直播成社会化媒体新主场,运营人如何高效投放网红?
在全民皆主播时代，全新的“社会化媒体”浪潮席卷而来。直播随时随地展示的是主播自己以及所处的环境，不再拘泥于当传达信息的工具，而成为新生代连接情感的“原生态”舞台。
至今还没有哪类互联网产品能在如此短的时间俘获如此多的用户：据《中国互联网络发展状
况统计报告》显示，截至2016年6月，网络直播用户达到3.25亿，占总体网民的45.8%。直播平台近300环境卫生整治家，BAT、360、网易、小米等巨头或投资、或另做直播产品、或在原产品中嵌入直播功能，很多行业在努力探索“直播+”的商业模式。
直播的烈火熊熊燃烧，那么，为什么直播会突然成为社会化营销的新主场?有哪些知名的社会化媒体营销平台正加紧布局直播投放业务？借鉴新榜，网红排行榜能否显著改善广告主投放效率？
一、 直播成为社会化媒体营销新宠背后的逻辑空调1匹是什么意思
直播的确是“社会化媒体”的新物种，所谓“社会化”是指网络化社交产品或SNS社区，包括内容生产者（专业主播或素人主播）、内容消费者（吃瓜众）、虚拟货币（如映票、贝壳等）、管理者（尺度审查员）、等级成长体系（如星、钻等）等，构成一个“拟现实化”的世界。
传播历来是企业品牌营销的基石，所以“社会化媒体”从市场角度也被称之为“社会化营销”，已臻于成熟的社会化营销阵地有微博、、朋友圈等。毕竟在注意力碎片化、兴趣圈层化的今天，投放自媒体大V是高流量的保障，一些拥有大量粉丝的、草根大号享
受到了内容创业的红利。而爆红的直播迅速成为众多企业特别是互联网公司争相投放的重点，其原因以下有三点：
（1）高流量：YY、美拍、映客等平台培养出一批拥有百万粉丝的头部主播，主播真人出镜与粉丝做朋友，更具人格感染力和感官冲击力，在娱乐化互动氛围中展开温情营销可以出其不意。
（2）性价比高：一些强势的溢价能力已让广告主吃不消，粉丝20万左右的垂直报价在1万至3万元不等，甚至咪蒙的头条软文竟高达60多万；多数驶入“滞涨期”，打开率大不如从前，而直播正处于接单初期，企业的讨价还价能力更强。
（比喻3）平台包容度：平台对营销大号一般不给原创标识，而在直播中，主播可以理直气壮粉丝要“保时捷”、“游艇”；广告除了是直播平台可期的盈利模式以外，也逐渐成为主播们主要收入来源，毕竟老让粉丝刷礼物也不是长久之计；淘宝、聚美等电商+直播平台还可以在直播面添加购物车等等。
甚至可以说，直播是天生适合做营销的互联产品，很快衍生出一系列玩法。如网红出席发布会直播；直播产品体验如360手机N4S发布主打超长续航邀请多位网红用手机48小时直播；直播探秘如苏宁易购818邀请科技自媒体与美女网红直播总部物流基地；大佬直播如
丰厚资本创始人杨守彬在牛投直播；主播发支付宝口令红包去领商家优惠劵等等，满足了社会化营销所必须的“围观效应”。
二、 直播供应链赚大发，社会化媒体营销平台发力网红投放服务
直播平台处于“跑马圈地”阶段，在头部主播资源、明星资源、用户、融资等层面展开白热化竞争。且不论哪家能笑到最后，但直播产业链的服务商提早迎来黄金时代。直播每百万人同时上线，直播平台每月带宽费用达到3000万元左右，都列入基础运营商的VIP名单。为专业主播提供麦克风和音响设备的供应商的订单剧增。大大小小的直播经纪公司、网红孵化器也坐收红利。
与上述“资源驱动型”业务相比，社会化媒体营销平台对于直播网红的整合则是“技术驱动型”，能直接帮助网红争取更多广告接单机会。正如乘着爆发而壮大的WeMeida、熊猫等自媒体联盟一样，新兴的社会化媒体营销平台如米汇、微播易试图充当广告主与网红之间的“撮合者”和投放交易平台，极有可能再造“直播网红联盟”。
三、 为了更高效的投放，业内亟需有公信力的直播“网红排行榜”
“新榜”诞生的背景是流量爆棚时，广告主把营销预算投向时却发现对并不了解，看不见后台粉丝总数，也无法获悉用户页面停留时间、运营规律及活跃度等深度数据，由于同一领域的非常多、报价悬殊。新榜把按垂直领域分门别类，进行图文消息的阅读数、点赞数汇总，依据“新榜指数”进行排名并评估的广告价值；很快成为广告主投放的参考。
如今，广告主在投放直播网红也面临着同样的困惑，如何短时间获取大量与企业自身业务相匹配的网红资源？如何在争奇斗艳的主播中“物”最具性价比的合作网红？如何在投放过程中对广告信息做可控化的植入？如何查询到直播营销过程中的KPI？这些问题的解决有赖于一份有公信力的视频自媒体榜单。
米汇首推“网红排行榜”，立足于战略合作的直播平台大数据，清晰展示网红主播的粉丝数、点赞数、收礼数，并综合主播的粉丝活跃度和收入额度，使用机器算法等人工智能技术生成“2寸照片尺寸MIR圣诞节放假指数”。网红排行榜的推出为广告主定向投放提供了实时的投放依据。此外，榜单中还链接主播以便于询价交流。目前，该网红排行榜主要是映客、花椒等直播平台，随着其他直播平台的数据快速导入，会为广告主投放带来更详实、权威的数据榜单。

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