旅游营销——腾冲
腾冲旅游营销论文
腾冲古称“腾越”，位于云南省西部，与缅甸接壤，有悠久的历史，古为“滇越国”，汉置郡县，唐南诏时“畴壤沃饶，人物殷凑”，为云南西部重镇，全县面积5845平方公里，居住着29种民族，总人口59.8万。全县风景名胜区面积730平方公里，景点92个，其中一级景点24个，二级景点24个，三级景点20个，四级景点24个，腾冲是云南省八大旅游度假区之一, 旅游资源丰富而独特，素有“极边第一城”、“侨乡”、“历史文化名城”、“翡翠城”、“天然地质博物馆”、“植物王国”、“中国优秀旅游名县”及“一生要去的66个全国旅游大县”等众多的美誉。
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凭借得天独厚的资源条件和区位优势，近年来，腾冲旅游发展已经取得良好成绩，但是旅游资源开发利用程度尚处于比较低下的水平，需要进一步提高。一、营销目标
2011年腾冲共接待中外游客440.2 万人次，增长15.8%，旅游收入26.3 亿元，增长30.9%。其中，国外游客8.3 万人次。营销后期望达到接待游客量翻一翻。收入增长率达到80%左右。争取外国游客达到20万人次。
二、营销战略中国核废水怎么处理
1、营销宗旨：以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产，采取差异化产品营销策划;
2、产品策略：湖北旅游景点推荐
手抓饼和面步骤和做法产品定位：腾冲生态旅游从以观光旅游为主向以休闲度假旅游为主的结构升级；向高档次、高消费的旅游市场目标转变；挖掘出富有地方民族特和民俗风情的文化内涵，丰富生态旅游内容。腾冲旅游业因为本身就具有与身居来的独特特点，腾冲的温泉有着天然的医疗的作用。因此腾冲旅游业的主要客源因定在30岁以上的成功人士以及白领人士。因为这个体已经不在追求片面的成功了，更多的是开始花钱买健康，花钱买快乐了。
产品质量功能方案：腾冲独特的地理位置决定了它本身的特点，同时在这个方面我们还应该充分了运用其腾冲的旅游资源的集效果好的特点，把那些知名度较低的这些小景点纳入旅游线路的设计当中，一方面可以完善线路设计，另一方面，也可以使小景点得到培养和发育；有的景区之间路线相对较长，而且路线沿线缺
乏可供游客参观的资源，那么我们可以考虑在这些路段的沿线建设一些观赏性的人工景观，以此来填补这些地方的景观空白，让游客觉得整个游程都很充实有趣；也可以考虑开发一些具有参与性的旅游活动。例如，在城乡结合地带开展各种农家乐活动，根据季节的不同，开展耕种各种农作物活动，果园摘果子活动等等。产品品牌：利用腾冲丰富的文化底蕴将其打造成世界的腾冲，打造成一个度假疗养旅游与一身的国际性旅游景点。旅游资源的内涵是旅游资源的灵魂，要使旅游景点具有活力，就必
须在里面放入有灵气的旅游资源，没有灵魂的旅游资源是枯燥乏味的，自然也不会有人愿意翻山越岭前来探访。旅游资源的深度开发就是要提升旅游资源的灵魂和魅力。旅游资源的科学文化内涵的挖掘正是一个为旅游资源注入灵气的过程。因为地质旅游资源在腾冲旅游资源中所占的分量很大，地质科普旅游应该是腾冲旅游发展的重头戏。目前，开展地质科普旅游是提升腾冲旅游资源科学文化内涵的最佳途径；其次，腾冲历史古迹也比较多，开展历史古迹旅游也是一个很好的方法，可以很好地挖掘腾冲丰富的历史文化。世界名犬排行榜
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产品服务：由于腾冲当地的交通条件落后，必须大力加快交通建设等基础设施的发展。腾冲当地由于地处边疆地区，因此具有专业导游，服务等知识的工作人员较少，从而腾冲必须大力引进旅游服务等相关人才，进一步提升腾冲的服务软实力。腾冲现在还面临的一个硬伤就是，腾冲火山景区的旅游活动主要以陈列式观光为主，表现形式比较呆板，游客参与性不强，缺乏互动，不能很好激发游客的游兴。因此必须引进一些发达地区的旅游活动，进一步提高游客的参与度。
3、价格策略：
a、建立合理的旅游价格体系。
为了充分、有效地利用价格杠杆为略阳旅游发展服务，政府有关部门要配合旅游协会组织会员协商由企业自行定价的旅游项目价格及浮动范围，通过协调机制，建立合理的价格体系。对于国有的生态旅
游产品应以政府指导价作为价格。
b、加强价格监督。
既要防止低于成本价倾销，又要防止高价联盟坑害旅游者，使价格水平既体现价值又符合市场。通过建立合理的价格体系，建立良好的市场秩序，促进略阳生态旅游区发展。
4、销售渠道：由于旅游这个行业的特殊性，在渠道建设上应该更加注重其宽度的建设。与一些大型旅游公司建立其长期战略合作关系，同时适当兼顾一些小的
旅游公司的合作关系的建立。针对现在的一些游客对旅游公司的不信任状况，还应该积极加强网络营销渠道的建设，为更多的自主游客提供必要的服务，从而扩大客源。
5、广告宣传：旅游宣传推介应该争取全社会、各行业、各部门的支持和参与，借助于各种渠道、各种场合、各种机会进行宣传。①继续做好火山热海文化旅游节；②积极参加各种交易会、推介会大力宣传腾冲；③利用国内、省内的强势媒体对腾冲旅游进行宣传，如云南卫视、中国中央电视台、香港凤凰卫视、中央人民广播电台、《中国旅游报》、《西部旅游》、《旅游休闲》、《云南旅游·海外版》等重要媒体；④可以利用文学、艺术等手段宣传腾冲旅游品牌，如《八关逐日》、《大马帮》、《玉观音》、《收藏战争的人》等文学作品、电视剧、电影、系列纪录片，充分展示腾冲优美的自然风光和厚重的文化底蕴，利于扩大腾冲的知名度。
⑤另外，诸如导游手册、民间传说、宾馆内印刷品以及腾冲外销的各种产品的外包装等等，都会在客观上对旅游形象传播起到作用。
总结：腾冲应该充分抓住本身独特的旅游资源和地理位置加之现在云南省正在开展桥头堡建设战略建设时机，大力营销自己！争取将其打造成世界的腾冲。

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