发展的交通优势。泰安市交通便
利，区位优越，是华东地区重要的交通枢纽。在陆路，京福、京沪高速公路交汇于此。泰安到济南在1小时交通圈内。京沪铁路、京沪高铁纵贯南北。北京、天津最快2个小时到达，上海也只有3个小时。从航空条件看，泰安距离济南国际机场不足1个半小时车程。海运方面，从泰安3小时到达青岛，4小时到达日照。迅捷的交通优势，能够大大缩短泰安与国内一级客源城市北京、上海及长江三角洲地区和东北地区的交通时间，有力促进泰安客源市场的拓展。
2 泰安市文化旅游产业融合的成效与存在的问题
近年来，泰安市高度重视文化旅游业的融合，发展氛围浓厚、发展思路清晰、发展措施有力、发展成效显著。2013年，泰安市文化产业增幅和比重均居山东省前列，其中增加值达到142亿元，同比增长24.3%，占GDP比重5.09%，2014年，在国内山岳型景区游客量普遍大幅下降的形势下，泰山
作者信息：刘洋，女(1979-)，汉族，山东泰安人，研究生，讲师，主要从事旅游经济、文化旅游融合方面的研究。
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旅游继续保持良好发展势头，来泰安旅游人数实现历史性的“九连增”，并且喜获游客量“双突破”：进山游客首次突破400万人，达到416.53万人，同比增长10.9%；进山进景点游客首次突破500万人，达到546.63万人，同比增长9.9%；实现门票、客运、索道等收入11.2亿元，同比增长15.23%。连续两次被中央四部委和省委省政府表彰为全国、全省文化体制改革工作先进地区，荣获首届山东省文化强省建设先进市荣誉称号。加快文化产业发展的经验，在山东省乃至全国产生了重要影响，被媒体称为文化产业发展的“泰安样本”。
表示看的成语受益于景区游客持续增长，全市住宿、餐饮、购物、交通、娱乐等各行业发展态势良好。2015年上半年，泰城各主要高速路口自驾车175万辆，全市住宿设施接待持证住宿游客235.92万人次，商务酒店旅游人数占比首次超过商务人数占比，充分体现了旅游业“一业兴促百业旺”的旅游特性和联动效应。
当前，泰安市经济社会发展进入新的历史时期，文化与旅游的融合进入了一个新的阶段，更加强调市场化、社会化、品牌化、大众化，区域一体化发展要求十分迫切。与这些特征和要求相比较，当前泰安文化产业、旅游产业特别是二者融合发展上还处于初期发展阶段，与当前日益变化发展的市场需求情况不相适应。主要问题有：2.1 体制机制有待进一步理顺
红星照耀中国人物形象目前泰安市绝大多数文化旅游资源仍属国家所有，分别由文化、建设、宗教、园林、林业、水利、民
政、国土、农业、交通、旅游等十几个政府部门管理。这些部门对文化旅游资源拥有所有权、管理权和使用(经营)权，并且许多权利都被专门法律或行政法规确认和保护。尽管这几年一些事业单位进行了改制，有的成立了公司，但内部管理运行机制没有发生大的变化，不是真正意义上的市场经营主体，缺少市场敏锐性和合作竞争意识，限制了文化和旅游发展活力。旅游文化市场体系还没有建立健全，使文化产业缺乏市场竞争力和创新发展活力。
2.2 旅游资源的文化整合力度有待进一步加强
由于城市在建设过程中，忽视了泰山“天上、人间、地府”三重空间的严谨布局，使得泰山原本体现天人合一理念的景观格局被破坏。传统文化产业比重较大，缺乏拳头产品，而现代新兴文化产业发展不力。尽管全市历史文化的积
淀非常深厚，文化类型极其丰富，题材选择的余地很大，但由于受一些先天不利因素的影响，致使全市文化资源商品转化率较低，品种单调，特不浓，品质不高，且科技含量和附加值低，核心竞争力不强。目前许多文化旅游产品没有体现出泰山最优秀的工艺、最优秀的艺术，在国内外市场上缺乏核心竞争力。
2.3 文化旅游产品创意水平有待进一步提高
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泰山旅游产品单一，观光产品为主，文化内涵活化不足，产品亲和力不强。对当地富有特的民俗、宗教、科普旅游产品、休闲产品、自然旅游产品、生态旅游产品、探险旅游产品开发不够。在产品设计上忽视游客的文化背景、游客的理解程度、游客的生活习惯，泰山的文化产品过于凝重。尤其缺乏对海外游客的分析，非华人游客对泰山产品的内涵难以理解，文化差异导致难以顺畅沟通，产品标准化使得游客满意度较低。在文化旅游发展六要素中，“购”这一要素则明显成为了泰安文化旅游业发展当中的“短腿”。在泰安，外来游客普遍感到值得购买的旅游商品太少，煎饼、栗子、核桃成为泰安旅游购物的主要产品，近年来开发的泰山石档次低、品种少、做工粗糙，很难引起旅客的购买兴趣，加之资源的短缺和保护的需要，很难形成拳头产品。在旅游景区内缺乏上规模、上档次的旅游商品购物店，不但对泰安文化旅游产业整体经济效益提高有影响，也制约着它很难对其他相关产业产生带动效应。产业层次不高、产品结构有待完善。
3 促进泰安市文化旅游产业融合发展的主要措施
3.1 完善文化旅游产业融合发展的总体规划
做好旅游产业总体发展总体规划的编制工作。文化旅游产业规划是文化旅游业有序发展的前提和基础，加强文化旅游规划工作可以促进文化旅游产业的有序发展。充分利用泰山这一重点景区游客集散优势，以传承保护世界文化遗产，建设世界级山岳旅游区，打造国际著名旅游目的地城市为目标，编
制出具有系统战略指导意义，符合当代最新市场需求的具有较强针对性和可操作性的区域战略性总体规划。
3.2 实施文化旅游创意精品战略，扩建“大泰山文化旅游圈”
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创意设计可以提升文化旅游产品的层次，并能充分挖掘出文化内涵，使文化旅游产品更具吸引力。以泰山为核心打造世界级的山岳度假旅游产品；以平安文化为主题，以平安泰山为品牌，打造中国平安祈福文化产品高地；依托核心产品，形成交通、住宿、游览、餐饮、娱乐、购物、结算、中介服务等“一条龙”产品服务体系，建设国际水准的产品组织和消费流程。利用泰山独特的旅游资源打造文化旅游精品，扩建“大泰山文化旅游圈”。
3.3 深入挖掘旅游资源的文化内涵，打造国际化的文化旅游产品体系
发展新兴产品，整合优势资源，创新业态，面向国内文化休闲度假市场和国际观光体验市场，创新泰安文化旅游产品新体系，以平安泰山祈福为龙头产品，以中华泰山观光、山水养生度假、汶河文化体验、平安乡村休闲为品牌产品，打造主峰产品集，将文化旅游融合产业培育成为泰安市域经济的战略性支柱产业。建设具有国际竞争力的旅游综合体集、旅游产业集和旅游企业集，建设符合国际标准的旅游目的地服务系统。
3.4 加强文化旅游宣传力度，运用互联网思维创新文化旅游的宣传模式
win10激活码(1)加大传统媒体宣传力度。继续加大主流报刊和电视台的宣传力度，探索与周边重点客源城市电视台合作进行广告宣传。
(2)深化大篷车促销。加大外出宣传力度，组织大篷车赴到省内全国综合实力百强县、全国旅游百强景区所在地和省内外高铁沿线城市、高速公路沿线城市开展宣传推介，大力宣传泰安市旅游资源、旅游产品、精品线路，拉动旅游消费。
(3)搞好节庆宣传。重点抓好泰山国际登山节等节点，积极开展丰富多彩的宣传活动。
(4)强化新媒体运用。构筑目的地公共电子商务平台，提高旅游资源利用率，是实现旅游市场营销细分，优化客源市场结构一个行之有效的方法。2015年2月份泰安市旅游局与移动公司联合开发了“玩转
泰安”旅游APP 客户端，目前下载量达6.6万人次。在山东省17地市中率先开通旅游服务短信推送服务，游客一进入泰安，就可以收到欢迎短信并下载旅游ＡＰＰ，查询各类旅游信息。“天下泰安”平台在山
东省旅游政务影响力排行榜位居第一，在全国政务类影响力榜单中排名第二。
今后，泰安应顺应大数据时代，充分运用新媒体，不断创新传播方式，开辟新途径，为发展文化旅游产业发挥更加突出的作用。
参考文献
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