乡村文化旅游开发研究——以台州市富山乡半山村为例
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乡村文化旅游开发研究
———以台州市富山乡半山村为例
微波炉烤鸡赵诗语
作者简介：赵诗语（1989－），女，汉族，云南罗平人，硕士研究生，台州科技职业学院，研究方向：历史文化。
（台州科技职业学院
浙江
台州318020）
摘要：中国社会的可续性发展离不开基层乡村，文化中国的建设离不开文化乡村的建设。国内乡村旅游研究已呈现规模化特
点，乡村旅游与文化产业相结合已出现，但仍有进一步的深化空间，尤其是在发掘传统文化和乡村本土民俗相结合，家风、族风、乡风化育众这一方向。本文研究乡村旅游以文化视角入手，结合案例和实践调研，梳理现在乡村旅游开发过程中的问题，提出发展乡村文化旅游途径，提升乡村旅游文化品质和内涵。
关键词：乡村旅游；市场；营销模式；文化品牌乡村旅游的文化产业开发、建设是切合国家绿生态、可持续发展的战略要求和振兴乡村的社会主义新农村建设的时代主题。同时，乡村文化旅游的建设是挖掘、保护和传承乡村文化的重要途径。
行政专员的工作内容
一、台州市黄岩区富山乡半山村发展现状
半山村2015年引进旅游产业，摇身一变变成黄岩区首个“农家乐”休闲娱乐基地，2017年黄岩富山乡半山村并评为浙江3A 级景区村庄，古村始建于北宋，800多年的历史沉淀下来的古韵是其特，村内建筑典型的江南水乡风格，小桥流水、石基木屋，由于掩于深山，更添几分闲适幽静。村内古树繁多，尤以梨树最盛。每年清明，村里举办花朝节，游人可观看汉舞、投壶、画扇，并可以参与其中。同时半山村的乡村旅游开发过程中也存在一些问题，这也是国内目前乡村旅游开发中存在的普遍问题：
（一）盲目跟风、缺少个性化发展。目前乡村旅游多以观光、采摘、购买传统文艺品等形式，某个古村的模式运用于所有古村。尤其是古村的古韵味都是复制粘贴。
（二）开发模式单一。目前乡村旅游的开发集中于农业休闲娱乐模式，都以农家乐形式为载体提供吃喝玩乐一站式服务，但是各种活动形式都是标准化、照搬照抄，项目相似度很高。
（三）营销模式缺乏创意。营销模式上资金多用于基础设施建设，而忽视宣传营销渠道，尤其是年轻人关注度高的、微博、短视频等载体没有挖掘利用。所以导致一些特活动传播力弱、影响面窄。
二、台州市黄岩区富山乡半山村发展思路（一）立足本村民俗文化品牌创建。
“乡村文化品牌的建构是对乡村文化资源检索并合理化重新编码的过程……赋予乡村人文以个性鲜明的灵魂，即便乡村外部建设趋于同质化，其文化品牌传播带来的具有品牌识别意义的独特文化
气质也能使该乡村脱颖而出。”①乡村的文化品牌是赋予其差异化的
文化身份和性格，也就是这个乡村的名片。
1．引进文化创意机构，打造文化创意产业。硬件上，依据古
村特有的人文建筑、山水草木
，“旧瓶装新酒”古戏台举办音乐节、古民居开办画展等；软件上，立足本土风情、结合社会热点，如：乡音
传唱和城市音乐节融合、编著《村史》
、书画社、读书会（世界读书日活动）。既立足于本村风土民俗文化，又联系社会热点和需求。
2．提高和扩宽节事活动的质量和范围。一是利用传统节日和本村民俗相结合，主办汉舞、投壶、画扇等传统活动、开放本村民俗文化展览馆、发放优秀家训汇编册；二是联系多方资源，引入优质资本。文化品牌创建的主体黄岩区政府和半山村村委会，政府为美丽乡村建设提供政策支持，营造良好的政策环境；村委会结合本村文化优势，发动村民整合相关资源，开发出特的民宿和民俗活动，吸引大批外来游客。同时，还要加强与官方文化机构和媒体的
联系，承办文化颁奖典礼、文化主题系列活动。应注意，节事活动会存在活动时效性问题，举办活动的时候有效的宣传能提高半山村的知名度，但是活动结束后，关注度和记忆点会下降。所以在举办节事活动的同时，其一立足于活动，结合传统与现代创意开发周边
产品和服务，提高品牌辨识度—
——打造文化图标、特符号；其二要制定长期的节事活动安排表，提高活动的计划性和持久度，并与外来资源保持稳定联系。以此吸引外来关注度和客流量，拉长本村文化品牌的口碑效应和保证文化品牌的生命力。
（二）贴合市场需求、增加产品价值。
“当前国内乡村旅游市场竞争激烈，个性化、层次性、文化性的
乡村旅游产品为消费者的主要需求。
”②满足游客心理、游客需求。其一文化旅游不是文化课堂讲授，应融入更多的情景体验模式，可以依托本村传统民俗节日、集市和生活生产方式等，让游客亲身参与其中，打造
和宣传本村的地域符号文化品牌。其二抓住当代城市人的关注点—怎么去日本留学
——饮食文化，将乡村特饮食文化与文化创意相结合。其三可以凭借半山村的地理环境和民俗风情，开发文化探险、生态科考等趣味活动。
（三）打造乡村特化建设模式。
本省“磐安江南药镇”以本村特产中药材为依托打造江南药镇品牌；金华兰溪市以“诸葛八卦村”闻名；本省安吉县通过污水处理、环境技术提高，打造中国最佳生态旅游县等。可见，乡村的旅游开发要想获得持续的市场关注度和长久的生命力，必须要走特化发展途径，打造自己的专属名片。半山村开发文化旅游应依据自有的优势条件再结合政策背景、社会热点和市场需求（痛点），准适合自身
的形象地位—
虚拟内存怎么设置最好——古韵、静心、书香。“古韵”、“静心”是凭借本村小桥流水、花草郁郁的自然条件，开发和保护硬件环境设施，保持自身特
。重点在“书香”
，将古村传统的风土文化与当代需求相结合。三、小结
半山村特化建设要以中国优秀传统文化做指引
，“天人合一”推进乡村绿发展，打造人与自然和谐共生发展新格局。立足于乡村本土文化基础上吸现代文明和收外来文化，创造性转化和发展，既与时俱进，体现时代内涵；又起到文化育人、教化众的德育功能。注释：
①赵璇，乡村文化品牌的传播策略研究—
——以保定市大汲店村为例．［
最经典的qq签名D ］．河北大学，2017．②沈晰琦，文化创意视角下乡村旅游，四川省社会科学院．［
金融风暴D ］．2017．参考文献：［1］刘静静，陆军．巴马赐福湖旅游区生态养生旅游产品开发研究
［J ］．河池学院学报．2017（01）［2］宋睿斐，汪子文．基于资源观点的黄冈地方音乐旅游产品开发
及对策探究［
J ］．旅游纵览（下半月）．2017（09）

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