康养旅游：多业态融合的“新蓝海”!
康养旅游：多业态融合的“新蓝海”!
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导语
康养旅游，顾名思义为健康养⽣类旅游，国际上，⼀般被称为医疗健康旅游。近两年，康养旅游作为新兴旅游产品，越来越受青睐。
改⾰开放40年不到，我国城镇化率从1978年的17.92%跃升⾄2016年的56.1%，城市化速度世界罕见，实属世界的⼀个奇迹。然⽽，在城镇化过程中城市⼈⼝快速聚集及经济⾼速增长的同时，⼀系列城市与环境问题的⽭盾逐渐凸显出来。
⾼速的城镇化、⼯业化跟不上⼈⼝膨胀下的城镇居民⽣活基础设施配套需要，出现了⼀系列城市病：交通拥堵、环境恶化、资源短缺、城市贫困……
伴随着近⼏年来全国各地持续出现的严重雾霾天⽓，引发出⼀系列慢性疾病：哮喘、肺炎、慢性咽炎、⾯瘫……
快节奏、⾼压⼒⼯作和⽣活环境下，⾝⼼俱疲的亚健康城市⼈离不开城市，却⼜⽆⽐想逃离城市……
⽼龄化社会时代来临，⽆数空巢⽼⼈⾃我价值难以实现、倍感孤独，向往⼀种拥有健康与品质服务的旅居养⽼⽣活⽅式……
⾯对着这⼀系列环境和健康养⽼等问题的出现，以及⼤众旅游时代下新的旅游⽅式和业态的不断产⽣，“康养旅游”也在多重因⼦的驱动下从⽆到有，并已纳⼊我国旅游发展战略。
陕北道情
⼀、康养旅游从⽆到有：概念内涵与驱动因⼦解析
什么是康养旅游？
如今，康养旅游已经被社会和市场⼴泛认同，国家旅游局也已将其正式确⽴为⼀种新的旅游⽅式，并纳⼊我国旅游发展战略。那么到底什么是康养旅游？其实，⽆论是学术界还是旅游业界⽬前尚⽆相对统⼀的概念认识。
上述观点各有侧重，但殊途同归，根本落脚点都是使⼈们达到⾝与⼼的优良状态。综合相关⽂献及业态融合发展趋势，本⽂认为康养旅游是：依托良好的⾃然⽣态环境、⼈⽂活动环境等资源条件，以维护或促进⾝⼼健康为需求动机，结合旅游观光、休闲度假、运动康体、医疗保健、养⼼养颜、健康膳⾷等形式，以达到强⾝健体、修⾝养性、医疗康复、延年益寿等⽬的的⼀种新式旅游活动，是不同旅游业态与健康养⽣融合发展的结果。
主观有需求：健康诉求，意识⽇益增强
⾯对不断出现的严峻养⽼形势、疾病和亚健康等问题，⼈们的健康和养⽼危机意识在不断增强。在旅游休闲度假中，对健康养⽼养⽣休闲的需求⽇益强烈，康养旅游市场需求也将越来越⼤。
客观有能⼒：中产崛起，旅游消费升级
知名投⾏瑞信发布的报告数据显⽰，到2016年我国中产阶级⼈数达1.09亿名，超过美国，居全球第⼀位。伴随中产阶层⽇益壮⼤的是他们消费诉求的普遍升级。在⼤众旅游时代，旅游消费观念升级，中产阶层越来越愿意也有能⼒花更多的钱去购买优质、独特的旅游消费体验。
⼆、康养旅游的政策⽀撑及发展态势
【国家政策】逐渐形成对健康产业及康养旅游的顶层设计
2015年，继提出建设“美丽中国”之后，“健康中国”战略呼之欲出，被⾸次写⼊政府⼯作报告，并上升为国家战略，与“美丽中国”、“平安中国”⼀起成为“⼗三五”规划的三⼤关键词，开启了“⼤健康”时代的新蓝海。同时，国家旅游局局长李⾦早在《2015年全国旅游⼯作会议报告》中⾸次提出旅游“新六要素”，其后⼜拓展为“⽂、商、养、学、闲、情、奇”旅游发展七要素。其中，“养”就是指康养旅游。
在具体政策⽅⾯，特别是2013年以来，国家相继出台的旅游政策⽂件中都明确提出了对康养旅游发展的相关要求和指导意见。特别是2016年1⽉，国家旅游局发布的《国家康养旅游⽰范基地标准》使康养旅游逐步进⼊规范化发展的道路。在国务院印发的《“⼗三五”旅游业发展规划》中也明确指出我国旅游业要促进旅游与健康医疗融合发展，⼤⼒发展中医药健康旅游，开发多样化⽼年旅游产品，建设综合性康养旅游基地与森林养⽣基地等。
国家对康养产业的顶层设计，加快推动了旅游和健康服务业的融合发展，为康养旅游产业发展提供了政策利好的发展⼤环境。但是，更具针对性的政策仍有待深⼊与细化。
【发展阶段】相⽐欧美等国家，我国康养旅游尚处于起步阶段
在国际上康养旅游⼀般被称为医疗健康旅游。那么，我国具有核⼼国际竞争⼒的康养旅游发展⽅向是什么呢？本⽂认为，发展中医药健康旅游及⽂化养⽣旅游将是我国占据国际市场地位的最佳突破⼝。
【区域格局】区域康养旅游产业初具规模并形成⾃⼰的特⾊
从总体布局来看，⽬前国内康养旅游发展主要分布在西南、长三⾓、⼭东及东北等区域，并逐渐形成了各⾃的特⾊。【全⾯发展】康养旅游成为各级政府的重要布局
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受国家顶层设计的推动、消费市场的刺激，全国各地都在积极发展健康旅游产业，如贵州、四川、海南、攀枝花、武夷⼭等。康养旅游已经成为我国从省到市到县再到风景区等各级政府及管理部门的重要布局⽅向。国家旅游局也通过打造中国康养旅游⽰范基地，来逐步规范康养旅游的发展。
【发展前景】多种正向因素作⽤下，我国康养旅游发展将成为⼀⽚蓝海
利好政策引导：在“健康中国”背景下，与“⼤健康”相关的产业将进⼊蓬勃发展期，同时各种与健康旅游有关的政策相继出台，将使康养旅游得到持续发展。
资源本底⽀撑：作为传统中医药的发源地和不同宗教和传统思想融合的国度，我国拥有悠久的历史⽂化、源远流长的中医技术、星罗棋布的⼭川河流村庄、俯拾皆是的历史名胜等有利于康养旅游发展先天条件。
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给老板的元旦祝福语市场需求推动：⼀⽅⾯⽼年⼈、亚健康、疾病或健康⼈等有对康养旅游活动的主观需要；另⼀⽅⾯，随着经济发展⽔平的提⾼，⼤众有能⼒追求更⾼品质的旅游产品。相关报告数据显⽰，我国健康产业仅占全国GDP的4%-5%，远低于欧美、⽇本等发达国家⽔平，发展空间巨⼤。“⼗三五”，我国健康产业或破10万亿市场规模。
三、康养旅游的发展模式与产品形态
1、康养旅游的四⼤客对象
根据康养旅游的内在价值以及康养活动⼈的⾃⾝特点、需求动机，其市场客主要分为四类，需要针对不同⼈设计不同的康养旅游产品。
2、康养旅游的三⼤开发模式
模式⼀：特⾊⽂化驱动型
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以区域特⾊⽂化为基础，打造集康养⽂化体验、康养教育、休闲度假、养⽣养⽼于⼀体的综合度假区，该类项⽬所在地区多半具有悠久的历史以及民族、宗教、医药、茶道、饮⾷、武术、体育及长寿⽂化等丰富⽂化内涵，随着时间的沉淀与世代的传承所保留着⾃⾝的特⾊。
模式⼆：优势资源依托型
项⽬依托区域⾃然资源为核⼼进⾏开发，其核⼼优势是具有不可复制的先天优势资源，开发具有规模化效应，且其中很多旅游资源本⾝就具有康养价值，如温泉、冷泉、江河湖泊、森林⼭地、乡村⽥园、⽓候资源、滨海资源等。
模式三：康疗保健植⼊型
⽂化和⾃然资源不突出的区域，以旅游区现有特⾊医疗资源为平台或引⼊国内外医疗资源，打造康复、养⽣保健、慢病疗养、旅游观光、休闲度假等多功能式度假区。如SPA、瑜伽、推拿、中医药保健（针灸、按摩、推拿、刮痧、拔⽕罐等传统中医疗法，在中药材种植基地、中医院、治病中⼼、中医药博物馆参观、游览和体验）、现代医疗、美容等。
3、康养旅游的三⼤产品体系
康养旅游产品：
包括养⼼、养性、养眼、养⽼等狭义的康养，将康养环境、康养⽂化和⽣态旅游⽅式相结合，注重“天⼈合⼀”观念，讲求⾝⼼与环境和谐，提倡⽣态环保，对精神、⽂化和⾃然环境要求较⾼。
康疗旅游产品：
依托适宜的⽓候资源、医药资源、现代中西医疗技术资源等，将优质的医疗康复咨询服务与旅游度假结合，以中西医疗、⼼理咨询、康复护理、医药医疗科技、医疗设备、医学信息、复健器材、居家护理设备、⼈⼯器官、组织⼯程等内容为核⼼。⼀般可分为以“治”为主和以“疗”为主两⼤类。

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