江南布衣(JNBY)的国际市场营销之路
江南布衣（JNBY）的国际市场营销之路
作者：***
来源：《现代经济信息》2016年第19期
dnf配置要求        摘要：文章主要研究江南布衣的国际市场营销问题，运用文献分析和实证分析的方法，结合其营销效果，从市场营销战略、市场环境、市场调研、STP、营销策略等方面入手，对服装时尚品牌江南布衣的国际市场营销行为进行分析评价。通过对营销策略的分析，探讨其国际战略的成功之处，为我国服装企业的国际市场营销活动提供借鉴经验。
        关键词：江南布衣；营销战略；国际市场；策略
藉的读音        中图分类号：F713.50 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）019-000-02
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        一、引言教师年终述职报告
        作为“永不凋零的行业”，服装产业有着极为诱人的发展前景。到21世纪，我国作为“服装出口大国”，年产服装已愈百亿件。但是指服装行业，尤其是女装企业的管理却十分之复
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杂，服装行业要想做大做强，就必然要进行管理的创新与改革。时尚品牌江南布衣已发展了近两百家国内经销商，遍布中国大陆一、二线城市，终端销售卖场达七佰余家。凭借多年以来的品牌运营，JNBY品牌已成长为目前中国最具品牌特征差异性及综合影响力的服装品牌之一，获得了广大消费者的认同与支持。但是，大众对于江南布衣（JNBY）的认识只停留在初步阶段，对其营销之道并未深入了解。文章纵观江南布衣（JNBY）的国际市场营销行为，运用营销范畴的专业理论知识对其进行解读。
        二、江南布衣简介
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        江南布衣（JNBY）品牌于1994年创建于中国杭州。公司以设计、生产、营销为一体，建立了“JNBY”女装，“速写croquis”男装，“JNBYBYjnby”童装等三个包括服装、鞋类、箱包、帽子品牌。作为中国的本土设计师品牌之一，JNBY至今已在中国的北京、上海、杭州、广州、深圳及北美区域的加拿大温哥华等地建立了直营公司，负责江南布衣品牌区域运营及产品的销售服务。JNBY推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“JoyfulNaturalBeauteousYourself”这四个单词形象地诠释了江南布衣（JNBY）的品牌理念。

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