公益传播视角下“蚂蚁森林”的用户使用行为研究
公益传播视角下“蚂蚁森林”的用户使用行为研究
作者：解振华
来源：《传播力研究》2019年第27期贵阳景点排行榜
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        摘要：支付宝推出的“蚂蚁森林”自上线以来，将游戏的形式与低碳环保的理念相结合，受到广大用户的推崇，线下植树已超过1亿棵，在“蚂蚁森林”种树已经成为一种新风尚，“蚂蚁森林”也成为新兴的互联网公益平台。本文将对“蚂蚁森林”的用户使用行为进行研究，从五个方面分析用户使用“蚂蚁森林”的动机，再探讨“蚂蚁森林”对用户的观念和行为所产生的影响。
蚝油生菜的做法        关键词：公益传播;蚂蚁森林;使用行为
        公益传播即具有公益成分、以谋求社会公众利益为出发点，关注、解释、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会进步的非营利性传播活动，如公益广告、公益新闻、公益网站、公益活动、公益项目工程、公益捐赠等[1]。支付宝上的一款小游戏“蚂蚁森林”就可以被看作是公益传播的一个创新实践。
酷酷名字        “蚂蚁森林”（Ant Forest）是支付宝旗下蚂蚁金服于2016年8月上线的个人“碳账户”平台，通过量化的形式把用户日常的低碳行为转化为碳减排量（绿能量），存入用户个人的碳账户，全程使“碳账户”以游戏的形式展开。在蚂蚁森林的游戏中，用户可以通过步行、地铁、公交和共享单车出行、在线支付、网上缴纳水电煤气费和交通罚单、网络挂号、网络购票、闲鱼回收旧物等行为，就会减少相应的碳排放量，相应的绿能量会在24小时后产生，用户可以收取（绿能量3天不收取就会自动消失），积累的绿能量可以用来在支付宝里养一棵虚拟的树。等到这棵树长大并且用户积累的绿能量足够在线上购买一棵树或者一块公益保护地后，蚂蚁森林及公益组织、环保企业，就会在现实中某个地域种下一棵实体的树，或守护相应面积的保护地，并授予用户一张具有唯一编号的植树证书，以培养和激励用户的低碳环保行为。怎么恢复聊天记录的内容
上市条件
        一、“蚂蚁森林”的用户使用情况及取得的成就

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