进口品牌实力指数调研报告
进口品牌实力指数调研报告
调研机构：赢道顾问市场与产业研究中心、中国品牌谱
实力指数分析指标：
1、用户问卷调研；
2、品牌网络信息量；
3、百度指数+百科词条浏览量；520情话
4、微博搜索信息量+微博粉丝；
5、搜索信息量+粉丝量；
6、媒体报道提及量；
7、国内开店量；
8、公开的国内市场营收数据；
9、消费者认可情况（基于社交媒体上的评价与问卷调研里的信息反馈）。
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一、进口建材品牌实力榜（地板、陶瓷、洁具、石材竹材、灯具、涂料壁纸等）
综合调研及大数据分析发现，进口建材领域，实力指数排名前10强的品牌为：
1、得高地板
2、科勒卫浴
3、飞利浦照明
4、TOTO卫浴
5、汉斯格雅
6、玛堡壁纸
7、都芳漆
8、杜拉维特
9、蜜蜂瓷砖
10、道格拉斯瓷砖
以及必美地板、美标卫浴、高仪卫浴、德国都芳漆、福乐阁、芬琳漆等多家经营进口建材的品牌商，或者制造商品牌。分析发现，瓷砖、地板、灯具、石材竹材等细分领域，进口品牌在国内的知名度较低。但在进口地板行业，却出现了得高、必美、大自然这样非常有影响力的品牌运营商。在壁纸领域，虽然已有玛堡、德国艾仕、德国朗饰、英国Sanderson等进口品牌，但影响力并不大。
得高健康家居（ID：degaojiaju）在进口地板领域，已经有长达20年的经营历史，旗下拥有多家欧洲品牌，在国内开店接近200家，几乎所有一二线城市均有覆盖，主营品牌包括：葡萄牙wicanders软木地板、芬兰karelia三层实木地板、比利时quick-step艺术木地板、比利时par-ky实木复合地板、瑞典kahrs实木复合地板等。
各项指标的比较分析中，得高地板及旗下进口品牌的得分，领先于其它同类品牌，比如店面数量与覆盖范围、网络信息量指标、微博信息量、社交媒体口碑、公开的市场营收数据、微博粉丝量与提及量等。
在进口地板品牌版图上，葡萄牙的软木地板、比利时与德国的强化木地板、芬兰的三层实木地板，市
场认可度较高，不过业主购买进口地板时，很少直接锁定某个具体国家的品牌，而是选择到得高地板这样的运营商专卖店里挑选，得高可以提供信用背书与售后服务。
在实力榜上，进口瓷砖类以蜜蜂、道格拉斯等占据主要地位，道克拉斯声称是意大利品牌，在中山设厂，其百科词条浏览次数5.7万。蜜蜂瓷砖的词条浏览次数4.6万多，不过存在。对比东鹏、马可波罗、诺贝尔等本土品牌，进口瓷砖并不具备知名度与认可度上的优势。
进口卫浴类以科勒、TOTO、美标、汉斯格雅、杜拉维特等引领，上述品牌多在国内设厂，产品大多实现了本土化，存在少部分进口款式，来自美国的科勒卫浴，影响力较大，词条浏览量已有21万多，来自日本的TOTO卫浴在词条上收获了49.7万多的浏览量。
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TOTO卫浴的百度指数一度逼近1200，TOTO的百度指数曾逼近1900，微博粉丝17万，搜索结果5000多条。科勒卫浴的百度指数曾逼近1500，科勒的百度指数曾逼近1900，微博粉丝超过70万，搜索上拥有1万多条结合。
歌名歌词壁纸涂料类以玛堡、艾仕、都芳、大师、宣威等相对知名。立邦、多乐士这两家名气最大的外资品牌，国内所售产品基本是本土化生产。
要想在进口建材领域形成领先影响力，这样几点非常关键：是否有广泛的渠道覆盖与渠道渗透；在中
国市场的合作伙伴实力；品牌知名度与认可度的高低等。根据我们掌握的信息，在高端装修领域，进口建材品牌占有较明显的优势。
二、进口家居品牌实力榜（家具、家饰）
1、宜家
2、FINE
3、Fendi
4、柏丽橱柜
5、舒达床垫
6、金可儿
7、HarborHouse
8、梅蒂奇
所有的进口家居品牌里，宜家的名气与营收额是最大的，不过店里所售产品中，部分都是产自中国，但这并没有影响宜家吸引源源不断的顾客。
2015财年，宜家中国实现创纪录的105亿人民币销售额，销售增长超过18%。同时，宜家俱乐部会员增长了42%，达到1350万人；的访问量达到5300万，比去年增长52.5%；超过7500万人次光临宜家中国商场。
目前，宜在中国已经有18家商场，重点布局上海、北京、沈阳、大连、天津、成都、重庆、西安、广州、深圳等重点城市。就部分网络影响力指标来看，宜家家居的百科词条浏览次数已超84万次，品牌词的搜索结果762万多个，其百度指数曾逼近8000。
舒达Serta是美国的床垫品牌，公开资料显示，舒达前身是1931年创建的Sleeper Inc.(睡眠者有限公司)，1932年推出首张床垫，8年后改名舒达。到2011年，舒达的发货量达到11.63亿美金，超过丝涟(Sealy)的11.29亿美金。
1998年进入中国，名气已经超过了大多数进口床垫品牌，品牌词的百度搜索结果条数逼近80万，其百科词条浏览量超过9.5万次，相关搜索及搜索下拉菜单里已经出现8个以上的关键词，百度指数一度逼近800。
据公开资料，HarborHouse声称属于美国E&E集团，在国内拥有40多家门店，覆盖了北京、天津、沈阳、上海、杭州、宁波、苏州、无锡、重庆、南宁、成都等重点城市，主推美式风格的家具、家纺、灯具、窗帘、饰品等，倡导自由自在的生活方式，寻求个人空间、外界环境、原始天然、优雅精致的融合。
据统计，HarborHouse的百科词条浏览量已超10万次，百度指数一度超过1000，品牌词的百度搜索结果条数近360多万，相关搜索及搜索下拉菜单里出现的关键词超过了10个。
三、进口汽车品牌实力榜
1、宝马
2、奔驰
3、保时捷
4、路虎
5、Jeep
7、雷克萨斯
8、大众
9、克莱斯勒
10、丰田
除上述品牌外，还有斯巴鲁、英菲尼迪、MINI、三菱、凯迪拉克、起亚、捷豹、讴歌、道奇、沃尔沃、玛莎拉蒂、SMART、林肯、雷诺等进口汽车品牌，分别占有一席之地。
调研显示，奔驰、保时捷、宝马等品牌的进口辩识度较高。雷克萨斯、Jeep的认知度在上升，而大众的进口呈现下降趋势。保时捷卡宴SUV不仅大卖，认可度同样提升。
大众、丰田、通用、本田、福特这些品牌产品基本都已国产化，但其旗下主打中高端的奥迪、雷克萨斯、凯迪拉克和讴歌等等还是有较多数量的进口。
欧系车品牌宝马、奥迪主流级产品线都已国产化，仅有少数高端车型和新车型依赖进口。日系高端品牌如英菲尼迪、讴歌整体走弱。三菱竞争力大幅下降，逐渐边缘化。斯巴鲁看似认可度不高，但呈现上行走势。
具体到上述品牌有哪些款式的车属于进口，受访者中5成以上并不清楚。奔驰G、GL、ML、CLS、AM
G、S等系列属于进口，在目标顾客体中拥有一定的影响力，比如奔驰G级的百科词条浏览量已超14万，奔驰ML词条浏览量超11万。
奔驰CLS词条浏览量6万多，百度指数曾高达1700多。奔驰AMG词条浏览量40多万次，百度指数曾疯涨到7218，长期保持在1000以上。奔驰S级词条拥有25万多的浏览量，百度指数曾高达1260。
宝马旗下除了3系LI、5系LI、X1这些型号外，3系、4系、5系GT、X4、6系、Z4、5系旅行车、3系旅行车等属于进口。其中X5、X6、7系的知名度非常高，宝马X5的词条浏览量有46万多次，百度指数曾逼近1.9万，长期都在1万以上。宝马X5的词条浏览量有63万多次，百度指数曾逼近1.5万，长期都在9000左右。
四、进口母婴用品实力榜（奶粉、尿不湿、婴儿车等）
1、美素佳儿
描写立秋的唯美诗句2、惠氏启赋
3、雅培
4、特福芬
5、牛栏
7、新安怡
8、Recaro
9、花王
10、帮宝适
以及德国喜宝、多美兹、德国哈罗闪、英国宝得适、德国赛佰斯CYBEX等名气较大的母婴用品，部分进口母婴品牌已经在国内设厂，但进入报告的品牌，都有原装进口，而且部分品牌尚未在国内设立分公司，仅由代购或跨境电商平台售卖。
荷兰美素佳儿在婴幼儿奶粉领域的名气，可以排在所有进口奶粉里的前10名，其背后是荷兰乳制品巨头FrieslandCampina，2012年时的营业额就高达103亿欧元，2009年在中国设立分公司，销售美素佳儿进口奶粉。微博粉丝超过100万，品牌词条浏览次数近20万，百度指数4200多。
惠氏启赋属于惠氏品牌，最近几年里成长速度很快，词条浏览量约15万，单日百度指数曾逼近1800，惠氏妈妈俱乐部的微博号拥有54万粉丝。
雅培在中国市场已有近20年时间的经营，其进口系列主要是美版similac、爱尔兰原罐、欧洲原罐进口的雅培菁智等。雅培的词条浏览量68万多次，百度指数曾爆升到6497，长期稳定在2000左右，雅培奶粉的百度指数长期保持在1100左右。雅培宝贝1325至爱计划拥有66万粉，雅培全营养关爱会拥有12万粉
五、进口饮品食品实力榜（食品、酒类、饮料类）
1、费列罗
2、玛氏
3、欧德堡全脂牛奶
4、7D芒果干
5、桂格
6、拉菲
四级几分算过
7、酩悦香槟
8、瑞士三角Toblerone
9、雀巢
10、依云
以及阳光少女加州葡萄干、甘蒂牧场全脂牛奶、白马酒店等品牌。而像可口可乐、百事
可乐、红牛等已经大批量实现本土化生产的外资品牌，未纳入本报告范围。
费列罗是意大利的一家巧克力品牌，所属的集团在全球排行第四，1994年进入中国市场，确定经销商，之后设立代表处，主要销售榛果威化巧克力、臻品巧克力糖果礼盒等。按照尼尔森的数据，2015年费列罗在中国的市场占有率已达24%。
玛氏是一家涉及零食、宠物等多业务领域的美国公司，年收入超过300亿美元，1983年开始在中国市场销售糖果产品，曾经赞助1990年的亚运会，北京有玛氏的巧克力工厂。
玛氏在中国颇具知名度的品牌包括德芙、玛氏、M&M’S、士力架、彩虹糖、箭牌等，不仅在样本调研中名气很大，而且网络影响力同样位居前列。玛氏的词条浏览量超41万，德芙的词条浏览量超过105万次、微博粉丝71万+，士力架的词条浏览量高达56万次、微博粉丝37万+。
六、进口奢侈品实力榜（服饰鞋帽箱包化妆品）
1、LV路易威登
2、古驰Gucci
3、爱马仕Hermès
4、卡地亚Cartier
5、普拉达prada
6、蒂芙尼tiffany
7、范思哲
8、阿玛尼
9、圣罗兰ysl
10、香奈儿Chanel
以及Coach、浪琴、迪奥、欧米茄、劳力士、百达翡丽、宝格丽、江诗丹顿、杜嘉班纳、巴宝莉、万宝龙、积家、菲拉格慕、芬迪、celine、梵克雅宝、豪爵、hugo boss、伯爵、万国、登喜路、帝舵、巴黎世家、ralph lauren、marc jacobs等奢侈品牌，影响力较高。
来自多个渠道的评价中，LV经常能够排在第一，在中国拥有约50家店铺，词条的浏览数高达168万次，“路易威登”单日的百度指数一度逼近2600，“LV”单日百度指数最高曾逼近1.2万，在百度奢侈品类别的搜索风云榜里，经常占据第一名的位置。
古驰Gucci在中国拥有40多家店铺，词条的浏览数已经超过362万次，单日的百度指数一度逼近5300多，Gucci的百度指数曾疯涨至3.261万，在百度奢侈品类别的搜索风云榜里，经常占据前三名的位置。

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