媒体融合视角下创新白银旅游宣传方式的几点思考
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媒体融合视角下创新白银旅游宣传方式的几点思考
投资策划方案吕艳红
( 中共白银市委党校，甘肃，白银 730900 )
摘要：本文针对白银旅游宣传存在的诸多问题，从媒体融合的角度展开研究，探索白银旅游产品的宣传导向和途径。
关键词：旅游宣传；媒体融合；白银
白银作为资源枯竭型城市，近几年旅游业保持了快速发展的态势，目前已经成为带动经济发展的重要产业之一。旅游业作为信息密集型行业，其发展离不开各种媒体的大力宣传。但目前，由于白银旅游宣传广度、深度不够、宣传方式单一以及人们对旅游资源的价值认识不够等多方面的因素，使得白银一些有价值的旅游资源还没有成为知名的旅游品牌，不能发挥白银旅游资源本身的价值，旅游资源的知名度远低于它自身价值，资源优势还没有真正转化成产业优势。
一、白银旅游宣传存在的问题
1.对旅游资源宣传程度不够
首先，白银旅游资源宣传广度不够。在白银的三县两区，共有旅游景区 33 处，其中，人文景观多达 22 处，每一处人文景观都承载着不同的人文信息和时代内涵。在这些景区中，截止2015年，4A 级旅游景区只有黄河石林和会师旧址，3A 级旅游景区也只有法泉寺和寿鹿山，其余均为一般旅游景区。而实际上，即使是目前荣身3A 级或4A 级的景区，它的知名度与外省同等级景区相比，也存在着差距。言外之意，白银有近88%的景区基本处于荒废境地，不被大众所知。俗话说，凡事预则立不预则废，在旅游资源的开发宣传上，现在动手，一百年之后，它就有了一百年的历史，如果一百年不动，它的历史依然是零。
其次，白银旅游资源宣传深度不够。以4A 级旅游景区黄河石林为例，说到石林，人们首先想到的是云南的路南石林。但从构成成分来看，两者不同之处是，云南路南石林主要成分是石灰岩，而黄河石林的主要成分是洪积砂砾岩。砂砾岩的结构特点是比较松散，它形成得快，销蚀得也快，但这也正是黄河石林的稀有和珍贵所在。近几年来，虽然景区大力宣扬观光旅游，宗教旅游，会议旅游，探险猎奇等诸多旅游项目，但是它的知名度并不高，旅游效益和景区自身旅游价值并不成正比。其实，白银很多旅游资源都存在着和黄河石林类似的问题。老年礼品
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2.对旅游景点的宣传定位不合适
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笔者认为，白银平川区旅游景点“奋威将军王进宝墓遗址公园”中的“遗址”一词不合适。一方面，根据网络《词语字典》的解释：遗址是指人类活动的遗迹。遗址的特点表现为不完整的残存物，是指古人遗留下来被毁的建筑物所在地，具有一定的区域范围。由于平川区旅游景点“奋威将军王进宝墓遗址公园”是安葬奋威将军王进宝的墓地，尽管曾被盗过多次，但是地下的墓穴还在，而且地上被毁的建筑物尚存，因此，该旅游景点是“奋威将军王进宝墓地”，而不是“奋威将军王进宝墓的遗址”。另一方面，公园一般是政府出资修建、经营的，是供公众观赏和休息游玩的公共区域，所以，应当营造一种欢乐、愉快的气氛。而奋威将军王进宝的墓地是安葬王将军的地方，应当呈现一种庄严、肃穆的氛围。所以，“奋威将军王进宝墓遗址公园”中“公园”之称与该旅游景点的内涵和外延相悖，也不合适。
3.旅游资源宣传方式陈旧单一各自为阵
在调查中发现部分政府部门、企业宣传促销方式陈旧单一，信息化水平不高。同时，在宣传规划中，由于分散、复杂的产权关系，在景点的开发和宣传上存在各自为政的弊病，难以形成统一的宣传规划，不利于白银旅游宣传促销整体合力的形成。在宣传过程中，旅游企业很少直接进行旅游形象宣传，此任务主要由政府各有关部门完成，很多旅游企业存在着“搭便车”现象。因此，白银很多旅游产品的宣传，虽然是立足于自身的历史文化，但说教宣讲式的旅游产品多，而且宣传流于口号化，政治彩浓重，。比如作为白银市传统旅游产品的“大敦煌影视城”2004年建设，先后拍摄二十多部影片，接待国内外著名演员百余人，在省内乃至国内影视界有一定知名度，但由于管理粗放，宣传不合适等
为什么端午节高速不免费多种因素，造成游客逐年减少，景区日益破败的现状。如今的大敦煌影视城成了弃之可惜食之无味的鸡肋，很少有旅游者和投资者光顾。
壶口旅游4.对投资旅游资源宣传认识不够
跟省内其他地方的旅游业宣传相比，白银市旅游产业的宣传发展面临着“酒香也怕巷子深”的窘境。同时，沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春，我们在原地踏步别人在进步。近日我们了解到，就甘肃省旅游业发展情况来看，张掖已经走在了前列。张掖把宣传旅游业作为旅游发展的载体和基础，旅游业连续四年保持40%以上的增速；2014年，陇南市投资2.78亿元，完善了各个宣传渠道的建设。各地都在资金，政策方面加大投入和支持。而如果我们意识不到现在的危机，白银市的旅游产业将会怎样？如果认识不到这种不足和局面，不从政府、企业、社会层面多管齐下来改变这种现状，白银旅游产业就会出现滑坡性的惯

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