母婴产品企业营销策略分析
毕业设计（论文）
题目：母婴产品企业营销策略分析
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目录
摘要 ................................................................. III 绪论 . (1)
（一）研究背景及意义 (1)
1.研究背景 (1)
2.研究意义 (1)
（二）文献综述与理论基础 (1)
1.国内外研究现状 (1)
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2.相关理论基础 (2)
（三）研究方法及内容 (2)
第二章母婴产品企业概况及营销现状 (3)
（一）母婴产品企业发展概况 (3)
（二）母婴产品企业营销战略 (3)
（三）营销策略现状 (4)
第三章母婴产品企业营销环境分析 (5)
（一）外部环境分析 (5)
（二）内部环境分析 (5)
（三）SWOT分析 (5)
第四章母婴产品企业营销策略存在的问题分析 (8)
（一）产品组合深度不够且特不足 (8)韩文 我爱你
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（二）产品定价不科学 (8)
（三）营销渠道单一 (8)
（四）促销策略落后 (8)
第五章母婴产品企业营销策略优化建议 (10)
（一）制定合理的产品组合策略 (10)
（二）科学规范价格策略 (10)
（三）利用“互联网＋”建立电子营销渠道 (10)
（四）灵活运用促销策略 (10)
第六章结束语 (11)
致谢 (13)
成本控制
母婴产品企业营销策略分析
【摘要】
随着社会经济的发展和第二胎政策的开放，中国的母婴用品行业正处于快速发展时期。但是，仍然存在一些问题，例如缺乏行业标准，质量参差不齐等。随着中国母婴产品市场对外开放的逐步深入，越来越多的消费者喜欢国际品牌。在这种背景下，国内母婴品牌面临着巨大的压力和机遇。所以本文以“好孩子”母婴产品企业为研究对象，开展案例研究，本文探讨并研究了母婴产品企业网络营销实施中遇到的问题，以期在中国互联网时代的市场环境中到一种更适合母婴产品的营销组合策略，提高母婴产品竞争力和影响力。
【关键词】母婴产品；营销策略；网络销售
绪论
（一）研究背景及意义
1.研究背景
随着我国经济的快速增长，人民生活水平不断提高。从以前对物质需求的纯粹满足到当前的精神和文化需求，我国的人均总收入已达到中等收入国家的水平。基本水平以及我国人民素质的全面提高，目前许多年轻父母的消费和妊娠观念与传统观念相比有很大变化，因此电子商务的发展可以有效地适应这一点。从某种角度看，随着我国新生婴儿数量的增加，家庭对母婴产品的需求也在增加，对产品质量的重视也得到了极大的促进，母婴产品的生产发展提高了母婴市场的整体竞争力。另外，互联网技术也已经渗透到各行各业，越来越多的用户使用互联网进行网上购物，因此在产品销售中，它已经突破了线下营销的局限性，转向在线营销。为产品销售创造了新的竞争力。因此，本文对母婴产品的营销策略进行研究，以“好孩子”公司的母婴产品为研究案例，深入分析品牌的营销发展，出品牌营销发展中存在的问题，并针对性地提出建议以及营销策略优化计划。
2.研究意义
母婴产品的传统营销方式已不能满足当前消费者的需求。因此，为了抓住母婴市场的机会，有必要将互联网技术与营销策略相结合。结合当前环境的挑战，制定适合当前环境的新策略，它们可以在母婴市场的激烈竞争中占有一席之地。通过比较母婴产品公司和互联网电子商务的发展状况，分析了互联网时代母婴行业的总体发展状况。根据目前母婴用品实体店发展中的缺陷，并根据存在的问题一一突破，我们可以到适合公司发展的新策略、新方法，实现公司的可持续发展。
10万左右的家用车（二）文献综述与理论基础
1.国内外研究现状
国内学者对营销策略的研究已经较为详尽，对母婴产品营销研究具有一定的客观性。李凤刚说，通过对中国目前母婴产品发展环境的分析比较，可以借鉴国外成功案例在母婴产品营销模式中的具体经验，为我国的发展提供一定的参考。并发展中国的母婴产品专营店。任娜娜主要研究中国的零售模式，重点研究中国营销模式的优缺点，

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