山西发展文化产业的SWOT分析
收稿日期6——5作者简介屈学书(5—
)，男，山西长治人，讲师，硕士，主要从事经济管理研究。
SWO T 分析是组织战略管理中的一个重要过程。是对组织的strengths (优势)、w eaknesses (劣势)、opportunities (机会、机遇)和thre ats (威胁、挑战)的分析。它能够较客观而准确地分析和研究一个组织的现实情况。SWO T 分析的主要目的在于对组织的综合情况进行客观公正的评价，以识别各种优势、劣势、机会和威胁因素，有利于开拓思路，正确地制定组织战略。利用这种方法可以从中出对自己有利的、值得发扬的因素，以及对自己不利的、如何去避开的东西，发现存在的问题，出解决办法，并明确以后的发展方向。S WOT 分析已被许多企业运用到包括企业管理、人力资源、产品研发等各个方面。目前，在其它方面也开始有广泛的应用。下面是笔者对山西文化产业的发展的S WOT 分析。
一、山西发展文化产业的优势(s tre ngths )(一)丰富的文化资源
山西一直以“华夏文明的主题公园”、“中国社会变革和进步的思想库”、“古代东方艺术的博物馆”等美誉为世人所熟知，有着丰富的文化资源。其历史悠久的古代文化，异彩纷呈的民间文化，灿烂辉煌的旅游文化，璀璨夺目的现代文化为山西文化产业的发展奠定了雄厚的基础，是中国优秀文化成果的结晶。
山西是中华文明的发祥地之一，历史悠久，源远流长，石
器时代的芮城西侯度遗址、襄汾丁村遗址，古代的尧都平阳、舜都蒲坂、禹都夏邑都在山西，荀旷、关羽、王维、司马光等一大批文化历史名人均出自山西。山西素有“中国古代建筑艺术博物馆”的美称，保留着宋代以前70%的木结构建筑，精美绝伦的石窟、石雕、木塔、庙宇、彩塑、壁画等艺术珍品遍布全省。
山西有“民歌的海洋”和“民间舞蹈之乡”之称，山西一百多个县，几乎每个县都有自己的民歌。200多种民间舞蹈中，主要有“鼓舞、秧歌舞、狮子舞、龙舞、高跷、旱船、背棍、抬阁、吹弹歌舞”以及各式各样的“灯舞”等等。山西的威风锣鼓、绛州古乐、晋中社火、河曲二人台、黄土风情歌舞、上党八音会等民间文化随着山西文化旅游业的兴起大放异彩，地方庙会及地方戏曲熠熠生辉。
山西的旅游文化，由北到南已经形成了晋北佛教古建文化、晋中晋商民俗文化和晋南黄河根祖文化三大精品。此外还有“雁门关古战场文化”、“太行、吕梁风光及革命根据地文化”等新兴旅游文化品牌的不断涌现。
山西的现代文化璀璨夺目，大型人文电视纪录片《晋商》、话剧《立秋》、舞剧《一把酸枣》和民族交响乐《华夏之根》等现代文化产品的推出，在全国引起了巨大轰动。《华夏文明看山西》已成为山西现代文化的重要品牌。已经连续成功举办4届的平遥国际摄影大展是山西精心打造的一张享有国际盛誉的文化名片。山西一些地方发掘文化资源的活动也产生了广泛的影响，大同云岗恒山国际旅游节、五台山佛教文化节、运城关公国际旅游节、全球华人祭后土活动等文化节日正在向品牌化迈进。
(二)有力的政府支持，政策鼓励
对于一个产业的发展，从市场经济的角度分析，它本应由市场来决定，但是政府的作用也必不可少。事实证明，在我
国一些新兴产业的出现中，除市场的因素外，政府的重视和支持往往会对该产业的发展起到推波助澜的作用，会加速该产业的发展，会使该产业从弱小变得强大。山西省政府对于文化产业的发展非常重视。2003年山西提出文化强省战略，并颁布《2003年———2010年山西省建设文化强省发展规划纲要》。在纲要中指出，要以创新与发展文化产业为重点，充实建设文化强省的内容。到2010年，基本建成拥有强势文化人才、强势人文学科、强势文化活动、强势文化产业、强势文
山西发展文化产业的
SWOT
分析
屈学书，矫丽会
(运城学院，山西运城
044000)
摘
要:SWOT 分析是组织战略管理中的一个重要过程，能够较客观而准确地分析和研究一个组织的现实情况，常用于
企业管理、人力资源、产品研发等各个方面，但目前，在其它方面也开始有广泛的应用。文章是笔者运用SWO T 的方法对山西文化产业发展的优势、劣势、机会、挑战的分析。
关键词：山西文化产业；优势；劣势；机会；挑战
2007年4月长治学院学报
Apr.,2007第24卷Journal o f Cha ngz hi Unive rsity Vol.24
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:200111:197
长治学院学报
遥远的爱人电视剧
化品牌的文化强省。文化产业要成为全省经济的重要支柱产业。并相应地制定了文化产业发展的投资政策、发展政策，等配套措施来保证文化产业的发展。《山西省建设文化强省发展规划纲要》的制定和相应配套政策措施的出台无疑为山西省发展文化产业奠定了良好的政策环境和制度保障。
(三)厚实的众基础
文化产业的发展离不开民众的支持，文化蕴藏于民间，山西发展文化产业有厚实的众基础。山西是华夏文明的发祥地之一，自古民风淳朴,《诗·唐风》传中就有：山西“土瘠民贫，勤俭质朴，忧深思远，有尧之遗风”的记载，勤俭不奢、躬耕务实的传统以及“仁、义、礼、智、信”,“老有所养、幼有所教”等中华美德在大多山西百姓身上有着很好的传承和体现。这些美德是流传于山西民间的文化，也是文化产业发展的重要资源。山西的每个百姓都是悠久文化资源的储备库，都是华夏文明的传播者，都在为华夏文明的繁荣和复兴奋献自己的力量，都在为山西文化的崛起做着自己的贡献。文化产业发展所需要的厚实的众基础让每个来山西的人都感到犹如畅游在文化的海洋中。描写春天的好句
二、山西发展文化产业的劣势(wea kne sse s)
(一)丰富的文化资源优势没有转化为经济优势和产业优势
山西虽然有丰富的文化资源，但是文化资源的优势还没有转化为文化产业优势。潜在的文化资源优势
能否很好地转化为实在的经济优势，取决于人们对文化资源的开发和利用，即文化资源能否转化为文化产品，文化产品能否转化为文化商品。现代科技和现代工业的加工是文化资源转变为文化产品的前提条件；文化产品要成为文化商品，则须经过市场的验证才能最终实现。只有将文化资源转化为经过市场检验的文化商品，才能使文化资源的经济优势发挥出来。2003年山西文化产业在全省GDP中的比重只有3.3%，说明山西文化资源的优势要转化为文化产业优势还有很长的一段路要走。
(二)发展文化产业的人才资源不足
文化产业是一种“创意产业”，英国伦敦经济和政治学院学者安迪·C·普拉特(Andy.C.Pratt)认为:“文化产业与以文化形式出现的材料生产中所涉及到的各种活动有联系，在全球化时代构成一个巨大的产业链，包括内容的创意、生产输入、再生产和交易四个链环，相互交融构成庞大的文化产业生产体系。”在这四个环节中，文化内容的创意是核心，创意是文化产业的生命种子。创意同时也需要人才资源的支持，特别是具有艺术创作能力的高级人才资源的支撑。这种以“创新”为主要特征高级人才资源，正是山西在文化产业的发展中所缺少的。
(三)文化资源分布比较零散、分散
山西很多地区从整体上看文化资源具有极大的经济和市场价值，但从具体的区域文化和单个文化来看，无论是物
质文化资源还是非物质文化都还处于一种零散、分散的原生态状态，不少地区的物质文化，诸如建筑、交通、饮食、服饰等正面临现代工业化、信息化和现代文化商品的冲击。不少地区的非物质文化(比如民歌、民间舞蹈)基本是民间口传形式，没有经过现代技术的规范传承、整理，伴随现代社会的快速影响，正急剧消失。很多能吸引国内外游客，具有潜在市场经济价值民间文化分散在偏僻的山村、小镇，没有被发掘、开发出来，小打小闹的开发也形不成具有经济价值的文化产品，更谈不上能发展成为该地区的支柱性产业。零散、分散的文化资源阻碍了山西省文化产业的发展。
三、山西发展文化产业面临的机遇(opportunitie s)
(一)国家大力发展文化产业的政策
党和政府高度重视和支持文化产业的发展。文化产业已经成为国家经济及社会发展战略的重要组成部分。2000年10月，党的十五届五中全会通过的“十五”规划建议明确指出:“完善文化产业政策，加强文化市场建设和管理，推动有关文化产业的发展”。2001年3月，这个建议被正式纳人国家“十五”规划纲要，第一次将“深化文化体制改革，发展文化产业，完善文化产业政策”写入了国家发展的大政方针中。2002年，党的十六大提出积极发展文化产业的战略任务，把深化文化体制改革，推动文化产业发展作为重大决策，写入了十六大报告。明确指出:“发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民众精神文化需求的重要途径。”并强调要“完善文化产业政策，支持文化产业发展，增
戏剧特点强我国文化产业的整体实力和竞争力”。2005年国务院颁布了《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》，文化部等五部委联合制定了《关于文化领域引进外资的若干意见》，国家出台了税收优惠政策来促进文化产业发展。国家政策的支持为山西发展文化产业提供了良好的发展机遇。
(二)“中部崛起”的机遇
“中部崛起”是党中央、国务院在“十五”末期对我国区域经济协调发展的又一重大战略决策，高瞻远瞩。冲锋的号角已经吹响，中部六省都在积极争当“中部崛起”的先锋。面对机遇，山西省在中部崛起中，除了要继续发挥其煤炭、工业优势外，更多地要注重第三产业的发展。因为，随着经济的发展，产业间的递进总是从第一产业向第二产业进而向第三产业发展。随着工业化进程的进一步提高，第三产业在国民经济中的比重将越来越大。商业、医疗卫生业、教育业、科技业、新闻出版业、广播影视业、音像业、文化娱乐业、文化旅游业、体育业、文化艺术业、广告、会展、咨询、信息网络、金融、统计、会计、律师、经纪中介等第三产业必将得到长足的发展。这里除了商业和金融的界定模糊一点外，其余全部都是文化产业。完全可以说，第三产业是以文化产业为主体的第三产业。3年山西省提出大力发展文化产业、文化强省的发展战略。“从两手挖煤到一手挖煤一手挖文化”是山西发展战略的重大转折，也是山西经济从原先只注重煤炭一个优势到煤
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与火灾有关的成语4
屈学书，矫丽会山西发展文化产业的SWOT分析
炭和文化两个优势同时并重的重大调整。文化产业在山西的发展无疑会使山西在中部崛起中大放异彩。
(三)巨大的文化市场需求
文化产业发展是工业化发展到一定程度的产物。根据马斯洛的需求层次理论，当人们在满足了其基本的生存、生理及物质需求后，要追求更高的精神需求。工业化的发展使人们的物质需求已基本得到满足，精神需求开始成为人们的主要需求。文化产业正是满足人们精神需求的主要产业，因此有着非常广阔的市场前景。根据发展经济学的研究，当人均GDP达到1000美元之后，居民文化消费将出现较大增长，占到个人消费总支出的18%。按照目前我国已经达到的人均GDP1000美元计算，我国城乡居民文化消费还有4000亿元左右没有实现。如此巨大的国内市场，无疑为我国文化产业和文化消费市场的崛起奠定了坚实的物质基础。随着我国经济的快速发展，国内文化市场容量将进一步扩大。山西省2003年人均GD P达到7345元人民币，城镇居民人均可支配收入已达到7005元，若按照文化消费占个人消费总支出的18%计算的话，同样有着巨大的省内文化需求市场。巨大的国内和省内文化市场的存在为山西省文化产业的快速发展提供了广阔的发展空间。
四、山西发展文化产业面对的挑战和威胁(thre a ts)
违停扣多少分多少(一)文化事业观念浓厚，产业观念淡薄
文化长期以来一直被当作事业来看待，文化产业对许多人来说还是一个新鲜事物。山西发展文化产业同样面临这样一个问题：文化不仅是事业而且还是产业的思想观念没有转变。在有些人的认识中，仍把文化仅看作是一种事业或者一种精神，很少具体地将它视为产业。一些地区和部门仍然把文化建设归属于政府独家行为，难以接受文化产业的概念。文化体制改革进程相对于文化产业发达地区较为缓慢。文化的事业观念浓，产业观念淡对山西文化产业的发展形成了巨大的挑战。必须解放思想，更新观念，树立全新的文化产业意识才能扫除障碍，开拓山西文化产业发展的新局面。
(二)一些地方文化的流失
山西省有丰富的文化资源，这是祖先留给我们的一笔宝贵财富，然而由于资金的短缺、(山西省119个县只有18个县将文物保护经费纳入本级财政预算，有些市、县两级政府投入有限甚至为零)保护的不力(许多文博单位设施陈旧，手段落后，保护力量薄弱)，山西一些地方的文化资源正面临着破坏和流失的威胁。主要表现在有些物质文化资源(有形文化资源)由于自然风蚀、无序开发等因素正遭受着破坏，另一方面是一些地方的非物质文化资源(无形文化资源)受现代思潮的冲击正急剧消失，逐渐被人们遗忘。一些地方文化的流失正威胁着山西文化产业的发展。
(三)其他省份文化产业发展的挑战
由于文化产业具有投入小见效快、产业关联度高、可持续开发等优点，目前全国许多省份都在发展自己的文化产业，文化产业的竞争已经形成。这对山西文化产业的发展形成了一定的挑战，也容易导致全国区域产业结构趋同。区域产业结构趋同是指各区域的产业结构在动态的演变过程中所表现出的某种相似或共同倾向。这容易导致产业布局集中度下降，分散度提高。分散度提高的不协调会造成巨大的资源浪费，将严重损害全国产业结构的升级。面对其他省份文化产业的竞争，面对产业结构趋同的威胁，山西在文化产业的发展中要根据本省的特点尽量“求异避同”，按“人无我有、人有我优、人优我特、人特我转”的原则，通过政府政策的支持，以文化资源优势为依托，大力培养强势文化人才，建设强势人文学科，将文化的资源优势转化为文化产业的比较优势，进而将比较优势转变为竞争优势。
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