《新媒体数据分析》期末考试试卷答案
题号 | 一 | 二 | 三 | 四 | 总分 | 复核人 |
得分 | 取暖补贴 | |||||
注意事项：
1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
得分 | 阅卷人 |
一、单选题（每小题2分，共20分）
1.(B)螃蟹食物相克大全图片是指将重复、多余的数据筛选清除，将缺失的数据补充完整，将错误的数据纠正或者删除，最后整理成为可以进一步加工、使用的数据。
A.交叉分析法
B.数据清洗
C.用户分
D.漏斗分析法
2.（ D）是指用户对内容的点赞、留言等互动的情况，是衡量用户黏性的重要数据。
A.新增用户数据 B.活跃用户数据 C. 留存用户数据 D. 用户互动数据
3.（ B）指的是用户在一次登录、退出行为之间，用于阅读内容的时间总和，它是评估内容质量的一个数据指标。 A. 内容分享率
B. 在线时长
C. 完成阅读率
D.内容分享人数
4.(A )是指运营人员设置好一定关键词规则后，用户在消息页面发送该关键词，会自动回复设置好的内容，回复内容的形式包括图文消息、纯文字、图片等。
A.消息关键词
B.消息分析
C.跳转链接麦蒂资料
D.收取消息
5. 在(C )模块，可以看到近 7 天、近 30 天、近 90 天或者近一年任意时段的粉丝增长情况。
A.取关粉丝
B.活跃粉丝
C.粉丝趋势分析
D.今日可投粉丝
6.（D）是反映文章是否能吸引用户读完的指标。
A.平均阅读量
B.平均阅读进度
C.收藏量
D.读完量
7.（A）是用户在各地区的分布情况，可以具体到某个省内某个地级市的用户占比
A. 地域归属数据
B.实时竞价
C.软广
D.关键词标签技术
8.(A)模块统计的是账号发布的头条文章的情况，包括文章发布数、 文章阅读数和文章转评赞数。
A. 文章 B.视频 C.博文 D.粉丝变化
9. “文章内容被推荐到用户信息流的次数”指的是
（ C ）
A.读完量
B.平均阅读速度
C.推荐量
D.收藏量
10. “所有读者中，文章阅读进度不足 20%的读者占比”指的是单篇图文数据中的哪个指标？（ A ）
A.跳出率
B.用户黏性
C.转化率
D.以上都是
二、多选题（每小题3分，共30分）
1. 在微博“数据概览”处可以看到昨日关键指标，包括（ABCDEFGH ）
A净增粉丝数、B阅读数、C转评赞数、D发博数、E文章发布数、F文章阅读数、G视频发布数、 H视频播放量，
2. 用户分享的动力来源分别是（ BC ）
A.消息阅读次数
B.对内容质量的认可
C. 用户能表达自己的观点
D.分享次数
3. 图文阅读量的来源主要有两大渠道(C )和（D）。
A.发
B.用户生产内容
C.消息
D.用户转发
4.(A)和(D)是运营人员在做数据分析时常用到的两个指标。
A. 打开率
B.互动评论
C.消息分析
D.分享率
5. 昨日关键指标包括（ABD）
A. 净增粉丝数
B. 转评赞数
C.新增粉丝数
D.阅读数
D. 视频数据
6. 粉丝分析主要分析的是 (ACD)。
A.粉丝趋势
B.转评赞数
C.活跃分布
D.粉丝画像
7.母亲节几号几月几号 影响力标准包括哪些指标？（A国旗头像怎么弄 B D ）
A.活跃度
B.传播力
C.垂直度
D.覆盖度
8. 单篇图文数据分析，可以看到(ABCDEFG)
A.平均阅读进度B.跳出率C.平均阅读速度D文章的推荐量E阅读量F、读完量G收藏量数据
9. 新媒体广告主要有哪些特点?（AB）
A. 时效性强
B. 形式多样
C.交互性强
适合女生看的小说D.定位精准
E.付费模式灵活
10.新媒体活动类型有（ ABCDE ）
A. 拉新类活动
B. 促活类活动
C. 留存类活动
D. 付费类活动
E. 传播类活动
三、问答题（每小题5分，共15分）
1.怎样进行账号对比分析？
答：账号对比分析是付费功能，根据所选择功能套餐的不同，运营者可以选 择 5 个或 10 个微博账号进行对比分析，从而到差距，提升运营效果。账 号对比分析包括相关账号概况、相关账号粉丝分析和相关账号博文分析。
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